光棍节为什么变成了购物节（双11购物节的由来）

你还记得双十一以前只是光棍节，在十一年前每年的11月11号，人们最关注的不是购物车，而是单身狗们花样的自嘲段子，一个人只值五毛钱，两个人在一起才是一块，而让双十一从单身节变成购物节的背后，是中国电商领域的大变局。当时中国电商最风光的人还是当当的李国庆夫妇。身为中国第一图书电商的当当被资本视为下一个亚马逊，而其他人的日子只能用惨来形容。京东受金融危机影响，资金严重吃紧。刘强东三次找到李国庆帮忙，却连门都没敲开，记得刘强东怒斥他竟然瞧不起我，而马云在山里抄了三天经书之后也发布了内部信，坚守过冬。谁能率先走出危机，谁就能成为下一个十年的领导者。

此时，执掌天猫前身淘宝商城的张勇找到了破局的关键，他发现如果在光棍节这天让商品也光棍一天打个五折，那不是一下子就火了，毕竟美国黑色星期五就是这套，张勇越想越兴奋，第二天就下令团队筹备第一届双11，但团队里的人却面面相觑，在当时人们的心中，能在网上卖的东西都是些便宜货。大品牌必须去商场买，而大品牌的商家们也觉得在网上卖货太累了，何况还要打五折，于是团队拼命干了几个月，参加的商家却只有27下单。到2009年11月11号零点开始的时候，所有人都震惊了，大批的消费者开始疯狂抢购，商家个不停的补货却依旧满足不了人们的抢购热情。一天的成交额高达五千两百万，是美金成交额的十倍。天猫由此升级为一个独立事业部，也拉开了中国电商行业的大战。

随着金融危机阴霾消散，电商成了互联网行业最拥挤的赛道，每一家都把超越阿里当成了目标。2014年，刘强东在拿到马化腾投资后，几个月就暗讽马云，京东自建物流的模式才更有价值，而阿里只是一个平台而已。另一边凭借一句我为自己代言爆红的陈欧带领聚美在纽交所上市。雷军多年的老友陈年打造的凡客更是成了年轻人眼中酷的象征。然而，在商业的大船上，一个小小的漏洞就足以让整艘巨轮沉没，上市后的聚美因为假货不断丧失了消费者的信任。无奈，私有化退市凡客的一位陈年的步子迈得太大，而积压了几层楼的库存销声匿迹，当当的李国庆夫妇都是从模范夫妻成了如今法庭上的对手。刘强东也不会想到，有一天，马化腾会像当初扶持自己一样用腾讯巨大的流量培养出了新星拼多多。

从2009年到期，双十一已经整整举办了十一年。在这期间，无数人粉墨登场，却又惨然离去，而天猫的成交额则从当初五千两百万到了去年的2684亿，独自长袖善舞。
双11同时也给我们国内互联网技术带来了质的变，您对双11有什么看法呢，欢迎在评论区留言！

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