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如何做好关键词合理搭配（精准词+产品主词）

       提起营效宝，相信开通数字营销服务（原网销宝）的卖家都不陌生，营效宝的本质就是精准的推广营销， 首先我们需要明白的一点是营效宝的本质，在营效宝的介绍里面清楚的写着，基于买家搜索行为进行展示，从而获得精准潜在买家

什么叫精准潜在买家？

就是基于阿里的强大数据能力，结合买家的历史习惯，把卖家的信息准确的呈现在有购买意向（搜索）的买家面前，这里最重要的一点就是有购买意向的顾客。而这个就是基于每个关键词，营效宝能够把卖家的产品展现在搜索的买家面前。每个关键词背后都对应的是有购买倾向的买家流量。

     那么在精准推广营销的本质上，营效宝的核心就在于关键词。很多的人都有这么一个观点，那就是关键词越多越好，其实不对，这样批量的设置是不利于营效宝的转化，因为虽然每个产品高关联的词其实并不是非常多，关联度一般的关键词背后对应的买家并不一定是精准的，所以必须控制一个产品背后的关键词数。

为什么要调整关键词数呢？最佳的配比利于在有限的成本下，带来最佳的流量，降低平均的点击单价。

一件产品能够高关联的关键词数目是不多的，在营效宝精准推广的基础上，需要凸显的属性非常多，买家爱好、年龄段，产品的材料、颜色、款式、品牌等，而这些核心要素就是要考虑的关键词，同时，营效宝在添加关键词的时候，会看到系统基于不同维度的推荐。也是可以结合成本和参考价来综合选择的。

一般最终一个产品最终筛选完的合适的关键词不会超过50个。

而到了关键词具体的搭配来说

1、热词（高流量、高出价）的排位根据需要可以选择部分保证稳定的左侧展现位置，另外，建议集中资源在几款反响好，有优势的产品上，添加推广关键词时建议按照热词和精准词大概是2:8的比例绑定（主推产品推广关键词总数不超过50个），保持排名，

2、标题布局最关键，而核心关键词往往需要在标题上凸显，在做完关键词的添加之后，产品本身的标题也要去做优化，标题上除了核心产品词，最好透出当下属性中买家关心的利益点，类似服装行业标题会加：包邮、秋冬新款等等。标题5~7个左右的属性词，产品词1~2个，只有足够多的属性词，才能组合更多的长尾词去推广，

3、精准词方面，添加的时候去掉些相关性不高的关键词，至少保证有10个以上的长尾词，长尾词转化率高，单价便宜，建议能顶到首页左侧的全部顶到首页左侧。

谈到这里，相信很多卖家朋友设置关键词遇到过系统提示“相关性不够，无法展现到首页左侧”的问题，这里就是系统对产品和关键词之间有一个相关性的判定，可以理解成当系统判定这个关键词就是形容这个产品的，那么相关性就很高，就能上首页左侧，这也是为了保证广告的质量。

系统有的时候无法精准识别核心的产品词，就会判定相关性不够，所以小技巧是当设置标题，词的搭配建议参考以下规范进行编辑。

建议：品牌+系列+型号+核心产品词 例：德力西S1-N59地面插座

建议：品牌+产地+材质+颜色+核心产品词 例：德力西德国进口PVC白色地面插座

建议：品牌+规格+类型+核心产品词 例：德力西五孔弹起式地面插座

建议：品牌+季节/场合+用途+营销词+核心产品词 例：德力西民用防水厂家直销插座

市场在变化，技巧和搭配方式也是不断在变化的，商家朋友一定要定期做好关键词组合和出价优化，才能让自己在市场激烈的营销竞争中抢占先机！

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