Facebook模式又称为SNS模式（社会性网络服务），帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务，也就是建立起一个网络社交服务平台，用户在Facebook这个平台上，可以创建属于自己的一个专区，并可以在里面分享。很多企业或个人都会利用Facebook广告宣传自己的产品，下面我们就来讲讲关于Facebook广告的投放技巧，助力企业提高投资回报率！

一、投放Facebook广告前需要做的事情

1、创建企业账户

首先，需要为自己的业务建立一个Facebook企业账户并创建一个品牌页面，活跃的Facebook品牌页面是消费者期望看到的。因为社交媒体现在已成为企业获得客户信任的重要元素之一，所以在页面添加企业标志是非常有必要的。而且，品牌页面用户可以直接通过关注页面来看到你的品牌页面更新，更容易为你获得粉丝。

2、优化个人资料

请确保客户能在品牌页面上找到关于你的信息，例如你的营业时间、联系信息、网站地址以及客户评论。如果没有这些信息，或者包含的信息是错误的话，很可能导致用户对你的产品失去信任。

二、Facebook广告类型、创建众多广告系列来吸引潜在流量

Facebook为营销人员提供了许多不同种类的广告，我们可以通过创建众多广告系列来吸引潜在流量，下面我介绍几种常见的广告类型，以供参考：

1、幻灯片广告

幻灯片广告是最简单的Facebook广告类型中的一种，与轮播广告类似，可让你循环浏览多个广告和图片。广告最多展示50秒，最多可以添加10个视频或图像。

优势：这类型的广告制作时间短、成本低，只需要几分钟的时间即可创建，制作成本极低。在视觉效果方面吸引力远高于静态的图片广告。而且幻灯片广告对网络要求较低，加载速度快，可在所有移动设备上播放，覆盖全球更多受众。

幻灯片广告格式：

●图片数量：3-10张

●图片尺寸：1280*720像素

●最大时长：15秒

2、视频广告（Single Video）

视频广告同时也是最受欢迎的广告类型之一，与图片广告类似，视频广告最长可达60分钟，最大容量为2.3 GB，最小分辨率为720p。

优势：制造的视觉效果冲击力较强，广告回响度高，而且企业可以添加行动号召按钮，鼓励受众人群进行转化。

3、轮播广告（Carousel）

轮播广告可以用来展示照片或视频，提供2—10张卡。

优势：轮播广告版面更大，拥有更多空间讲述品牌故事或展示商品，而且Facebook 可自动优化您上传的图片，优先显示点击量最大的图片，非常适合那些希望在一个广告中展示多种独特产品或服务的企业。

1）图片轮播：

●图片尺寸：1080*1080像素

●最小高宽：600像素

●每张图片大小限制：40MB

2）视频轮播

●视频尺寸：1080*1080像素

●文件大小限制：4GB

●最小高宽：600像素

4、Photos ads（图片广告）

图片广告是最常见的Facebook广告之一，广告每次只显示一张图片，但你最多可以添加六张不同的图片，以便在展示广告时循环展示。

值得注意的是，Facebook广告图片的文案占用若大于20％空间，将会影响传播效果。

优势：操作方便简单，用户可以一目了然的了解到你的产品信息等相关情况。

图片广告格式：

●图片尺寸：1200*628像素

●最小高宽：600像素

三、投放Facebook广告无效怎么办？什么原因导致？如何修复解决？

在投放广告之前，建议对自己的策略和广告内容进行故障排除，以确保广告开始投放。下面我们分享关于修复广告的方法，助力提高CTR，参与度和转化率。

1、广告消息登陆页面不匹配

许多广告商犯的最大错误之一就是将访问者吸引到他们的首页。访客已经对你的产品表现出兴趣，而你所做的只是将他们放回原位。当访问者看不到广告中承诺的产品或报价时，他们很可能会点击离开，而不是花时间在你的网站上浏览该产品。你需要做的就是创建连贯的用户体验，在广告中，广告中的消息与着陆页上的副本和要相匹配。

如何解决？

确保将点击发送到的URL呈现的消息和用户体验与广告文案和广告素材一致。如果你的广告包含产品，则应将访问者定向到产品详细信息页面。如果你的广告宣传的是LED，请确保将访问者引导至专用的着陆页。

2、广告创意不佳、导致广告无点击

广告素材包括复制和图片，我们需要考虑的是：

副本是否清晰，以利益为导向，以用户为中心并且可操作？

图像是否传递了“拇指停止”的瞬间来吸引用户的注意力？

如果你的广告没有在新闻源中吸引目标受众的注意力，并向他们表明值得进行转移，那么你就不会获得点击。

如何解决？

如果点击率较低，罪魁祸首则可能是广告素材。除了创建以客户为中心，以利益为导向的内容。你还可以通过查看电子邮件广告系列，社交媒体帖子和登录页面来了解过去，以了解哪些内容适合你的特定受众。

至于创建吸引人的图像，推荐使用Facebook的创新功能，例如Facebook 360和Canvas广告。

3、图片中的文字过多、导致Facebook广告投放不足

即使Facebook更改了广告图片可以包含的文字量的20％规则，但它仍然偏爱没有字或字很少的广告。广告中的文字过多或者徽标过多，可能会导致Facebook广告投放不足。这会影响你的覆盖面和每次点击费用。

如何解决？

当你上传的广告文字过多时，Facebook会提出警告，即使它可能会批准你的广告。但是不要忽略警告。相反，请对图像进行调整以减少文本量以避免受到惩罚。不要在图像中添加文字，可以尝试轮播格式，该格式可让你包括不同图像的多个说明。如果你确实决定在广告图片中添加文字，请使用Facebook的广告覆盖检查工具以确保其符合要求。