近年来，随着国民消费升级的出现，在“洗脸”这件事上，人们有了更加“精致”的追求，从“便宜实用”转变为“高品质且安全健康”。

在经过一段时间对市场的教育与验证，越来越多消费者遵循个人护理理念升级的心理，将洗脸巾作为传统毛巾的理想替代品，用于面部清洁护理、美容卸妆等场景。

目前，市面上洗脸巾的材质主要分为两种：无纺布和全棉。不同的原料材质关联着不同的质感和使用场景，也对应着不同的价格差异。不过相比较而言，棉质洗脸巾（棉柔巾）的受众群体和使用场景更广，因此市场规模也比无纺布材质的洗脸巾大得多。

一开始，棉柔巾的主要定位是在母婴品类，所以目前我们看到的洗脸巾也基本归于母婴品类下。但是随着新护肤理念的传播，棉柔巾也从妈妈的使用场景和需求中找到了巨大的发展潜力空间。

那么，2021年度有哪些洗脸巾品牌脱颖而出？又有哪些爆款产品销售数据出人意料？鲸参谋为大家揭晓。

根据鲸参谋数据显示，2021年度京东平台洗脸巾十大品牌主要有babycare、全棉时代、好孩子、洁丽雅、十月结晶、可优比、子初、嫚熙、澳贝以及安可新。

babycare | 年度销量1800万+ | 年度销额16亿+

热榜第一商品累计销量40万+

根据统计，babycare棉柔巾全年总销量超1800万件，总销售额达16亿元。（数据截至11月份）。目前，京东平台有babycare相关约5家店铺。

棉柔巾是babycare品牌下第四大销额贡献品类，前三个品类分别是婴儿尿裤、婴儿护理用品和拉拉裤。

通过热销商品的监控，我们发现babycare的某款试用（体验）装产品在京东平台累计销售超过40万件，累计销售额超560万元。该款产品的历史最低价曾低至13元，最高为16元。

全棉时代 | 年度销量1300万+ | 年度销额7亿+

热榜第一商品累计销量39万+

根据统计，全棉时代棉柔巾全年总销量超1300万件，总销售额达7亿元。（数据截至11月份）。目前，京东平台有全棉时代相关14余家店铺。

与babycare类似，棉柔巾也并非全棉时代的主要销售额贡献品类。销售额排名在棉柔巾之前的还有卫生巾、抽纸和婴儿护理用品。值得注意的是，全棉时代的卫生巾相较去年出现了负增长。

通过热销商品的监控，我们发现全棉时代的某款6包装（规格）的产品在京东平台累计销售超过39万件，累计销售额超3100万元。该款产品的历史最低价曾低至65元，最高为90元。

好孩子 | 年度销量540万+ | 年度销额5亿+

热榜第一商品累计销量10万+

根据统计，好孩子棉柔巾全年总销量超540万件，总销售额达5亿元。（数据截至11月份）。目前，京东平台有全棉时代相关50余家店铺。

对于好孩子来说，大部分消费者更信赖其在婴儿洗护和喂养领域的产品。好孩子的婴儿推车、日常护理产品、奶瓶奶嘴等都比棉柔巾的销售额高。尤其是婴儿推车，占了好孩子整体销售额的26%。

洁丽雅 | 年度销量1300万+ | 年度销额4亿+

热榜第一商品累计销量52万+

根据统计，洁丽雅棉柔巾全年总销量超1300万件，总销售额达4亿元。（数据截至11月份）。目前，京东平台有全棉时代相关60余家店铺。

洁丽雅一直以来就深耕在毛巾领域，自从新的“洗脸概念”爆火后，一次性洗脸巾和棉柔巾也成为了洁丽雅的热销单品。

通过热销商品的监控，我们发现洁丽雅的加厚珍珠棉一次性洗脸巾产品在京东平台累计销售超过52万件，累计销售额超1600万元。该款产品的历史最低价曾低至26元，最高为32元。

十月结晶 | 年度销量850万+ | 年度销额4亿+

热榜第一商品累计销量10万+

根据统计，十月结晶棉柔巾全年总销量超850万件，总销售额达4亿元。（数据截至11月份）。目前，京东平台有全棉时代相关50余家店铺。

十月结晶是长期深耕于母婴行业的品牌，除了在妈妈的待产护理、哺乳用品、文胸/内裤等类目较受欢迎之外，还涉及吸奶器、隔尿垫、母婴洗衣皂、棉柔巾等领域。

通过热销商品的监控，我们发现十月结晶的加厚珍珠棉一次性洗脸巾产品仅6个月的时间就在京东平台累计销售超过10万件，累计销售额超170万元。该款产品的历史最低价曾低至11元，最高为13元。

以上数据均来源于“鲸参谋”平台

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