转眼间7月就结束了

8月你好！

2018年下半场的开场

我们精选了10个案例

弥补你这上半年错过的好创意

什么才能称作好创意的广告？

是打造简单但有趣的冷幽默？

是让广告变得更有社会意义？

是用一个元素突出产品？

是挖掘呈现明星的魅力？

是用低成本的创意制造惊喜？

是打造一个真正的IP？

接下来让我们一起看看这些精彩的广告案例吧

☟

01

陈可辛导的《三分钟》

就这部短片而言，我们没有看到任何苹果产品的露出，我们看到的是优秀的导演与真实感人的故事。这种对自身产品的谦虚，恰好体现了苹果的诚意，我从最开始就不想塞给你一段促销意味浓厚的品牌广告。

苹果将iPhone X隐于幕后，变成了导演手中的工具，变成了承载故事的容器，变成了你我记录生活的可靠选择。

它所传递给消费者的不是“视觉上优美的商业广告”，简单地吸引你注意力去消费。苹果是传达“你可以拿起苹果开始和他们一样去创造独特的美”，点燃你使用苹果产品的热情与创造力。

02

农夫山泉：大自然的搬运工

从农夫山泉这支广告中可以看出，农夫山泉果然是一个被搬水耽误的广告商。这支被认为是农夫山泉史上最美的广告片的短片，确实拍的美不胜收。

农夫山泉一直以来都以“大自然的搬运工”自居，这支广告片无疑非常好的体现了这一点。组建了一支全球顶级的野外纪录片团队，并邀请长白山当地的动物学家朴正吉作为顾问。

利用最天然、最美的自然景观和动物，以小动物们的视角，来表达“什么样的水源孕育什么样的生命”这一理念，从而体现出品牌“大自然搬运工”的特质和调性。更加具有说服力。

（视频截图）

（视频截图）

03

JBL Waterproof Speakers 防水的创意

JBL的这支广告很简单，就是为了说它的音箱防水。

当防水音箱拿起来的时候，世界还是原来的世界。而当防水音箱放到海里，奇幻的事情就发生了。

有的音箱带灯光，有的音箱可以显示室外温度……而在夏天，海边，派对、露营在这些场景下，我们需要的可能只是强大的防水性能，在这些需要动感音符的时刻不会扫兴。

比起功能性太多的产品，JBL的广告算是直击用户痛点。

04

时光照相馆H5、AI技术的巧妙运用

小时候，照片都是黑白的，我们可能淡忘了那时的绚烂色彩。

今年春节，一条神秘微信刷爆朋友圈，竟能让黑白老照片重焕昔日光彩，原来是神奇的AI技术在发挥魔力：大家关注时光照相馆微信公号上传黑白照片，后台通过AI技术，可以让照片瞬间产生色彩。

变化太快的中国，每次致青春都百试不爽。类似可以全家参与，又能给长辈带来新鲜感和参与度的玩法，可以勾起很多关于家的美好回忆，很受欢迎，掀起了又一波“致青春”热潮！

走近用户的身，才能走进用户的心

06

国务院魔性广告

国务院在7月初发布了流量取消漫游费，看着特严肃的一条却被官方玩坏了，国务院就该通知竟然发布了一支洗脑神曲，简直神清气爽，不信你看下。

07

阿里巴巴《相信小的伟大》

今年2月，阿里巴巴正式启动首个全球集团品牌形象战役“小的伟大”，该品牌形象战役由BBDO和Proximity中国团队携手打造，三条视频，包括一支品牌视频和两支基于真实故事改编的短片。

在主品牌视频里，故事以小人物的视角出发，捕捉了一系列赛场内外的场景和元素，层层推进，展示了着每一个细小本身的不凡和伟大，最后回归#相信小的伟大#的主题，举重若轻却又扣动人心。

整支主品牌视频采用一系列普通小人物和小情节镜头的聚合，让我们看到并相信“小本身就同样伟大”，小人物本身就有无限种可能，由小到大，人人都在创造世界。

08

网易新闻：西安博物馆

广告语：“西安年，最中国”/“分享一个亲戚社交生存秘籍：保持围笑，您说得对，都可以。——隋青石菩萨像”/“喂！单身汪们，本命年我们稳住，能赢。——汉青釉陶狗”/“我的美，是为了配上你。票圈摄影大赛，看你抢镜。——唐金背瑞兽葡萄镜”/“莫问假期有何沉淀，执手相看圆脸。——唐仕女俑”/“圆圆满满，盒气生财——唐双猴嬉戏银盒”/“交通工具上，总喜欢念点诗，比如：但使龙城飞将在，不教胡马去上班。——唐三彩胡人腾空马”

西安作为文物遍地的六朝古都，是当之无愧的博物馆之城。随着部分造型有趣的文物在社交平台上的爆红，以及文物知识在大众中的普及，曾经单调乏味的文物圈逐渐活泼了起来。微笑的菩萨像与令人糟心的亲戚聚会、圆润的唐仕女俑与“逢年胖三斤”的诅咒、精致的银盒与讨巧的新年祝福……日历紧抓年轻人的痛点，以文物照片为主体，本该严肃的海报却透漏着一股难言的幽默——当一本正经的文物们走起表情包路线，再加上俏皮的新年热点文案，整张海报都弥漫着“谜之反差萌”，让受众过目难忘，心生好感。

09

腾讯：动画版「跳一跳」

腾讯棋牌这支以小孩子的形象和配音、妈妈的言辞来表述的以“陪伴”为主题的广告短片，运用了一镜到底长镜头的表达手法，以小游戏“跳一跳”的表现形式，为我们呈现了一个母亲的心路历程。

这支广告无论是从制作还是拍摄都是十分精良的，将文案“嵌”入视频中的做法也极具创意，配合小女孩形象的母亲，以及场景的变化，有趣、温暖、又非常戳心，尤其是那一句：“思念把我变回了小孩”。

同时场景也和要表达的棋牌相关，但与要表达产品的广告的关联还是有些弱。不过这支胜在制作、内容和创意，又很好的结合了当时非常火的跳一跳小游戏，形成了较高的传播度。

10

浦发银行信用卡

浦发银行的广告都极具创意，“我们的故事从没钱开始”系列的广告，温情、温暖。

而这支非常“变态”的暴力美学的短片也是给人留下了非常深刻的印象，让人狠狠地记住了这个广告。这支广告真的是非常大手笔以27%的切割各类奢侈品，贯穿了整个短片，以“破坏”为主题在前期制造悬念。

只为了表现：使用浦发银行信用卡，就可以为你省下27%的不必要支出。这种区别于其他品牌的创意以一种另类的方式让人记住品牌，记住了27%这个数字。这个短片让很多女孩子们至今都在肉痛。简单粗暴，但印象深刻。

2018上半年的广告案例就到这里

让我们期待下半年的创意吧！

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