1.什么是短视频

短视频一种新型的多媒体传播渠道。它的长度以"秒"为单位，主要依托于移动终端实现快速拍摄和美好编辑，并且在社交媒体平台上进行实时分享。

从传播介质上看，短视频是继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式，融合了文字、语音和视频，使得要表达的内容更加立体，生动，个性化。当前短视频行业正在快速发展，以抖音、快手为代表的短视频平台成为领军企业。同时还带动了西瓜视频、微视、美拍、秒拍等第二梯队的平台。短视频平台格局呈现出"两超多强"的百花齐放的局面。在短视频时代，人人皆可表达，人人皆会表达，对于商家来说，更是不可多得的传播利器。

2.短视频有哪些特点那么，短视频较之于其他传播媒介，有哪些独有的特点呢？搞清楚了这些，有利于我们正确的使用短视频工具。

特点1：短小精悍，内容丰富短视频的内容一般在15秒~5分钟之间，其内容包揽了搞笑娱乐、社会热点、时政新闻、街头采访、才艺展示、技能分享等。可谓内容丰富，题材多样。注重在3秒内吸引住用户，视频节奏快，内容紧凑，非常符合用户碎片化的阅读习惯。君不见，在地铁公交、街头巷尾，随时随处可见"刷"的人群，时而开怀大笑，时而凝神思考，其乐融融，好不快哉。

特点2：制作门槛低相较于传统视频，短视频大大降低了用户的创作难度，点一下就可以自动拍摄，在点一下就可以自动美化，一键滤镜，加配音，小孩子和老人都会用，使用门槛简直不要太低。短视频工具可以说是继微信之后又一全民皆会使用的工具。

特点3：注重个性化表达短视频的表现形式多元化，更符合"90后""00后"个性化和多元化的审美需求。用户可以运用充满个性和创造力的制作和剪辑手法创作出震撼的视频，以此来表达个人想法和创意。

特点4：传播快，互动强短视频的传播门槛低，渠道多样，不需要审核，更容易实现裂变式传播与熟人间的传播，轻松实现在平台上分享视频，以及观看、评论、点赞他人的互动操作。丰富的传播渠道和方式能够使短视频传播的力度大、范围广、交互性强。

特点5：信息接收难度低在快节奏的生活方式下，多数人已经习惯了在日常获取信息的过程中追求"短、平、快"，而短视频传播的信息观点鲜明，内容集中，言简意赅，很容易被用户理解与接受。

特点6：极佳的营销效果首先，在视频中植入商品广告这是最常见的了。其次，短视频平台通常也有搜索功能，用户在平台上用关键词搜索，平台通过算法机制，可以非常精准的完成关键词、用户画像与搜索结果的匹配。从而帮助商家进行精准营销。

最后，大家在"刷"视频的时候，也会经常刷到广告，甚至短视频界面还有添加商品到购物车的链接，很多广告商都会和短视频平台合作来推销产品或者传播品牌。短视频除了具备以上6大特点之外，要制造一个好的爆款短视频，还必须具备5大要素。

要素1：创意的标题在文案写作，传统视频中，一个优质的标题是促使用户点开的首要因素。短视频也不例外。短视频的标题是影响短视频播放率的重要因素。一个创意的标题，不仅能促成用户的点开，更会带来用户的关注。

要素2：优质内容在内容为王的时代，优质的内容才是竞争的核心要素。优质的内容通常具备两大特点：要么能够给用户带来价值感，有收获，长见识，拓思路；要么能引发用户的情感共鸣，打动用户。

要素3：背景音乐在制作短视频的过程中，要准确把握短视频背景配乐的节奏感。背景音乐决定短视频的整体风格。短视频是以视觉、听觉来表达内容的，而配乐作为听觉的元素，更能够增强短视频在屏幕前给用户带来的传递信息的力量。一首与内容高度协调的背景音乐可以让用户心潮澎湃、开怀大笑，也可以让用户潸然泪下、黯然神伤。今年上半年疫情期间，支援湖北的外省医疗队离开湖北各地市的时候，人们争相排队送别，那些动人的音乐配合离别的场景，无不让人看后泪流满面。

