【TOP海外鲜资】环球新片线上点播，品牌“无接触”Logo齐上线

【TOP海外鲜资】是TopMarketing每周更新的海外资讯盘点栏目，聚焦海外行业内最前沿的平台动态、品牌资讯和重要洞察，帮助读者一文捕获海外热点，时刻掌握全球趋势。本周可以说是疫情营销下的“拐点”周了，各大平台、品牌纷纷变被动为主动，开始积极应对疫情带来的打击，努力减少损失，赢得好感度。随着各地电影院陆续关闭，大片接连撤档，NBC环球的院线新片不再只授权于影院了，人们隔离在家也可观看同期上映的院线影片。通用汽车、福特、现代等车企均临时改变传播规划，发布疫情主题广告片，并推出减免政策及网上下单配送到家服务。与此同时，一些创意人还临时“隔离”了各品牌的Logo，提升人们的无接触意识。

平台动态
1. NBC环球推出新影片线上点播服务，一部电影20美元48小时有效 年初，国内有囧妈和西瓜视频创院线电影线上看的先河，近来随着海外疫情不断加重，院线大片接连撤档，NBC环球也推出了类似服务。本周一，NBC环球宣布不再为电影院提供90天左右的新电影窗口期。不同于西瓜视频的免费请大家观看电影，NBC环球则是针对一系列院线电影提供了线上付费点播服务，美国用户需支付19.99美元即可在48小时内无限观看，国际用户的租价会更高。一般情况下，美国一张电影票的平均价格为9.16美元，纽约、洛杉矶等城市的标准价格为16-18美元，IMAX屏幕大概是22美元。从上周五开始，几部已经上映的影片将会在iTunes、 Amazon Prime Video、Comcast等平台陆续上线，这些电影包括上周刚上映的恐怖片《狩猎》、2月末上映的《隐形人》以及3月初上映的《爱玛》。此外，原定在4月10日美国上映的动画片魔发精灵2也将同步在网络上放映。

不过，NBC环球并未透露其他影片是否也将以线上点播的方式与观众见面，一位高管表示，这将取决于市场情形，不排除其他电影也有线上首映的可能。据悉，环球今年的重量级大片《速度与激情9》已经推迟到2021年4月上映。同样，因疫情饱受重创的Disney + 也提前三个月上线了冰雪奇缘2，在家带娃的家长们终于可以放松一会儿了。长期以来，电影院一直很排斥在电影刚上映不久就上线各大网络平台。通常情况下，院线电影三个月后才能允许上线网络平台。看来，疫情下，网络点播成为很多电影的救命稻草，或许未来院线网络同步上线也不是没可能。 2. Instagram 又双叒叕抄Snapchat的招牌，消息也要“阅后即焚了” Instagram已经把Snapchat当成自己的研发测试中心了。继Stories之后，近日Instagram又在测试消息“阅后即焚”功能。当用户进入“阅后即焚” 的模式中后，聊天背景将变成夜晚模式，而当用户发送完消息退出窗口再进入时，消息就会自动消失，只剩下“已读”提示。这一功能与Snapchat最受欢迎的“阅后即焚”很相似。
Instagram新功能测试样图 Facebook发言人向TechCrunch证实了此事，表示该功能还处于早期开发阶段，还未开放测试，不过也有消息称这一功能将有可能在几个月后开放。如果该功能能够上线也将有望能进一步增加Instagram的用户使用时长，并很有可能再次阻碍Snapchat用户增长。 3. TikTok与The Trade Desk达成合作，亚太广告主们可以采买TikTok广告位了 近日，TikTok 与The Trade Desk（萃弈）达成合作，将平台广告位接入到The Trade Desk DSP中，亚太区广告主可通过The Trade Desk 进行采买。目前TikTok的广告位仅在私有市场进行交易，此后也会开启实时竞价。这是The Trade Desk首次与短视频平台合作，TikTok 相信与 The Trade Desk 的合作能够更方便广告主在Campaign中使用TikTok的广告产品。 “我们一直在寻找像The Trade Desk这样业内领先的广告平台能够为亚太区的广告主提供高质优效的广告产品，” TikTok印度市场商业化副总裁Sam Singh表示，“本次合作目的是让广告主更多地在营销活动中使用TikTok这种短视频形式。” 据悉，百事是第一个通过The Trade Desk采买 TikTok广告的品牌，用来推广乐事品牌的新广告。
品牌动态 1. 为了将“无接触”意识贯彻到底，品牌Logo又被玩坏了 近日，来自斯洛文尼亚的创意人Jure Tovrljan将各大品牌Logo稍稍做了改动，使其更贴合疫情下隔离在家，避免接触的主题，比如将LinedIn改成了“LockedIn”，给星巴克的美人鱼带上了口罩，原本交叉在一起的奥运五环现在也隔离了，NBA的打篮球Logo横过来变成了躺床上...大家感受一下。

