“

这是麋鹿先生Sky的第472篇原创文章，本文约2000字，预计阅读需要15分钟。

不知不觉小红书首页已经接近3年未做过改变了，而这3年也恰好是小红书快速发展的3年。

目前小红书上的大多数用户都来源于最近这3年的增长，这代表着有些人刚用小红书时，小红书就长这个样子，对他们来说，这种首页是小红书的“原生形象”，也是小红书本来的面目。

但现在，3年未变的小红书首页迎来大改，有些模块还在，但不在原来的位置了，而有些模块则彻底的泯灭在了历史的长河里。

这次更新是从iOS开始的，目前只要在App store更新版本后，就会变成图中的样子。

而安卓手机升级最新版本仍为旧版的首页，有些人猜测觉得这会不会是个测试版？没有最终确定要改？

测试的可能非常小，因为测试往往是部分小规模用户来测试的，但目前iOS正式版本，全量都放开下载了，已经不是测试的级别了。

这个改版样式，除了小红书被迫退回旧版本之外，已经没有转机了。

1

改了哪些？

小红书本次首页改版调整处较多，具体有以下几点：

1、顶部Tab“关注”“发现”“附近”全部取消。

2、通知与消息拆分。通知为评论，点赞，收藏、关注以及系统消息通知，消息里是群、私信、圈子。

3、首页顶部新增“经常浏览的博主”模块，头像显示红圈的为有更新未读的博主，打开后头像红圈消失，并且头像排序后置，前面只显示未读的头像。

4、我的频道功能保留，并新增了“推荐”和“附近”频道。

5、取消首页通知数字提示（以前有多少点赞会显示在首页，例如99+，现在不提示了，只会显示红点）

整体而言，样式改变较大，但功能改变不太大，对普通用户影响有限。

2

博主反馈怎么样？

改版这事儿一出来，瞬间在博主的圈子里就炸锅了。

我的个人意见太主观，我直接截图一些反馈吧。

真的不是我不想截图一些好评出来，主要是....没有好评。

3

更新后有哪些机遇和挑战？

挑战：

不谈样式和美观，功能拆分尚且能用，但本次更新后影响最大的就是关注页彻底没了。

对于博主来说笔记的阅读量来源于三方面：

1、推荐

2、搜索

3、关注

其中推荐和搜索根据博主的内容类型不同，流量获取的倾向性也不同，但整体而言，关注获取的流量肯定是最低的。

因为确实每天刷关注页面的用户不是特别多，尤其是在自己关注的博主过多的情况下，关注页逐渐的成为了一个废页。

例如我们关注了100个博主，假设这100个博主都是高频更新的博主，但自己刷小红书的时间是有限的，不可能每次都刷到底，这就代表了，即便关注了100个博主，我们每次能刷到的，可能也就是10%（数据是我瞎说的，就这么个意思。）

而且随着每次刷这个页面，刷到的内容都没那么精彩，用户也就渐渐流失了，还是会跑去刷推荐页，还是会跑去搜索。

关注页变的略鸡肋。

但在互联网信息过载的时代，不可避免的也有关注自己喜欢的人的需求，可能就有那么几个人值得自己去看看，但每次想看都去搜ID？那岂不是太麻烦了？所以关注页最最重要的作用，就是看自己经常看的那几个人而已。

但从这个观点来看，小红书本次的改版似乎合乎逻辑，但为什么博主们不高兴了？

因为“蚊子再小也是肉”，关注页有多少流量不说，是不是真的有粉丝想过来看也不说，但这种“可能性”必须要有。

而现在这种可能性现在都没了，这也是博主最不开心的一点。

其次是作为真正在常用“关注页”功能的用户来说，现在想看自己想看的博主也变麻烦了许多，以前tab是很直接的信息流页面，用户向下滑动页面，视频该播放就播放了，图片也是直接显示的，意味着滑动页面就完成了浏览。

但现在必须要点进头像之后，才能观看其内容，虽然观看内容更加有沉浸感，但不用疑问的一点是，即便是人设极强的博主，“私域”流量也会进一步的减弱。

因为用户会懒，会懒的点进页面。

蝴蝶效应我们都知道：一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。

而小红书本次的改版也是一样，对私域关注流量进一步削弱，将对头部博主带来极大的影响，因为正是这些头部博主才较多的从关注页面获取流量，而这样的关注页面没了，流量也就被释放出来了。

一鲸落，万物生。

机遇：

正如前文所说，挑战存在，挑战与机遇也一定会并存。

从2020年开始，应该所有人都能感受得到，小红书博主越来越多了，在小红书相继推出薯条和放大信息流规模之后，博主平均流量变的更少了，想从竞争中脱颖而出也会变的越来越难。

而这次从头部博主方面释放出来的一些流量，其实对小红书新人尤其友好，这相当于无论是头部还是新博主都又再次的站在了同一起跑线，同时依靠系统推荐，同时依靠搜索流量，同时依靠内容质量。

虽然不见得头部博主溢出的流量很多，但好在平衡点上，大家似乎又一样了。

小红书新人博主们，冲鸭！

最后做个小调研吧，你对这次小红书首页改版的看法是？

RECOMMEND​​​​​​​​​​​​