抖音信息流广告是当下比较火的广告产品之一。热度也相当于人群之多，想做抖音信息流广告的人也很多。

在内容中融入广告，已是常见的一种产品宣传方式，而短视频内容的原创性和创意的有趣性，也让大众对广告的接受度直线上升。

在产品宣传上，商家通常会与网红KOL合作，在短视频中推广自己的产品，或者走抖音官方渠道，投放信息流广告。

抖音信息流广告与传统广告相比，成本较低，OPCM精准投放仅需1-2元/流量，以低成本获取高流量，通过设置落地页，一键即可实现转化。不仅如此，信息流广告还能够有效降低对用户的干扰、更加精准地投放到目标客户，容易激发受众的主动性，促使目标客户主动分享和转化。

因此，越来越多的企业选择在抖音上投放广告。但是，投放信息流广告并不是按照编剧的设想将内容拍出来就可以的，在前期摸索的时候所要注意的。

-Ⅰ-

产品要符合

《抖音平台禁止分享商品目录》

要想信息流广告顺利投放，最重要也是最基础的一点，就是要符合抖音平台规则，推广的产品应不属于国家法律法规禁止出售和《商品分享限制行业》禁止出售或分享的商品，否则精心制作的视频在第一关就会被打回来，禁止投放。

那么，哪些商品在抖音上禁止分享呢？

总共有十三种类目——

（1）仿真枪、军警用品、危险武器类；

（2）易燃易爆、有毒化学品、毒品类；

（3）反动等破坏性信息类；

（4）色情低俗、催情用品类；

（5）涉及人身安全、隐私类；

（6）药品、医疗器械、保健品类；

（7）非法服务、票证类；

（8）动植物、动植物器官及动物捕杀工具类；

（9）涉及盗取等非法所得及非法用途软件、工具或设备类；未经允许、违反国家行政法规或不适合交易的商品；

（11）虚拟类；

（12）舆情重点监控类；

（13）不符合平台风格的商品。

具体的请看《抖音平台禁止分享商品目录》。

-Ⅱ-

不能使用无版权音乐

信息流广告投放是一种商业性质的宣传，视频中涉及的配乐自然也是商业用途，所以音乐并不是想用就能用的，需要有音乐版权，如果没有版权，那么这条视频做得再好，也只能被官方打回来。

PS：若视频素材还涉及影视、动漫作品等，同样也需提供版权商用授权。

-Ⅲ-

不得对推广产品/服务的效果作出明示

或者暗示的保证性承诺

（1）视频内容不能出现有关产品功能的明显说明，比如“祛斑”、“祛痘”、“修复”、“修护”等；

（2）视频内容不能出现有关产品效果的明显说明，比如“一吃就好”、“一用就好”等，以及容易涉黄的敏感效果词汇，比如“小蛮腰”、“大胸部”、“细腰丰臀”等。

-Ⅳ-

敏感画面类

（1）视频内容不能有产品使用前后对比，特别是护肤品类；

（2）不能使用肖像进行前后对比，比如把一个人的照片通过后期处理变白、变瘦等；

（3）不能出现涉黄内容，比如塑形内衣的上身效果展示，这样的也属于涉黄范围。

除了这些需要着重关注的点外，还包括一些基础要求：

1、时长不得超过60s；

2、不能有静帧、卡顿、黑屏、无声音等；

3、画面、字幕需显示完整；

4、不得出现纹身形象；

5、不得使用网络或方言词汇，如撩妹、撩汉、唉哟我去、约炮等；不得涉及不文明用语，如：逼格、牛B、傻B等；

7、不得出现其他logo、无效水印、知名表情包、弹幕、马赛克、二维码等内容；

8、不得出现联系方式信息，包括但不限于联系电话，邮箱，个人微信号等；

9、不得使用国家标志性旗帜、徽章、建筑等。

-Ⅴ-

用户体验类

1、不能使用分屏素材和视频。

2、视频画质清晰度高（分辨率540*960）。

3、视频必须有音频（音乐版权问题，有版权的音乐，需提供版权方允许其进行商业化使用的授权证明），视频不能有静帧、卡顿、黑屏、无声音等bug。

4、内容不得出现干扰性效果、不得模仿抖音产品元素。

5、视频中禁止出现微商介绍关注公众号内容（影响用户体验）。

6、广告素材不得出现联系方式信息，包括但不限于联系电话、邮箱、个人微信号等。

7、严禁出现恭喜获奖、点击有惊喜、点击获取、点击下载、点击试穿、点击翻转、领取奖品等文案元素。

8、不能有竞品的贴纸特效或字体文案（红蓝色等字幕占半个屏幕形式、站外气泡等）。

9、视频素材时长不得超过1分钟。

10、视频如涉及主播类形式，视频中不得出现影响画面完整度的主播说话窗口。

11、字体文案：广告素材不得出现中文错别字和英文错误拼写；若借用某字为谐音字，需要在该字上加引号以示区别；除注册商标及企业名称外，不得使用繁体字；不得使用恶搞性词语及过于花哨的符号；不得有疆藏语言，不得有方言脏话；除标准普通话以外的口播形式，需给到字幕翻译。

12、广告素材严禁出现误导、骗取点击的图片和文案（例如：原来都在这里买，快来点击这里等）。

-Ⅵ-

价值观导向类

1、不能出现女生很嗲很诱导性的话（与视频无关的内容）。

2、不能体现男权女权，不能有男性视角或女性视角的诱导。

3、不能有暴力、血腥、射击的镜头，车祸血腥现场，枪支、管制刀、纯黑色的仿真枪（外观上无法辨别真伪），使用管制刀，有危险性的动作等出现。

4、不能有“老娘、操、老公、老婆”等诱导性词语。

5、不能有斗殴、饮酒、赌博、麻将、打牌等行为。

6、不能涉及露胸、露沟、激凸等素材内容。

7、视频中不得涉及社会摇、喊麦、广场舞等场景。

8、素材和视频不得捆绑敏感热点事件进行营销。

9、广告素材必须保护未成年人的身心健康，不得出现教唆未成人违法犯罪或侵犯未成年人隐私等内容。

抖音广告包括但不限于以上规则

除了严格遵守以上规则，一定还要记住以下两点：

1. 不要竖敌，比如在视频中攻击其它达人之类的事情千万不要做。内容做得好也架不住别人暗地里使坏，轻则，一旦看到你某个视频流量起来，他就举报你视频违规，会让你的流量中断，该视频被屏蔽，就算你申诉通过，这个视频再被官方释放也来，你的这条视频流量也中断了，本来很可大热的视频，也变成泥牛入海了；重则，恶意买粉丝给你刷假粉，只要花一万元就可以把你几十万粉丝的号，拖下水，“关进小黑屋”。当然“关进小黑屋”是民间说话，意思就是你这个号再发视频也没什么流量了，基本是个废号。

2.不要用Wifi上传视频，一定要用4G网上传，尤其是同时运营很多账号的公司。