8月5日至6日，杭州、上海两地各有三家影院试点推出了可以“闻”的《三生三世十里桃花》，观影者不仅能一睹浅浅和夜华的三世情缘，更能在观影中闻到场景中的7种味道，比如老凤凰酿的桃花酒香，十里桃林甜到化的桃花香，甚至还有浅浅和夜华kiss的味道。
“Kiss的味道是什么味？” 看电影竟然可以“闻”到场景里的味道？这让观影者好奇无比。
记者在现场了解到，就像看3D电影需要佩戴3D眼镜一样，观看气味电影一样需要一个设备。花8元，用不到一杯奶茶的价格，租一个“黑匣子”，带上耳麦后将“话筒”置于鼻子下方，就能在观看《三生三世十里桃花》电影时，闻到故事场景中的味道。
这项植入电影中的嗅觉“黑科技”，是由杭州一家叫“气味王国”的公司提供的。目前气味王国已经采集、模拟了1300多种常见气味，先后推出了《神奇女侠》《喵星人》《深夜食堂2》三部气味影片，为两地数千名气味观影者增添了一段奇妙的观影记忆。
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