同样，代理商GUT也改了拉美电商平台Mercado Libre（美客多）的Logo。

在以色列，户外广告公司Edri-8还请M&C Saatchi, Israel专门设计了一个户外广告，这块巨大的电子广告牌位于以色列第二大城市特拉维夫的市中心，希望提醒更多人居家隔离，减少出行。
“你不该看到这个广告牌”
2. 针对疫情，福特、现代等品牌均临时更换广告创意，推出减免政策 面对疫情与经济的双重危机，很多车企开始更改原定媒介策划和创意，并推出减免政策，帮助人们减轻车贷压力。目前，大多数美国的车企都暂停了生产线，这意味着汽车的交易量也会相应减少。而在此情形下，尼桑、英菲尼迪、福特、现代等品牌均推出减免政策，帮助人们一起度过难关。福特汽车率先行动，用历史素材迅速拼接成两支“应援”广告片，为群众带来安慰与鼓励，并针对购车或租赁福特及林肯的消费者推出了90天延期付款政策。此外，特定购车消费者可获得长达6个月的延期付款。在福特信贷上，符合条件的消费者还可以在延期付款3个月的基础上获得3个月的汽车补贴。
现代为疫情期间被迫失业的消费者提供6个月的汽车补贴，并发布了一支广告片为群众带来安慰与支持。广告片大概介绍了Hyundai Assurance在疫情期间的扶持政策，该政策适用于2020年3月14日-4月30日期间从现代经销商处购买或租赁汽车的消费者，补贴将通过现代资本发放。此外，针对特定车型，新购车者还可延迟以90天付款，这项政策也同样适用于现代旗下的Genesis品牌。现代汽车广告
通用汽车更是针对新购车者提供了120天的延期付款政策，信用良好的买家还可以获得0利率84个月的分期付款，并支持网上预订配送到家的服务。该政策适用于别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC 2019及2020的大部分车型。为此，这些品牌也各自发布了疫情主题的广告片。 GMC、别克广告片
扫码观看雪佛兰广告片

扫码观看凯迪拉克广告片
根据 iSpot.tv数据，过去两周内，汽车品牌在电视上的广告支出较去年同比减少了18%，但由于疫情期间观看人数的增加，广告曝光量和触达量只是稍有些降低。
3月4日-3月17日各汽车品牌电视曝光量变化
数据来源：iSpot.tv iSpot.tv副总裁Stu Schwartzapfel表示，NCAA、NBA等体育赛事的取消及暂停是主要影响因素，车企们已经开始增加地方电视台或联网电视等其他媒介渠道的投放了。 3. 戛纳国际创意节确定推迟至10月末 本周，原定于5月举行的戛纳电影节宣布遗憾推迟，与此同时，原定于6月的戛纳国际创意节也已确定推迟至10月26日-30日举行。

