导语：优酷少儿一手抓内容，一手抓传播，在少儿视频市场发展迅速、竞争激烈的趋势和格局下，实现持续领跑。

2023年，优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV这4家视频平台共上线少儿作品近300部，可谓是国内少儿节目市场充满生机的一年。其中，优酷这一年在少儿领域的成绩尤其亮眼，“看好动画上优酷少儿”成为越来越多观众的选择。

实际数据表现也确实如此。根据念童少儿观察、艾瑞咨询分别发布的《2023年少儿内容市场有哪些增量？从优爱腾芒的新作里找答案》和《寒假少儿视频内容推荐暨2023年少儿视频内容榜单和生态发展盘点》，优酷少儿作品在数量和质量上都相当突出，这一现象无疑值得行业的关注与分析。

内化责任感与创新力，2023年，优酷少儿一手抓内容，不仅多部作品取得显著成绩，独播新作加速涌现；一手抓传播，释放IP活力与热度，使平台的影响力日益增强，在少儿视频市场发展迅速、竞争激烈的趋势和格局下，实现持续领跑。

▍发力内容、独播亮眼，高品质赢得高热度

根据念童少儿观察的数据统计，从数量上看，腾讯视频2023年共上线75部少儿节目，爱奇艺68部，芒果TV64部，而优酷则在2023年推出了高达189部的新作，脱颖而出。

不仅是基数大，让观众的选择更广泛，优酷少儿的节目同样注重题材上的丰富性、样态上的创新性、内容上的多元性和价值上的引导性，让小朋友们能从生活的视角出发，在寓教于乐的氛围中感受知识的魅力。

从《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《汪汪队立大功》《小猪佩奇》经典作品到2023年暑期上线的《蕃尼之小小安全家》《缇娜托尼第三季第二部》《暴风恐龙战队第三季》《蕃尼向前冲》等自制合制的独播内容，优酷少儿凭借一系列有内涵、有趣味、有意义的品质节目频频引发热议，赢得越来越多的观众驻足欣赏。

事实上，这正是优酷少儿在进一步加码优质内容孵化的行动成果。通过自制IP打造、合制内容呈现、优质版权采买、开放平台引入、商业化定制等形式，平台不断丰富内容库，让作品类型日益多元丰富。

其中，独播新作的数量和质量最让人为之侧目，这是一家平台特色和实力的集中体现。

2023年，优酷少儿显著增加投入，新推出了62部独播力作，持续打造很多备受欢迎的自制IP，如蕃尼、缇娜托尼、小狼乐宾、钢铁飞龙等，为观众提供无可替代的视听体验。

比如，作为优酷少儿近年来精心打造并颇具代表性的真人IP之一，“蕃尼”系列在艾瑞发布的少儿真人赛道TOP10排行榜上占据了4个席位，表现抢眼。该系列节目注重儿童内容的知识性和教育内涵，例如专为孩子和家长打造的安全科普类真人情景剧《蕃尼之小小安全家》、带领孩子们真实体验不同城市文化特色的《蕃尼看世界》等，通过寓教于乐的方式，让孩子们自然而然地理解真实世界。

所谓一代人有一代人的内容记忆，少儿节目对一个人童年的意义不能忽略。优酷少儿用作品陪伴少年儿童，以真诚回应亲子家庭关切，真正做到以“少儿”为本位，既彰显了平台社会价值，也让自身形成了独特的品牌辨识度。

▍创意玩法、深度陪伴，多维放大IP势能

不仅在节目层面表现不俗，优酷少儿同样擅长以跨媒体的形式和渠道为抓手，升级思路理念，让优质内容线上、线下全方位触达用户，使得孩子们得到更为新颖有趣的情感互动和情境认知体验。

尤为值得分析的是，面对各大平台拼播的头部IP项目，优酷少儿也总能打出特色，展现优势，将内容IP从单一的观赏价值拓展为创意化、个性化的多维产品功能，进而实现为平台赋能。

