很多老铁都头疼自己的视频播放量永远和“上热门”太遥远，短视频会剪辑会发布但是不会分析，本质问题并不是数学不好，而是我们还不具有数字逻辑转换的能力。什么是数字逻辑转换能力？简言之就是能将一个个数据转化成可以指导我们内容优化提升的人类语言。

熟悉短视频的人常会对抖音后台的数据分析报告“敬佩有佳”，相比于抖音，快手账号后台的数据报告难免显得单薄。但也正是这些精华数据中蕴藏着“快手上热门”的流量密码。

一、如何看账号数据？

如果是个人快手号，数据直接在后台的【创作者中心】就可以查看。如果是开通了服务号的企业商家，可以在【商家功能】里的“数据大盘”查看。按照目前的市场惯例，一条短视频内容的数据分析，基本都是依靠数据来源、作品数据和粉丝人群三个维度。想要利用数据去优化内容，就需要做到会查、也会总结。

二、如何利用数据指导内容？

看到数据之后却并不知道如何利用、如何去优化，这一点可以毫不避讳的说是绝大多数人都遇到的问题。数字的价值如果只是数字，或者如果只认为数字越大就是越好，数字越小就是不好，那账号的运营一定永远都毫无起色。关于快手账号后台的这几个数据指标，我们依次来了解下。

1.曝光量

我们的作品展示在多少人面前，就会有多少自然曝光或者付费曝光量。在分析作品流量的时候，自然曝光和付费曝光需要分开进行分析。要知道花了钱的数据肯定要比没花钱的自然流量数据要好，所以如果把两者混淆在一起做对比是没有可比性的。

2.播放量

当有用户点击我们的视频封面后，视频才会开始播放，此时才真正算作1个播放。点击播放是纯用户行为，官方是无法干涉的。这也是为什么有的老铁给自己的作品投放粉条时，曝光量有10000，但是播放量只有100。播放量的高低和视频封面质量有很大关系。如果出现了曝光量过高，播放量却很低的情况，基本可以断定就是封面质量不理想。

3.点赞量

点赞既是表达喜欢的方式，同时也是标记视频的方式之一。当我们开始点击播放视频，播放量也就生成了，可是视频的内容却刺激不到我，让人感到无意义或者提不起兴趣。也就是说，你的外貌、封面做得都还不错，可是一跟你说话，发现你这人内容不行，既不有趣，也没有任何内容含，“外强中干”。

自然评论、转发和关注就都不用提了。如果一条视频连点赞都没有多少人点，基本正常情况下其他几个维度也都别想了。我们可以去回顾相应点赞的视频节点，分析一下当时这个作品都说了什么，以及粉丝为什么愿意点赞。

4.播放时长分析

观看时长是表明看到我们作品的观众看了多长时间就退出了。根据这项指标我们可以判断视频作品的选题是否成功，文案是否能吸引用户。

三、如何挖掘数据背后的意义？

了解快手后台的几个数据指标所代表的意义之后，我们又该如何挖掘这些数据指标背后的意义呢？我们在做数据分析的时候，最好是能形成“上帝视角”，以客观角度来评估数据。首先我们可以将数据指标以每条视频为维度，建立数据统计表。

当一条视频发布2天之后，就可以按照这个表格的内容依次填写相关数据。给大家分享表格的模板作为参考：

其次，要做到端正认知。数据只会告诉我们结果，但是并不会告诉我们到底如何去提升。其实做短视频最重要的地方就是三个数据维度，即单条视频的涨粉量、封面标题的转化率、前5秒的跳出率。我们分别来说下：

1.单条视频的涨粉量

单条视频带动增长多少粉丝，直接能证明这条视频内容是否优质。很多老铁都会陷入一个误区：就是“自嗨”，自己认为内容很优秀，但就是没有播放量，也不涨粉。其实仅从这个结果就很容易判断出内容不行。所以这项指标相当于一把尺子，衡量我们内容是否优质的尺子。

2.封面转化率

我们都知道，只要视频点击了播放，播放量这个数据就形成了。封面是视频的“门面”，可以说封面是决定粉丝是否能点击观看视频的决定性要素。那么封面转化率的高低就可以告诉我们封面的标题是否引人入胜，以及是否能抓取用户的注意力。

3.前5秒的跳出率

“黄金5秒”适用于所有的视频平台，开头抓住观众的眼球，才能把他们引到表达观点的正文中去。制造“黄金5秒”的方法有开头提出疑问，提出痛点，制造悬念，这三种是最常见也最容易上手的三种方式。

对于基础较好的老铁，除了关注自己本账号的数据之外，也要关注新媒体行业整体的大盘数据，建议可以关注一些营销类深度剖析的账号和数据平台，也可以多看看同行里比较优秀的对标账号，知己知彼才能百战不殆。

虽然说刷短视频只需要一部手机就够了，但是想要深挖这些数据背后的含义，找到可以转化和优化提升的方向，最终还是要把每条视频的分析结果进行书写、统计和总结，找到自己账号的短板和长处。

丝路赞学院

内容运营负责人 宋妍

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