要素4：画质清晰清晰的画质会给用户带来优秀的观看体验。带来视觉上的享受，从而获得更多用户的关注。很多受欢迎的视频，拍的跟大片似的，给人极强的视觉冲击力。画面的清晰，一方面源于拍摄的硬件设施，手机的配置，另一方面也源于后期的视频剪辑、美化应用。

要素5：精雕细刻多方面、全角度的优化视频能提升视频的整体价值，专业的视频创作团队，尤其是MCN机构，都会在视频的编剧、脚本、表演、演员选择、拍摄和后期制作等方面精雕细刻。从而打造出颇具创意、与众不同、更有核心竞争力的短视频。

3.短视频的发展历程短视频在国内已经经历了5个阶段。

阶段1：萌芽期短视频的源头有两个，一个是视频网站，一个是短的影视节目。2004年，乐视网成立，拉开了我国视频网站的序幕。2005年，国外的youtube等网站大受用户欢迎，其发展经验和成功模式迅速被我国的互联网企业效仿，一时间，土豆网、56网、PPTV等轮番上线。但在PC互联网时代，受制于通信技术、通讯设备等的发展，视频依然是以传统电视为主，短视频只是补充。只有进入了移动互联网之后，短视频才获得了高速发展。

阶段2：探索期2011年，快手公司推出了"GIF快手"的产品，用来制作、分享GIF图片。2012年，快手公司转型为短视频社区，但一开始并没有得到特别多的关注。2014年，随着智能手机的普及，短视频的拍摄与制作更加便捷，智能手机成为了视频拍摄的利器，从而为短视频的爆发奠定了技术基础。2014年，美拍、秒拍迅速崛起，而快手公司也迎来了用户数量的大规模增长。

阶段3：成长期2016年，短视频终于迎来了井喷式的爆发。各路资本纷纷进入短视频领域。用户的媒介使用习惯形成，平台和用户对优质的内容需求增大。2016年9月，抖音上线，2017年，快手日活用户超过1个亿。伴随着短视频app的蜂拥上线，短视频创作者也纷纷涌入，内容价值成为支撑短视频行业发展的主要动力。

阶段4：成熟期2018年，抖音、快手、美拍相继推出商业平台，短视频的产业链条逐步形成。用户数量大增的同时，商业化也成为短视频平台追逐的目标。

阶段5；突破期5G技术的发展和AR\VR\无人机拍摄等摄影技术的成熟，短视频为用户呈现出越来越好的视觉体验。如今，短视频+ 的模式备受瞩目。短视频+直播，短视频+电商，短视频社交，使得商品与人的链接更加便捷，效率更高，能够给消费者带来更加直观、生动的购物体验。另一方面，短视频和长视频走向融合。抖音、快手等短视频平台开始进军长视频领域。而传统的视频平台，如优酷、爱奇艺、腾讯视频则推出了短视频。

4.工厂为什么需要做短视频那么作为工厂，为什么需要做短视频呢？因为你做出来的视频是给你的目标客户看的。因此，你就需要了解你的用户的消费需求。概括起来，用户的消费需求有4点：

1）快餐化的消费不同于PC时代，顾客要了解1688上的工厂，通常是坐在电脑前，慢慢的筛选，比较。而移动互联网时代，顾客通常是碎片化阅读，哪个工厂的视频拍的更吸引人，跟接地气，就更容易获得顾客的关注。

2）寻求消费指导顾客也希望从短视频平台来搜寻吃喝住行等方面的信息，包括寻找工厂，寻找合伙伙伴。所以，哪个工厂有推出自己的短视频，不仅仅是会受到1688平台的优先曝光，更是容易得到顾客的青睐。

3）获取新闻资讯短视频新闻资讯，比起传统的电视和门户新闻，传播的更快更及时更直观，工厂通过拍摄公司的日常、生产线、新品发布，可以让你的忠实粉丝第一时间跟你下单，抢先占领市场。

4）进行深度阅读短视频不仅仅是娱乐的地盘，也是学习的地盘。工厂可以通过短视频向顾客介绍产品、流水线等专业知识，专业化的内容更容易获得顾客的信赖。

以上我们从4个方面介绍了短视频，主要是：1）什么是短视频2）短视频的特点3）短视频的发展历史4）工厂为什么要做短视频

总之，当下是短视频的风口期，工厂要抓住这个流量入口，顺势而为，获得更多流量，从而推动企业的发展。

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