今年双11都即将进入预售阶段了，有的商家却还不知道或还没弄懂活动规则，所以今天来给商家们详细解读下2022京东11.11活动规则，帮助商家们厘清规则趁早做好京东店铺运营的相关调整准备，这样才能在活动开始时，享受到流量暴增的红利，生意大幅增长值。

今年京东双11的整体活动分为了预售期、现货预热、开门红、场景期、高峰期、返场期6个阶段。开始时间较去年一致，只是丰富了活动节点，对商家来说，可以通过更多的营销方式，激励消费者下单转化。具体时间节点分布如下，商家们可以通过不同的时间节点，对店铺页面内容、价格策略、用户引导话术等方面进行针对性调整。

1、预售期：2022年10月20日00:00:00-2022年10月31日19:59:59

2、现货预热：2022年10月28日00:00:00-2022年10月31日19:59:59

3、开门红：2022年10月31日20:00:00-2022年11月3日19:59:59

4、场景期：2022年11月3日20:00:00-2022年11月10日19:59:59

5、高峰期：2022年11月10日20:00:00-2022年11月11日23:59:59

7、返场期：2022年11月12日00:00:00-2022年11月13日23:59:59

对商家来说，最为关注的是今年的双11，有哪些活动玩法，不同的玩法如何报名及活动规则。

今年京东双11有预售、大促跨店满减、商品打标主题活动、万店排位赛、品牌会员冲刺计划等活动。

首先，预售一直是历年来双11大促的重点活动，也是商家重点关注的玩法之一，预售的相关数据影响整个双11的gmv及成交转化率。而今年双11预售活动，在京东手机端将有首页资源、会场资源、市场外投等流量投入，并在货品布局、权益玩法、产品能力等多方面进行全面优化，助力预售商品销量增长。

预售商品报名，必须满足今年今年双11活动的准入要求，且报名商品的预售价格须＜历史30天最低页面价。而预售活动期间，有预售付款定金立减、预售定金膨胀两种玩法。比如商家可设置“尾款立减XX元、付定金减XX元”的提示语，则表示消费者付定金后，支付尾款时，价格立减XX元。而第二种预售定金膨胀，商家可设置“定金可抵XX元、XX元抵XX元”的提示语，即消费者所付定金可当XX元使用。

大促跨店满减，双11最常规的玩法，不过特别的是，今年京东双11将开启双档位促销，分别为每299减50和每1000元减100元促销。活动期间，同一款商品仅可选择其中一档参与，大促跨店满减和其它促销权益，今年报名参加满减的商品，有机会在推荐、搜索、商详、购物车、凑单页及慧采等公域场景获得流量支持，曝光面大大增加。而针对成功报名活动，且在30天内有动销的商品，还将获得额外的会场流量倾斜。

万店排位赛是京东11.11活动期间对特色店铺进行流量扶持的重要活动。今年万店会场聚焦5大赛道，在每个赛道下有多个特色标签，依据不同的店铺风格对店铺进行聚类，每个标签下的店铺进行排位赛PK。排位赛关注全域GMV、全域UV、全域订单量等因子，每小时更新，综合排名越高排位越靠前的商家，在满足各业务条件下有机会获得大促会场资源支持，并有机会解锁全链路标识透传资源。

品牌会员冲刺计划是京东11.11活动期间，助力商家会员成交爆发的重要公域玩法，可有效帮助店铺引入价值新会员、提升店铺会员客单价和会员成交贡献，商家满足店铺会员量级、活动权益投入、店铺装修等要求后即可参与会员冲刺计划，按要求提报活动后即可获得公域资源奖励。会员冲刺活动效果好的店铺还可获得更多加码公域资源。

以上活动的报名时间及报名条件不同，但前提都是需满足今年京东11.11活动准入规则，具体为报名店铺店铺星级需≥3.5星、违规积分＜25且不在限制期、物流履约因子≥5%方可报名参加此次活动。

值得注意的是，双11报名已经从9月开启了，将持续到活动结束，但不同的玩法报名时间不同，所以商家们一定要及时关注小舟，了解最新的活动资讯，以避免错过报名，错失生意增长的机会！

已经报名的商家，也需要根据今年的活动玩法，着手开始准备今年双11的营销计划，落地各个环节的店铺运营调整及策略推广。

还没入驻开店的商家，目前也还有机会，在活动开始前的最后这点时间里，通过服务商知舟的技术支撑，快速完成入驻京东开店，赶上双11大促，挣一波大促生意。