双十一疯狂抢量的场景还历历在目，双十二就步步紧逼！各种营销节点纷至沓来，相信各位信息流优化师同学也是倍感头疼：抢量难，成本高，客户上火，优化师着急。

那么在双十二这个营销节点，如何将我们的投放工作做好，稳住客户，稳住自己，做到心中有数呢？下面我们主要来讲讲双十二腾讯社交广告平台的抢量方案。

一、流量洞察

以下是2019年双十二期间的流量情况，由此我们推断今年双十二流量趋势也会有类型的波形，可以分为三个时间段：流量宽松期，流量紧张期，流量缓和期。

流量宽松期：时间点在双十一之后至十二月初，预估在11月25日-12月5日，这段时间大盘整体流量较为充裕，广告主可以准备提前放预算进行抢量，在宽松期储存客资。

流量紧张期：时间点预估在12月6日-12月12日，预估有较多的排期锁量广告上线，大盘竞争逐渐白热化，流量紧张，这段时间可以用热点营销的方式，利用双十二热点来做活动推广。

流量缓和期：双十二活动结束，时间点为12月13日-12月20日，大盘流量趋向缓和，这个时间点整体接近年底，可以积极抢量，为年底冲刺业绩做准备。

二、投放策略

1.整体账户把握

a. 投放时间：把握流量高峰期（上午7-10点，中午11-14点，下午17-20点。），分批次打开新老计划，保持广告在线。

b. 定向&出价：抢量期间尝试采用宽定向来拓展量级，根据业务情况，拓展兴趣行为罗卡关键词，还可以加入DMP人群包。同时广告出价可以适当高于平时成本5%-10%。

c. 广告资源位：加入更多的广告资源位的上新，也是拓展量级的一个方向，为广告提供更多探索可能，除朋友圈外，公众号中底部，小程序等都是可以进行测试的广告资源位。

d. 素材：结合双十二活动，助力营销节点。

Tips：账户余额尽量保持在日消耗的7倍以上，同时账户可以提前做好储备广告，做到每天保持8~10组的广告上新。

2. 投放预算分配

整体抢量的思路上，我们建议前置抢量，也就是从流量宽松期开始加大预算，流量紧张期保持，在流量缓和期再调整提量，预算建议配比：流量宽松期50%，流量紧张期20%，流量缓和期30%。

三、产品新玩法

1. 新组件样式

朋友圈广告外层编辑组件：在行动式卡片方向加入自由组合标签、卖点图等组件来吸引用户眼球从而提高点击。

Tips：卖点图可以使用一些吸引眼球的文字或者图案，配合双十二的活动来贴合热点，如下图：

目前该功能需要申请，详情请咨询行业运营经理。

2.新工具

虫洞工具：通过对相似广告或者账户进行分析，优化目标账户预估模型。

使用策略：

在双十二前，可以将历史投放的好的账户使用虫洞工具复用到其他的账户中，多账户拿量，通过账户模型复用，主要用于可以解决账户数据模型差，曝光少起量难等问题。

在双十二活动后，可以再次对之前优质的模型进行复用，尽快的消除双十二活动期间带来的账户模型波动的影响。

目前该功能需要申请，详情请咨询行业运营经理。以上就是双十二活动期间的抢量攻略，希望大家以后遇到营销节点都做到心中有数。