首先明确一下：

1. “京东自营”不是“京东自己经营”
2. 旗舰店不是“厂家自己自营”

一、“京东自营”不是“京东自己经营”

其实京东就是“沃尔玛”这样的超市，不要认为自营就是自己经营。

这些都是供货商做的：

• 产品的详情页、图片
• 客服
• 售后
• 产品贴码、入库，滞销品退库
• 退货（客退）处理、再加工
• 产品设计、生产
• 对京东采销唯命是从，喊爸爸
• 一些不可描述的

京东做什么：

• 下采购单，补充库存
• 下退货单，退滞销库存
• 逼迫供应商返点、搞促销、
• 京东自己也亏钱搞促销
• 巨大的客户流量
• 仓储
• 配送

为什么京东强势？供应商为什么祈求着京东？

因为京东有巨大的客户流量，大部分京东客户只买“京东自营”。

即使其他渠道滞销的产品，只要不是太差劲，放在京东自营，很快就能卖掉。

理论上，京东算是供应商的一个客户，比如一个省级代理，但是他卖货能力非常非常强。

比如：假设斯伯丁篮球之前一年全国只能卖2亿，合作京东自营后，京东自营就能卖3个亿。举例有点夸张，理解这个意思就可以了。

京东过于强势，厂家/品牌方，不愿意跟京东合作

有实力的的厂家和品牌方，是不愿意跟京东合作的。

很多是委托代理商跟京东合作。

所以，大部分的京东自营，都是品牌方的代理商。平时的客服、售后、供货等，都是代理商做的。

对京东自营的盲目崇拜：

京东对货品的把控，其实很有限。

京东自营的优势并没有大家想象中那么好。

显示“京东配送”的有2种（自营、第三方入京东仓），对消费者来说，其实差别不是那么大。不要盲目崇拜自营。

二、旗舰店不是“厂家自己自营”

电商需要客服、售后、发货等等，比较麻烦、琐碎，很多品牌方是轻资产，是不愿意做这些脏活累活的。大部分是授权的代理商做的。有的是找的代运营公司。

部分显示“xxx官方旗舰店”的，可能是品牌方自己经营的，也可能是代运营的。

旗舰店也不是唯一的，可以有多个，比如某个轮滑鞋品牌，在京东上已有5个旗舰店了。

只要名字区分开， 京东是允许开多个旗舰店的天猫上，好像一个类目下，只能有1个旗舰店，除非特殊综合大品牌

比如： 斯伯丁京东自营旗舰店 、自营斯伯丁店铺、斯伯丁旗舰店、 斯伯丁京东自营专卖店 、 Spalding斯伯丁旗舰店 、 SPALDING斯伯丁京东自营专区 、 斯伯丁京东自营专区 。。。

再比如：

九阳旗舰店、九阳官方旗舰店、九阳京东自营旗舰店、九阳豆浆京东自营旗舰店、九阳豆浆生活旗舰店、九阳商用豆浆机旗舰店、九阳厨卫旗舰店、九阳西式电器旗舰店、九阳中式生活旗舰店、 九阳西式厨电旗舰店、九阳小家小家电旗舰店、九阳净水旗舰店、九阳炊具京东自营旗舰店、