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    腾讯家居 2018-06-19 18:21:00

    四年一度世界杯赛事正式打响,除了不同国家运动员的激烈身体对抗以外,还有一大波体育营销也在疯狂博弈,可谓场内场外硝烟四起,那么该如何打好体育营销战则是每个品牌绞尽脑汁的思考的问题。




    体育的魔力引起全世界的共鸣

    为什么奥运会、世界杯、NBA、世锦赛等多项不同类型的体育比赛都能得到众多品牌的青睐?体育,拥有改变世界的力量,蕴含着一种力量潜移默化地影响着人们的生活,那就是体育精神。

    选择将这种体育精神融入到企业的品牌与产品中去,能有效实现体育文化、品牌文化与产品内涵三者的融合,从而引起消费者的共鸣

    体育的魔力激发世界的狂欢

    如蒙牛集团赞助世界杯,“牛奶与足球一样,能够为大家带来健康与快乐”在宣布赞助世界杯时,蒙牛集团CEO卢敏放这样表示:“对于蒙牛来说,这不仅是蒙牛走向世界的商业机遇,更是向全球展现中国乳业的重要机会。
    ”同样的,在建筑陶瓷领域也有一家企业把眼光投放于全球性的体育赛事:2018年1月,蒙娜丽莎集团在全国营销峰会上宣布携手雅加达亚运会合作方成为第18届亚运会官方支持合作伙伴,通过国际体育竞赛向世界展示蒙娜丽莎的品牌实力。



    蒙娜丽莎瓷砖成为第18届亚运会官方合作伙伴

    其次,有别于其他资源的丰富性,体育资源非常稀缺性,世界杯四年一度、欧洲杯四年一度、奥运会四年一度、还有各种世锦赛亚运会等赛事都是需要经过长时间才举办一届,一届周期可能15天-30天不等,世界性顶级赛事拥有较好的聚焦性,有效吸睛,集中引爆。

    体育营销=高性价比营销,这个等式早已经是营销界的共识,品牌在选择借助体育赛事,能在短时间内实现大量引流,并对品牌美誉度、品牌忠诚度起到极大的提升,

    据悉,在2008年北京奥运会,13亿中国人进入了奥运营销的全民盛宴当中全国人民的话题都在围绕着北京奥运会。

    而此时,蒙娜丽莎携手权威媒体搜狐助威中国体操,以搜狐公司享有奥运独家互联网赞助商身份和其拥有的所有中国体操项目独家资源作为平台,协助蒙娜丽莎进行全范围立体式整合传播活动以全年42亿的网络点击量成就了一场巅峰的体育营销事件,大大地提升了蒙娜丽莎瓷砖品牌影响力和曝光率

    体育能最直接的传播正能量

    在赛场上以实力赢得尊严引领更多运动员为国家、俱乐部荣誉而战,当某项运动陷入发展低谷之时,就越需要充分展示运动员身上难得的正能量。

    打个比如,男足一直是中国运动里面的一个遗憾,多年来只进入一次世界杯,但是即便面对如此囧景,就算不是球迷的中国人也会奋不顾身去支持中国国足

    作为体育大年的2018,随着暑期到来,国际顶级赛事世界杯、亚运会,高收视高关注造就的高营销价值,将成为不可错过的营销良机。
    而蒙娜丽莎在体育营销上亦大刀阔斧,除了签约成为2018年印尼雅加达亚运官方合作伙伴外,还签约成为国际米兰足球俱乐部成为官方合作伙伴,这一系列举措正将蒙娜丽莎品牌推上制高点

    传奇球星马特拉齐现身蒙娜丽莎

    体育无处不在,体育的力量感染着每一个人从中国女排五连冠,到刚刚平昌冬残奥会中国轮椅冰壶队问鼎,体育的正能量为国人带来了无数个荣耀时刻,体育精神不仅带给体育运动的亲身经历者力量,更树立起一种体育文化自信,这种自信源自体育工匠们对运动项目的深入研究以及执着与坚定,

    结语:

    文化兴则国运兴,文化强则民族强体育文化的传承与创新需要文化自信作支撑,更需要工匠精神的加持。

    弘扬体育正能量,发展体育文化,将助力国家文化软实力的提升,为文化强国建设贡献力量

    在陶瓷行业,蒙娜丽莎集团自2002年一直投身于体育文化的建设,从赞助本土体育事业到成为国际赛场的官方合作伙伴,不断将体育营销的策略版图不断扩大。
    签约亚运、国际米兰,2018年蒙娜丽莎将全面开启体育营销新里程,完成一次品牌的高质量亮相

    激情、活力、健康、向上,体育为蒙娜丽莎品牌注入满满的正能量,成为“热爱生活、热爱运动”的代名词,散发出更加迷人的风采,(文/马俊祺),

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    标题:营销模式永不磨灭的神话---体育营销

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  • 2020-01-10
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  • 冷门,只有冷门才使足球拥有了不一般的魅力。球迷们已经看惯了世界杯上“豪强是豪强的通行证”铁一般的秩序,如果没有“弱队”翻身把歌唱,如果没有世界杯英雄横空出世

  • 2020-01-03
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  • 在韩国平昌,当中国冬奥军团陷入夺金困境时,武大靖站了出来。在男子短道速滑500米决赛中,他一骑绝尘,一举打破世界纪录,为中国代表团夺得了本届冬奥会的唯一一金。历经冬奥一战,竞技能力与个人魅力同样突出的武大靖,俨然成为中国冬季项目的领军人与中国体育的新生代偶像。冬奥会后,24岁的武大靖接过了中国短道速滑队的队长袖标。2018年的田径赛场,“中国速度”同样震惊了世界。作为首个跑进10秒的黄种人,苏炳添继续保持良好状态,在男子60米、男子100米赛场屡次创造纪录。2018年,人们在雅加达亚运会上看到了姚明的笑容。时隔8年,中国男女篮再度同时夺冠。2018年,朱婷依旧忙碌。或许在很多年后回头来看,2018年将成为中国电竞发展的“分水岭”。

  • 2020-01-03
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  • 昆山体育中心位于昆山市城西前进西路、西部生态居住区,与占地3300多亩的森林公园相映成辉,北临马鞍山路,南靠前进西路,东依339省道,西连昆山大学城,总占地面积近千亩。昆山体育中心的设计定位是能承担国际国内单项比赛和国内综合性运动会,并兼具娱乐、会展、商贸的多功能体育公园。昆山体育中心体育场拥有30000个座位、内场设8×400米符合国际标准的田径跑道和一个68×108米标准草坪足球场、建筑高度达43米的体育场。昆山体育中心体育场曾多次举行田径、橄榄球、足球等国内外重大比赛。2018年U23亚洲杯足球赛、2018年国际足球俱乐部超级杯以及2019赛季昆山FC的主场比赛都在这里进行。

  • 2020-01-03
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  • 五加体育文化(北京)有限公司位于北京市丰台区太平桥路17-1号6层6658,是一家注册资本金为999万人民币元,成立于2017年08月31日的私营/民营企业,目前公司的主要经营范围是组织体育文化艺术交流活动;体育运动项目经营;销售体育用品、健身器材;经济贸易咨询;技术开发、技术推广服务;设计、制作、代理、发布广告;企业管理;文艺创作;企业策划;企业形象策划;影视策划;承办展览展示活动;文艺创作;会议服务;电脑图文设计、制作。(企业依法自主选择经营项目,开展经营活动;依法须经批准的项目,经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动;不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。

  • 2020-01-03
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