上周，戛纳创意节组委会还表示一切计划依旧按照6月举办推进，本周，组委会又改变计划确定推迟至10月末，不过一切通行证依旧有效，同样相关评奖日期也将推迟。目前看来，很多广告营销活动都集中在了10月份，在国内有金投赏，国外除了今年延期的戛纳还有10月初的纽约广告周以及美国广告协会主办的“Masters of Marketing”大会。今年戛纳创意节，奈飞和亚马逊将会首次亮相，此外，宝洁、微软、汉堡王等老面孔也将继续参加。 4. 彪马在东南亚打造虚拟偶像Maya 近日，为了在东南亚市场推广Future Rider系列运动鞋，彪马打造了一个虚拟偶像Maya。

Maya的样貌是代理公司UM Studios x Ensemble Worldwide在东南亚地区根据百万个面孔用AI合成的，这些合成资料大多来源于Instagram等一些UGC社交平台。同样，Maya的兴趣爱好也会基于社交平台上的与其互动过的UGC而进行不断拓展。

彪马表示，最近几周Maya已经与东南亚消费者之间产生了较高的互动度，随着两者关系的巩固，彪马将在未来为此制定更多推广计划。目前，Maya已经引起了很多东南亚人民的关注，很多人最初都想知道Maya究竟是不是真人。而现在，在网络上，Maya已经成了“虚拟美人”的代名词。

“作为代理公司，我们一直对创造虚拟偶像有很强的兴趣，刚好彪马这次的Campaign也是基于网红传播的，于是我们就决定借这个机会试一试，” UM Studios & Ensemble Worldwide的CEO Amit Sutha表示，“研究表明单人网红是不可能全面覆盖东南亚地区的，所以团队决定不如直接打造一个。Maya与消费者们密切相关，因为自这个概念诞生之初就一直有人在关注着，而她的故事也更符合东南亚受众的口味，这意味着她与消费者之间的纽带连结要比其他网红更深一些。”
趋势洞察 1. eMarketer预测：疫情将导致2020全球广告花费削减203亿美元，中国广告市场首当其冲，将受长期影响 受全球疫情影响，3月12日eMarketer公布了调整后的2020年全球广告花费预测，由之前预测的7120亿美元调低至6917亿美元，减少203亿美元。

eMarketer认为，中国是除美国之外全球最大的广告市场，因此疫情的大面积爆发也在很大程度上影响了全球广告支出的总额。根据预测，中国市场的广告支出将在今年达到1137亿美元，比之前预测的1211.3亿美元下降了74.3亿美元。此外，疫情对广告花费的影响也将一直持续。eMarketer在后来更新的预测中也调整了未来五年内中国市场广告支出总额的变化，可以初步看出疫情及经济危机在长期内或将影响高达100亿的广告支出。

eMarketer中国市场中国近5年广告支出总额预测更改前后对比（单位：十亿）
从各媒介渠道来看，各媒介广告预算均有不同程度的减少，特别是纸媒，疫情间居家隔离的冲击让本就处于垂死挣扎的杂志报纸媒体变得更加艰难。近日，《花花公子》就宣布不再发行纸刊。
eMarketer中国市场各媒介广告支出长期变化
收购 1. 福克斯与流媒体服务Tubi达成收购协议，4.4亿美元成交 近日，福克斯已与流媒体服务Tubi达成收购协议，以4.4亿美元的价格成交，之前华尔街日报曾预测成交价格至少需要5亿美元。 Tubi 是带有广告的流媒体视频网站，免费为用户提供2万个影视剧。2019年12月，Tubi月活达到2500万，总观看时长超过1.63亿个小时，年同比增长160%。2020年，Tubi 称其内容购买费用将超过9位数。海外的流媒体收购事件一直未停。2月，康卡斯特集团宣布收购另一个带广告的流媒体Xumo，交易价值1亿美元，Xumo的月活达550万。去年，维亚康姆集团以3.4亿美元的现金收购了免费流媒体平台Pluto TV，NBC环球也正计划发布有广告版的孔雀流媒体服务。这一系列动作也都加速了福克斯的流媒体入局。福克斯表示Tubi将继续独立运营。“Tubi 可以可以帮助我们触达到更多受众，为我们的广告主合作伙伴提供更多机会，”福克斯执行董事Lachlan Murdoch表示。