eMarketer: 2019中国电商销售额将占全球总量一半以上

近日eMarketer发布报告称，去年中国大陆电商总销售额为1.99万亿美元（约为13.3万亿人民币），稳居世界第一，这意味着平均每个中国人去年花费9500元左右用于网上购物。预计未来一年内还将增长30%，占世界总销售额的一半以上。

与其他国家相比，中国作为世界最大的电商市场，总销售额高于排名第二的美国两倍多（美国为0.6万亿美元）。英国居于第三，总销售额为1370.8亿美元，日本与韩国分别位于第四和第五位。eMarketer预测，今年全球电商销售规模将达到3.563万亿美元，五个国家的销售额总额将占全球的82%以上。

数据来源：eMarketer

究其原因，驱动中国电商市场规模不断扩大的不只有庞大的人口基数和高速增长的中产阶级，数据背后隐藏着的是更具象的行业态势与境况。

就中国目前市场状况来看，人均收入的增长和互联网在偏远地区的普及都为各大电商的开疆扩土提供了肥沃的土壤，农村及偏远地区消费者成为近年来推动电商规模扩大的主力军。例如，聚焦三四线城市用户的拼多多在用户规模和使用时长上就已超越京东成为中国第二大电商。

此外，线上线下双向发展，各类电商百家争鸣的格局为不同阶级的消费者提供了多元选择，刺激了中国电商行业的高速发展。eMarketer高级预测主任Monica Peart指出，中国市场各类零售商云集，线上有阿里、京东这种电商巨头，线下有传统零售品牌苏宁、国美，各家或是瞄准不同的消费人群或是专做一类产品，使零售市场呈现多元化发展。

从全球范围看，首先，进出口贸易的增长为电商行业的发展创造了更多空间，跨境电商成为主力，潜力巨大，随着越来越多的人加入海淘一族，大量中小企业也瞄准这一蓝海。艾媒咨询报告指出，中国跨境电商规模在去年达到9.1万亿元，比上半年增长了7.8%。在欧洲市场，跨境电商的总收入达到1370亿元，相比去年增长了13.2%。

其次，随着线上支付系统的完善，越来越多的消费者已经养成线上支付的习惯。中国的支付宝和微信支付在全球的普及，美国亚马逊的高信用卡使用率都可予以佐证。同时，全球奢侈品线上消费市场的扩张也在一定程度上促进了电商领域的快速增长。

目前全球零售电商增长态势依旧强劲，Peart预测，随着人们收入的增长，网购者们倾向于买更贵的商品，电商将占据越来越高的市场份额。