这个冬天，互联网行业不好的消息是一个接着一个，在2021即将过去之时，小红书又举起了屠刀，清理小红书的虚假种草。

一口气杀了57个品牌，并且据传不可恢复，那这些品牌辛辛苦苦种的草，看着要烂在小红书这块地里了。

据称是小红书的啄木鸟计划上线笔记品牌识别新模型，打击虚假推广，通过建立品牌与推广笔记的关联关系，有效监控，识别及打击小红书社区虚假推广行为，截止12月10日，累计识别并打击虚假推广笔记百万余篇，虚假推广账号1572个，对57个虚假推广品牌进行沟通教育。这个事情在小红书这个生态 链里，直接炸了，包括小红书MCN，小红书投入的品牌，小红书的博主们。当然最绝望是小红书那个批量做号的技术流们。

小红书举起屠刀市面上大部分的意见是笔记没走官方蒲公英平台，影响小红书商业化了。

其实不然。今天的小红书这点过水钱应该还看不上，应该是水下商业行为太猖狂了，完全影响了用户的体验，很多小红书深度用户都在抱怨笔记灌水太厉害。抱怨说：“现在的小红书已经分不清哪些是广告，哪些是真心话了。”

小红书正逐渐从一个生活分享社区变成一个广告平台。

发现页上的美食教程，已经慢慢厨具软文。美妆测评，也变成了单品推广。“这些泛滥成灾的广告就像城市的牛皮癣，盖住了好内容。”2021年大量机构甚至通过机器养了不少小红书号码，、拼命写未经真实消费体验笔记，种草笔记代发。据壁虎看看数据统计，在小红书粉丝数超1万的创作者中，粉丝数1万-5万的创作者占56%，5万-50万的占41%，超过50万的仅有3%。30万－50万粉博主的每条商单报价大概是3万－5万元，100万粉博主的每条商单报价大概是10万－15万元。但能承担头部博主报价的品牌较少，因此腰部博主反而能接到更多的商单，可能挣得也更多。

在小红书上，以“流量密码”为关键词搜索，有2万篇以上的笔记。一位博主总结成功模式，“模仿热点，而不是创造热点。”其实2021年国庆假期后，小红书就接连陷入“滤镜景点”“种草笔记代发”等争议。滤镜被称为亚洲新四大邪术之一，可它符合人性。但做为推荐，滤镜滤的太厉害，就成了坑货。

随后，小红书作出回应并给出对策，包括更多展示“避坑”内容、针对新的黑产作弊行为升级算法模型等。做为一个社区，小红书比知乎商业化已经好了好多，在客群上，小红书聚集了一群热衷消费，有较高消费意愿和能力的一二线城市女青年。她们对内容的种草与博主恰饭容忍度远远大于知乎的高知们。

然而矛盾仍然在：平台需要用户，需要UCG（用户生成内容）和PGC（专业生产内容）实现可持续发展，也需要品牌投放广告实现盈利，达人和MCN机构需要变现流量，但用户排斥广告，而鱼龙混杂的广告也破坏优质内容的价值。

UGC内容平台不可避免会遇到这种矛盾，**内容社区与商业化更是有天然冲突，即使你行为没有变形，别人也有理由担心你具备作恶的能力。**以淘宝为例，在其中看不到广告才不正常，用户对它的期待就是交易而非获得知识，但“真实可信的社区”与广告之间就有一道天堑。小红书需要把控内容和创作者，以实现社区的生态平衡。

比如制定一些约束力强的游戏规则，这并不简单。

在广告泛滥的小红书，让用户也很难分辨博主到底是在真心种草还是在恰饭。站在用户角度，基于分享好物的“种草”和KOL、KOC基于获利的“恰饭”难以辨别。或许对于平台，尺度也难以拿捏。

小红书过去两年成长的足够快，已接近中心舞台，各种商业力量也在其中旺盛生长，现在轮到它做答卷了。