2018年3月16日，“特价版”淘宝正式上线，这个“淘宝旗下边赚边省的特价购物APP”提供淘宝、天猫平台优选的优惠好货，主打低价和高性价比，目标人群是三、四线城市人群以及老年人。

3月19日，据腾讯科技报道，马云曾高调现身阿里巴巴西溪园区，由淘宝新任总裁蒋凡陪伴，此次马云到访总部的目标正是将上线的“特价版”淘宝。

不过阿里巴巴内部人士则表示，此次马云现身杭州总部只是平常例行巡察，内容和淘宝特价版无关，主要目标是淘宝造物节的前期规划。

（图片来源于腾讯科技）

固然阿里官方予以否认，但“特价版”淘宝的推出还是被很多业界人士看作是阿里偷袭拼多多的花招。早在今年2月1日，淘宝就曾上线“亲情账号”业务，对准的便是在拼多多用户占比比较高的中老年人用户。

“翻版”拼多多？

关于“特价版”淘宝的推出，阿里内部给出的官方回复是“为了让更广阔的大家能一键取得质优价廉的商品，不断满意人们丰厚多样的物质文明需求”，只字未提拼多多。

但从整个“特价版”淘宝的页面计划以及产品运营来看，堪称是一个“翻版”的拼多多。

（左图为“特价版”淘宝首页页面；右图为拼多多首页页面）

翻开“特价版”淘宝APP的页面，“9.9元购”、“最高9.9还包邮”的字样在首页格外夺目，这与现如今淘宝的运营作风有较大区别。

以前几年，为了摆脱“低价假货”的印象，淘宝不断在推行“千人千面”，把流质变得分散，以降低“低价爆款”的景象出现的频率。

但是从“特价版”淘宝APP的一页面计划来看，好像又走回了淘宝刚创建时的老路。“这与如今淘宝整个大框架的运营思绪有点相悖”，电分剖析师李成东对全天候科技记者表示。

与手机淘宝以各业务模块来划分品类不同，“特价版”淘宝APP的首页以手机、男装、活动、数码、女装、日化等货品范例来划分品类，这一点与拼多多类似。

当然除了这些，“特价版”淘宝还提供充值中央、量贩优选、平价超市、特卖清仓、签到有宝等服务效劳，部分服务效劳也与拼多多有着类似的地方。

在量贩优选、平价超市、特卖清仓这几项服务效劳中，全天候科技记者发现，其商品的价钱也大多维持在几十元钱左右，即便是手机品类，在“特价版”淘宝APP上，售价也多是千元以下的老年人手机。

以三星Note 8手机为例， “特价版”淘宝App仅表现一些三星Note 8的周边配件，最贵的也只是一款高性价比的三星平板电脑。

在电商分析师李成东看来，“‘特价版’淘宝走的是彻透彻底的低价道路，此举也表明淘宝把19.9元及以下商品的端口再一次翻开，想重拾低价、重拾中小商家”。

堵截拼多多胜算几何？

那么，全面临标拼多多的“特价版”淘宝能在多大水平上堵截拼多多？ 在电商分析师鲁振旺看来，“应战很大。”

“关于拼多多的崛起，有一点缘由我们必需要明确，那便是交际裂变带来的流量支持”，鲁振旺说，“拼多多得益于在微信生态下的传达，能够敏捷拉新用户，而且本钱很低，这一点关于‘特价版’淘宝比较难。”

值得留意的是，此次推出的“特价版”淘宝，在拉新方面阿里也实验了类似于“拉人头”的方式，老用户只需约请一位新淘宝用户完成购物，双方均可取得最高10元的红包奖励，但与拼多多的不同的是，在流量支持上“特价版”淘宝显然要弱得多。

“从淘宝大本营能不能取得流量支持不说，由于微信关于淘宝链接的屏蔽，使得“特价版”淘宝只能在淘宝生态下来运作，而且只能通过约请码的方式进行拉新，这就使得其听从大大降落“，一位不愿泄漏姓名的业内子士表示。

拼多多背靠的是微信 10 亿月活的流量池，它哄骗亲朋之间的拼团裂变，成功把线下的“冤家逛街”“熟人分享”的场景搬到线上。相比较淘宝最高10元的现金红包奖励，拼多多的奖金要高出不少。

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