背景调查：

随着现在互联网广告的大力推行，各商家间存在的竞争力也变得愈发强烈起来，不论是商场内的小门店，还是到人尽皆知的品牌商家，营销宣传从头到尾都扮演着不可或缺的一个重要环节。商家在门店开业、大型节假日、周年庆等重要的时间节点上都会选择为自己的产品进行一场营销宣传，从形式各类广告牌，宣传单再到线上的互联网营销广告，这些都是商家不容错过地地方。

不同广告营销平台会带来不同的效果，那么该如何来选择一个适合为自己宣传地渠道则是后续一切的基础，那么面对现在的百度系列、腾讯系列以及各大自媒体平台广告，该如何选择则成为了一个难题。

现阶段各类广告的不同之处

由于线下广告原本的成本就比较高，而且影响范围比较小，随着这两年疫情的发生，各行各业都受到了不同程度的影响，线下大环境的生态愈发艰难。使得更多的商家将目标从线下转战到线上来，开始争先恐后地抢占机会，都想着能够尽可能地为自己的品牌做更多更好的宣传。那么众多渠道各有千秋，商家该如何做抉择就成了一个难题。

百度信息流广告：

1. 百度首页

① 通过竞价将广告宣传推送到首页。

② 通过宣传关键词、短尾关键词、长尾关键词等将广告以图文的形式展示到首页。

这些都能通过搜索关键词来得到展示。

2.百度贴吧

以不同的信息咨询包括图文形式来进行产品宣传推广。

3.百度手机浏览器、APP等

这些则是会通过各种新闻咨询来进行广告宣传。

自媒体平台广告：可分为短视频平台和软文文章平台。

短视频其中包含有：某音、某手、视频号等。

软文类的则有：微某、今日某条等等。这两个类型分别是通过视频的样式和文章的形式在各自的平台上进行广告宣传。

腾讯系列广告：可分为朋友圈广告、公众号、小程序三大类。朋友圈广告以图文、视频的形式展示，可以投放到多个不同的版位，其中包括朋友圈、腾讯看点、腾讯音乐、腾讯新闻、腾讯视频、优量汇等等；公众号当中则可以展示到文章的上、中、下三个版位当中；小程序的也是以图文视频的样式来进行广告推送。

由此可以看出朋友圈的广告受用范围相对比较规范，也更容易得到用户的认可，附近推广告更是其中的后起之秀。

图片来源：百度图库

朋友圈附近推广告发展的趋势

随着腾讯广告生态的逐渐完善，腾讯广告在用户的日常生活中变成了不可缺少的一个环节，伴随用户的转移，现如今使用微信的人群量越来越多，朋友圈的动态关注度得到了一个质的提升。

同时也使得微信朋友圈营销广告随之逐渐增多，层出不穷的公众号文章和小程序信息的推送，朋友圈广告则显得相对平和一些，也更容易让大众接受，当然每个用户的关注点不同，这些不同广告位扮演着不同角色，发挥着各自的作用。

在不断的发展改变中，朋友圈附近推广告含有发放优惠券和获取销售线索两个功能，可以满足预算较小，又能低成本获取效果，加上操作简单还能够持续性的曝光，正因为朋友圈附近推广告的特点，商家根据自身产品的特色之处，提供相关的图片、文案以及活动详情，就能够直接安排审核上线，可以在短时间内做到从0-1，让各门店商家的广告以门店为中心进行推广宣传。

朋友圈附近推广告形式受欢迎程度稳步提高，可以以极简的素材在短时间内让广告上线宣传，达到短平快的效果，正是因为这个特点，符合那些线下门店在各种活动前夕进行一场营销宣传，让广告效果达到一个新的高度。

图片来源：微信广告附近推产品介绍文档

朋友圈附近推广告如何提高转化效果

做广告宣传自然是想要看到效果，很多商家在广告营销宣传之后得到的反馈却是不尽人意的，那么这个问题是出现在哪里呢？又该如何来提高广告的转化效果呢？

在广告正式开始投放前，首先得要明确客户的投放需求，例如：发放优惠券凭证、获取销售线索，这样才能够做进一步的广告规划。当广告在进行推广一段时间后如果还没有数据效果的反馈，那么就证明在其中某个环节出现了问题，这个时候就对整个广告进行盘点筛查,寻找总结出需要调整的问题点。

通常会出现的问题有：

1.广告外层样式与实际广告存在差别。

2.广告定向上的限定不够精确。

3.在关联大众点评的情况下，前后广告内容需要相一致。

4.发放优惠券凭证：

①优惠券的优惠力度与门店实际的折扣对等。

②优惠券使用限制较多（包括时效性、使用的门店等）。

5.获取销售线索：客户留下的信息需要及时回访，具有时效性。

6.落地页的样式选择上，有简易版和丰富版，两个样式。

图片来源：微信广告附近推产品介绍文档

上述这些问题都会让广告在投放后，无法达到理想效果，所以在广告上线前就必须做好规避。首先商家根据自身的需求明确好广告投放所要的效果，在提供 图文素材时，要与线下店铺风格和其他关联平台店铺相一致；精准圈定人群，在性别、投放的地点（通常以门店为中心来投放）、年龄段。

其次在落地页的版式上需要选择丰富版，这样才能够在最大程度上将商家的资讯展示给用户了解，然后，在发放优惠券时需要在文案当中标明出优惠情况以及使用规则，尽可能避免用户在领取后存在落差感；最后，在获取销售线索名单后商家需要能够在第一时间与其联系，这样可以增大名单的有效性。

对新手商户的优势之处：

图片来源：微信广告附近推产品介绍文档

当然，将这些细节上的问题都做好了，自然是能够提高广告的实际转化效果，也是因为整体上操作方便简单，见效快，朋友圈附近推广告才会一步一步的走到大众的视野中来。

总结：

朋友圈附近推广告越来越受中小型商户的青睐，不仅仅是在与附近推广告作为当下一个比较受关注的广告宣传的渠道，更是附近推广告的自身优势，商家小预算就可以推广，整体成本低，并且能够持续进行曝光为商家引流，让效果得到一个最大化。贴近并考虑符合大众商家的需求，正因为如此，附近推广告才会一步步得到发展完善，这样也让还处于观望的商户蠢蠢欲动起来！

厦门成功易

郑祖金

阅读更多关于郑祖金的课程请点击→

高能预告

12月份直播预告新鲜出炉，敬请期待