比如，去年5月，《汪汪队立大功第九季》在优酷少儿全网首播，优酷少儿就为其独家首创了线上互动形式、站内独家福利、线下粉丝会等一系列创意玩法。而在“虚拟权益+实物权益”奖励之下，观众可以根据观看时长收集虚拟勋章，并凭借勋章兑换丰富的周边大礼包，迅速点燃亲子人群的热情。

在“汪汪队”“喜羊羊”“小猪佩奇”等相关策划接连成功的基础上，2023年12月，优酷少儿官宣了联合15个头部IP的“上优酷少儿看动画集勋章”活动，将“虚拟勋章+实体勋章”的玩法贯穿到了整个平台头部内容的玩法上，包括喜羊羊、熊出没、小猪佩奇、海绵宝宝等在内的“动画明星”，迅速吸引了众多亲子家庭参与，也引发小红书大量真情实感的“小作文”。

“官方人还怪好的嘞”“速速行动起来”“有人要出勋章吗？看看孩子”……这一条条留言无不体现着大家对平台的用心和创意的认可。

看动画集勋章活动开启以来，999枚实体勋章抢空的速度越来越快，从超级飞侠的6小时到奇妙萌可的2.5小时再到最近的猪猪侠抢空只用了25分钟，用户的热情被一再调动起来。接下来，《喜羊羊与灰太狼之羊村守护者八》中的喜羊羊，《蕃尼看世界之奇遇冒险》中的蕃尼家族等动画星朋友等都将闪亮登场，让人期待。

优酷少儿充分发挥融媒体矩阵优势，给观众带来了更多新鲜的元素和体验，一方面让优质作品得到了全方位、立体化的曝光，多维放大IP势能；另一方面让二次元人物与现实生活紧密接轨，增强故事的亲切感和情感的打动力，更好地实现寓教于乐的效果，同时还实现了从孩子到家长等泛教育群体的链接与共振。

可见，借助精细化、差异化的打法，优酷少儿不仅让优秀作品能更广泛触达用户，带来深度的陪伴价值，实现了思想表达上的扩容，也放大IP的内容价值与市场价值，提升平台的核心竞争力，并为自身下一步的发展布局赢得资源和口碑等多重优势。

▍深化聚合、放大优势，实现行业持续领跑

2023年，从节目表现到营销策划，优酷少儿动作不断，表现出类拔萃，引起行业内和社会的一致关注，可谓硕果累累。然而，功到事才成，实至名才归，优异成绩背后的来源更值得思考。

内容创作和布局上，优酷少儿大量推出教育性和趣味性兼具的多样化优质作品，尤其是在独播新作上加大投入，向少年儿童们传递温暖和正能量，助力少儿节目领域的生态繁荣。

活动策划和玩法上，优酷少儿能够独具巧思，通过差异性打法，个性化满足用户需求，全面提升IP内容的影响力，全方位地向少儿和亲子家庭提供趣味益智的娱乐环境。

2023年少儿作品上线近300部，看优酷少儿如何拔得头筹不得不说，优酷少儿能领跑行业的要义，在于深谙“用户思维”的基础上，大力提升内容品质，同时敢于创新打出“组合拳”，增强品牌与观众之间的现实互动，让用户形成体验的高质量闭环，给行业带来启发和指引。

系统化布局，动作环环相扣，深化矩阵聚合优势，增强用户对平台的双重黏性，这不仅体现了优酷少儿在构建良性生态循环圈上的思维破局，也由此可见其接下来坚定在少儿领域深耕、助力行业生态建设的决心和魄力。

作为少儿领域头部平台，优酷少儿既打牢内容地基也探索传播策略，让用户得到有价值的深度陪伴感，也拉升着行业的良性竞争生态，诠释着“守正创新”的真正内涵。在新的一年，我们也期待平台能带来更多好作品、新惊喜。