以前，有人的地方才有江湖，现在，有店的地方就是江湖。刚过去的7月12日，第二届“淘宝造物节”落下帷幕，在线下由108家神店组成的“奇市江湖”。“淘宝造物节”，这是继双十一购物节之后，阿里针对年轻人推出的另一个节日。如果说“双十一”是为天猫量身打造、是品牌的狂欢节，那么“造物节”就是淘宝的专属。

“双十一”之后的第二个超级IP

我们不得不承认，阿里的“造节”能力，若干年前，谁能想到11月11日会和购物扯上关系？多年后的今天，双十一早已被阿里抢注了商标。远在大洋彼岸的朋友们都在感叹中国自创“双十一”节日的神奇魅力。

天猫“双十一”本身就是由淘宝这个大平台孵化出来的超级IP。如今，淘宝也需要有自己的超级IP ——淘宝造物节。

阿里巴巴CEO张勇（他同时是“双十一”和“造物节”的缔造者）接受采访时表示，“我们为什么做造物节？淘宝需要一个新的超级IP。我关心的是，我们怎样用人工智能去找到这些‘神店’，哪怕它的销售很少，没被人发现。它们的独特性代表着淘宝的丰富性。”看得出，阿里有意想把造物节做成一个线下强IP。这场针对年轻人的线下活动-造物节也将成为淘宝版的“双十一”，阿里巴巴的第二个超级IP。

不卖货，只卖故事

造物节最特殊的是，现场只能看不能买，看中的物品，只能在其淘宝店内下单购买。这样的操作，意图也很明显，天猫办了双十一，就是让我们剁手购物的，淘宝办造物节，就是让我来逛的，来体验的，来听故事的。如今的淘宝不再是以货架的方式引导用户购买，而是将大量内容带入商品，千人千面技术带来的是极度个性化的购物体验。

就如阿里CEO张勇说，“造物节就是希望大家不买东西也上淘宝来，我们需要的是产生精神链接。”是的，这个目的达到了，淘宝通过造物节，为大家创造了需求。淘宝造物造的是什么？就是内容。

强调超级会员，淘宝的转型升级

我们看到此次造物节有一个特殊通道——超级会员通道，用户向工作人员展示淘宝会员界面，超级会员即可选择该通道进入造物节。此外，展馆内部分需要排队的店铺，单独设置了超级会员排队通道，相比普通会员可以更加快速地进入店铺。

在本次造物节中，“超级会员”成为了“特别”嘉宾，享受优先待遇，这其中阿里有两个小心思。首先，在线下场景展示线上超级会员的特权，用户可以感受到线上线下融合的趋势，有利于阿里推动新零售的发展；另一方面，超级会员特权也会对普通会员产生激励作用。超级会员的存在也是在为淘宝的转型提速。

无人超市，新零售

当然，其中最大的一个亮点，就是淘宝自己的“无人超市”的首次亮相，引起了整个行业的关注，虽然仍有不少缺憾，但可以预见在不久之后，会给零售行业带来翻天覆地的改变。

淘宝要做的，显然不是开出几家这样的店，而是通过这些“黑科技”真正引领未来的零售业变革。

毋庸置疑，内容化和智能化将成为未来淘宝升级的核心竞争力。造物节的定义是带领时代的超级IP，它背后所折射出的是淘宝正在努力寻求转型的一面，准备迎接未来的消费者和消费形态。