跨境电商泰国站点怎么操作(Lazada“娱乐化+本土化”模式)

不可预知的箱子,无法抗拒的惊喜!

原定于1月10日闭幕的泰国大型艺术创意展——不可预知的箱子,展期现将延期至1月27日结束。原因竟是:太!受!欢!迎!

在“娱乐化消费”的策略与本土化战略的驱动下,Lazada在泰国站多举措落实了多项跨境出海解决方案。近期,泰国站“娱乐化消费”的策略再结硕果,双12期间举行的“不可预知的箱子”大型艺术创意展览开幕至今,吸引了大批泰国年轻人和本地消费者参与。

其中,艺术展线上传播触达人数超250+万线上参与活跃人数超60+万。持续飙升的热度使得跨境品牌在泰国的品牌影响力得以提升,加快跨境品牌本土化发展的步伐。

为了更好的将泰国消费者喜爱的娱乐化内容和购物紧密结合在一起,艺术展采用“电子商务与艺术”相结合的创意形式,将“社交”与“场景”深度链接,打造娱乐化消费新形态,再次掀起泰国“娱乐化消费”热潮!

艺术展围绕跨境品牌展开,汇聚Swisse、UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等30多个跨境品牌,从线上走到线下,联袂呈现。来自不同行业的跨境品牌精心设计富含不同主题的艺术展位,为泰国消费者带来惊喜的参展体验并与之产生亲密互动。独具特色的展位、新奇有趣的主题,“沉浸”式的体验,让前来打卡的消费者意犹未尽!

此外,消费者在展会上看见的所有商品,都能通过扫描二维码直接在线购买,这种全新的尝试对于商家来说是一种新突破。再加上艺术展置于泰国曼谷核心商圈暹罗购物中心Siam Discovery,过往人流量大,超高人气瞬间爆发。

艺术展从开幕至今,早已成为泰国又一网红打卡点,泰国年轻人纷纷前往参展打卡,购置商品。为了让热度延续,艺术展将闭幕时间延至1月27日,以此满足泰国消费者的市场需求,让跨境品牌热度在泰国本土持续上涨。

艺术展收获如此高的人气,除了展览本身新奇有趣,富有创意,能够吸引大批的泰国消费者前往参展外,另一个重要的原因是Lazada注重本地化传播。

为了让艺术展在泰国能够快速产生爆炸性的宣传燃点,实现精准引流,推动中国跨境品牌本土影响力。Lazada在线上和线下宣传,采取多点爆发,多渠道发力。

线上,Lazada邀请众多泰国当地KOL前往“不可预知的箱子”里探索。KOL们将自己在不同主题探索的惊喜体验在Facebook、Instagram等社交媒体上进行分享,使品牌在泰国当地收获了百万量级的传播量。源源不断的泰国年轻人与消费者们被吸引前来打卡分享,在二次传播效应带动下,跨境品牌知名度得到裂变式传播,为更多泰国人所熟知。

除了社媒发力,电视、纸媒、贴吧等媒介渠道宣传一样不能少。艺术展邀请了泰国当地72家权威主流媒体进行报道,多渠道、多方式,掀起宣传新高潮。

自2019年起Lazada便大力推行“娱乐化消费”的策略,以创新方式链接品牌和消费者。此前,平台通过直播、游戏等特色功能,丰富消费者购物链路过程中的乐趣,持续优化购物体验

继Lazada联合天猫发布“新国货出海计划”后,Lazada在推进跨境品牌落地东南亚实现本土化上多措并举,成效显著。

尤其是泰国,去年上半年疫情期间,Lazada紧跟泰国市场趋势顺势推出消费者互动栏目,在APP端专门针对疫情防护用品进行铺陈,包含洗护、保健品、家电3C等热门类目。顺应市场需求,举办LazChoice天天特卖专场会,用高性价比刚需产品打造平台核心竞争力。在全民宅经济下,利用直播开设健身课程,助推运动类目GMV增长。

 

事实上,艺术展并不是Lazada在泰国做的第一次线下活动。去年在疫情逐步放缓后,Lazada大胆尝试新零售路线,携手Carote卡罗特、CHOETECH迪奥科、David Jones、飞跃等8个跨境品牌在泰国进行线下快闪活动,用场景式体验、线上线下购物相融合的方式,打造泰国消费者喜欢的Lifestyle center的消费方式,真正的帮助跨境品牌深耕本地市场。

不论是消费者互动栏目的推出还是“泰国跨境品牌云峰会”的举办,再到本次艺术展,Lazada一直在“本土化+娱乐化”模式道路上不断探索,帮助跨境品牌在泰国乃至东南亚稳步发展。

未来,Lazada将持续帮助跨境品牌实现本土化,让中国品牌不仅能“走出去”,更能立足于东南亚电商市场,让中国制造、中国品牌响彻海外

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