建材涂料行业是我国的重要材料工业，不论是建筑、环保，还是日常生活，都离不开建材涂料的渲染和润色，不夸张的说，是各种各样的建材涂料，让我们的生活有了更多的色彩；那今天，我们就来了解分析一下，在建筑材料工业里举足轻重的建材涂料行业！

一、建材涂料行业现状及前景

随着社会的发展以及城镇化进程的推进，商品房的建成面积数量庞大，需涂刷建筑涂料的面积也相当庞大，建材涂料行业的市场需求量自不用说。而我国建筑涂料行业市场整体也在稳步增长，总量供应有余，行业竞争还是比较激烈的。随着人们生活水平的提升，以及消费观念的改变，目前建材涂料正处在低档被中高档逐步代替的进程中。而在之前经常被用来装饰外墙的瓷砖、马赛克、玻璃幕墙等，由于易脱落、成本高等缺点，正在逐渐被外墙涂料代替。

随着生活水平和审美水平的提高，人们对家居装饰的要求也逐渐高了起来，内墙涂料的发展，犹如雨后春笋般迅速。内墙涂料的发展重点，就是环保和助剂的配比，内墙涂料作为室内的建筑材料，不仅要求要有良好的耐擦洗性，涂刷性，对涂料本身的视觉效果，也有新的更高的要求，比如光泽好，色彩淡雅柔和，质感细腻等。

因此，未来几年内，我国建筑涂料的主要发展方向为：内墙涂料向健康方向发展，逐渐实现零VOC和尽可能少的残存单体，并且色泽好。外墙涂料向高抗沾污性、自乳化、高固体化及低VOC乳胶漆方向发展，外墙涂料呈现出多元化、特色化的发展趋势。

二、建材涂料行业推广情况

建材涂料行业作为当前的高需求行业，行业发展迅速，竞争激烈，因此各大建材涂料厂商也非常注重企业推广。成功的推广，可以助力企业快速打开品牌知名度，抢占市场份额，推动企业快速发展，那么建材涂料行业一般都采用哪些推广方式呢？建材涂料行业，一般会采用搜索推广，信息流，视频流，新媒体运营，各大电商平台以及传统线下的推广方式。

1、搜索推广

就是我们熟悉的百度、搜狗、360、神马搜索引擎竞价推广，搜索引擎推广，由于其见效快，后台可操控，一度成为众多涂料厂商的心头好，建材涂料行业的厂商在考虑做推广的时候，大部分厂商会首先考虑做搜索引擎竞价推广。

2、信息流，视频流

信息流、视频流作为推广行业的新秀，以其曝光量大，发展迅速受到各大企业青睐。但是，由于其转化数据，以及推广内容输出相对比较麻烦，效果也不可控，当前建材涂料行业的厂商使用其推广的占比相比较少，且还不属于建材涂料行业推广的主要途径。

3、新媒体运营

包含公众号运营，各个社交媒体的运营，以及百家号、头条等的运营。新媒体运营的用户粘性相对较高，所以众多建材涂料厂商也会采用新媒体运营来进行推广，建立自己的流量池，从而形成最终转化，但是来自新媒体的用户转化周期普遍较长。

4、电商平台

各大电商平台，比如1688，淘宝，京东，拼多多，在电商平台开店，可直接完成推广及转化。

5、线下推广

建材涂料行业，属于传统工业行业，线下经常会有各种家居建材涂料行业的展会，或者评选会等等，一场成功的展会，可能会给厂家带来大量的或是金额较大的订单。因此，建材涂料行业的厂家，还是会将推广的部分预算，放在线下的推广展会上。

三、建材涂料行业搜索推广常见问题及解决方案

建材涂料行业大部分的厂商会采用搜索推广，因此，今天我们就带大家分析一下建材涂料行业搜索推广的常见问题以及解决方案。

1、广告展现不尽人意怎么办？

在搜索推广中，最常见的问题就是广告的展现问题，广告不展现，或者广告的展现不尽如人意，一般这样的情况下，我们可以对比一下同行数据，比如在账户的设置上、推广的时段、地域、关键词设置是否有差异，关键词的数量以及关键词的检索量等，对账户的展现都会有影响；在实况没排名的时候，可以推广提高关键词出价，提升质量度，利用后台抢排名工具，提升账户的展现，对标行业数据，保证排名。

2、账户点击量少怎么办？

影响账户点击的因素多为创意和高级样式，创意与关键词的相关性，以及创意的质量度、通顺、飘红，一定程度上都影响账户的点击。高级样式的覆盖，可以提升广告的屏幕占比，另外，高级样式种类多种多样，图文结合，吸引眼球，高质量的创意和各种吸睛的高级样式，可以显著提升广告的点击。

3、访客留存差怎么办？

在搜索营销漏斗中，访问和咨询之间的就是留存，而留存差也是建材涂料行业推广中面临的一个常见问题。客户点击了广告，访问了网页，但是很快又退出了，这是什么原因呢？大多数情况下是我们的网页还不够吸引人。如果我们能把落地页设计的足够吸引人，落地页可以直达用户需求，直击用户痛点，那用户就会继续浏览下去，后期才能形成转化。因此在推广中，我们一定要精心设计落地页，让落地页简洁，大方，有重点，尽可能的避免杂乱，普通，没有亮点的落地页设计，才能够抓住客户。

4、转化效果不好怎么办？

最后就是转化的问题了。好多做推广的厂商，最后都会反馈说前期的展点消数据都很好，但就是转化不好，转化可能跟我们账户的主推方向，访客的质量，以及网站的销售能力有关，所以我们在设置账户的时候，首先要保证主推关键词正确，比如要有高转化的长尾词；关键词匹配方式设置合理，尽量避免无效流量；确保网站的打开速度，美化网站，使网站符合受众审美，提升网站信任度，品牌名与公司名等信息一致。

四、建材涂料行业搜索推广效果标准

最后我们来分享一个建材涂料行业的搜索引擎推广案例。这是一个在涂料行业较巨规模的企业，销量居行业前列，在公司所在地的省份推广力度很大，客户表示对目前对推广的效果整体较为满意，那我们看一下这个客户良好效果是如何产生的呢？

1、账户设置

客户预算设置为200/天，投放地区为客户所在省份。账户预算符合客户预期，正在逐步提升，地域符合客户的目标群里所在区域，设置合理。

2、主推方向

账户中长尾词占比多，CPA低，关键词分组精细化，按照结构相同，意义相近的原则。

3、关键词

关键词匹配方式以及出价都设置较为合理，保证账户的排名和展现，利用后台的抢排名工具辅助调整。

4、创意

根据不同的产品分别撰写创意，提升与关键词相关性，使用号召性词汇，提升内容吸引力。

5、高级样式

账户高级样式覆盖全，广告吸睛！

6、咨询组件

电话组件以及咨询组件，留下线索，完成咨询及转化！

7、落地页

落地页简洁清新，联系方式明显！

通过跟客户的沟通，我们了解到了客户的推广数据，并统计出如下表格：

客户的展现数据以及点击率，在同行中都是属于比较领先的，目前客户也比较满意，大家可以作为参考，对账户进行优化哦！