《幻乐之城》合作品牌一览

MOMO陌陌——独家电视冠名

拼多多——腾讯视频独家网络直播

大兴东旅游世界——联合献映

淘宝——官方合作伙伴

华为荣耀10——特邀献映

JEEP——官方座驾

维他奶——网络指定饮品

《幻乐之城》是最近几大头部综艺中比较特别的存在，在节目中，首次采用不NG、8分钟一镜到底的拍摄方式，由嘉宾提供灵感，专业人员集成创作，最终共同完成一部音乐故事短片，可谓全国首创，也是该栏目最大的亮点。

这部被网友和业界一致看好的头部综艺大IP，受到了多位品牌主的宠幸，其中陌陌、大兴东旅游世界、淘宝、JEEP、QQ音乐、拼多多、维他奶、华为等品牌主都有不同程度的赞助合作。

陌 陌

陌陌作为一款社交软件，在12年就火爆大江南北，这一次大张旗鼓地冠名《幻乐之城》是在为产品新上线的“附近直播”功能打开市场。

节目中——用户密集触达＋专属定制广告

节目中陌陌的品牌露出“无孔不入”，除了醒目的主舞台两侧植入，在嘉宾候场区和各式后期包装中随处可见品牌身影，还有主持人何炅等人的口播等各种黄金资源以超高频率触达着观看的用户。

陌陌在节目中的品牌植入，最大亮点是由独特的节目表现形式衍生的原生广告“一镜到底广告短片”。短片由沈梦辰倾情演绎，边唱边演，多个场景切换自如，全方位为我们展现了陌陌的高频使用场景—— 听歌的时候，用陌陌视频记录歌手美丽的歌喉；看画展的时候，用陌陌分享大师的作品…这些让我们“MOMO在心中，静静地感动”的时刻，会给你带来身边的朋友，带来陪伴和“MOMO的感动”。

短片中陌陌将多个社交场景相互连接、打通，很容易让观看者回忆起与朋友相处的美好瞬间，对有朋友的陪伴产生向往。

陌陌自带的社交属性，与短片表现出的美好社交氛围相得益彰，与《幻乐之城》同出一脉的短片形式，让观众“广告、内容，傻傻分不清楚”，沉醉在轻歌曼舞的轻松氛围中的观众们，就这么轻易被陌陌给“套路”了。

用“一镜到底”的歌舞来传递品牌信息，让广告更“软”，更像一个艺术作品，能有效降低观众对于广告的厌倦心理。继广告街舞秀、rap广告歌之后，陌陌联合《幻乐之城》为我们贡献了广告的又一种全新打开方式，或许也会成为广告主们争相追捧的另一种热门广告形式。

微博——平台引流＋官微互动

在微博端，陌陌购买了“幻乐之城”的关键词，期间只要用户在微博搜索“幻乐之城”，第一时间弹出陌陌的官微和直播互动信息，还有专属的定制页面，一键直达APP下载页面，将品牌信息全方位传达的同时，也提升了陌陌APP的下载量。

节目上线前夕，陌陌的官网已经投入到积极的节目预热阶段中，节目最新进展、最新海报层出不穷，极大满足了对节目有期待的粉丝们的窥探欲和好奇心。

节目上线之后，官微主动化身“kol”带头讨论节目内容，与粉丝一起八卦一起追更。

放送节目片花还不够，截至目前已经3次发起了转发微博抽取节目现场录制门票的活动，官微下聚集了大量粉丝，不定时放送的福利将《幻乐之城》大IP背后的粉丝牢牢拴住。

APP内——明星直播＋引导用户参与

陌陌在节目热播期间，还邀请了刚参加完节目、正值热度顶峰的娄艺潇、萧敬腾加入了陌陌直播平台，与陌友们在直播间开启亲密互动。节目热度＋明星自带流量，这一番操作下来，陌陌的用户量激增自是不在话下。

另一大营销亮点是陌陌在APP内也为广大陌友打通了一条与节目互动的通道。

打开APP搜索话题#幻乐之城#即可录制视频，参与跟随拍。积极参与互动的陌友，将有机会获得《幻乐之城》节目录制现场门票，亲临现场感受幻乐气氛。活动开启后，成功点燃了众多网友的参与热情。

陌陌此次全新推出的附近直播交友功能，口号是“看看附近直播，发现身边朋友”。意图打破陌生人交友的边界，用真人直播这样更及时的互动取代先前的“昵称＋头像＋社交资料”的陌生人社交方式。

《幻乐之城》“一镜到底”的节目形式在内在基调上，与陌陌“附近直播”的产品亮点不谋而合。“一镜到底”实时呈现拍摄效果同时契合了陌陌产品中“附近”和“直播”两种重要属性，可以说《幻乐之城》和陌陌的这一组CP是佳偶天成得天独厚了。

大兴东旅游世界

贵州大兴东旅游世界搭上《幻乐之城》这一超级IP之后，关注度水涨船高，据第三方数据监测，节目开播当日，大兴东官微当天发布的微博阅读量直线上升到了16万次。相关话题的阅读量攀升至1163.9万，大兴东旅游世界一跃成为旅游圈中的“网红”景点，拥有了超高人气。

节目内——品牌高频露出提升知名度

节目中大兴东的品牌露出戏份较多，在节目中的广告短片、进入剧场倒计时处都有明显的品牌露出。

官微——福利＋KOL强势引流

大兴东旅游世界官微，从节目开播之前就开始积极与节目互动，节目借势海报和联合宣传口号“幻乐一下，兴东一夏”吸引了一众网友的眼球。

开播之后，大兴东频频@节目官微围绕当期节目内容主动展开话题讨论。比如：由贾乃亮送外卖的小剧目引起热议，官微就顺势引申出给快递小哥一点关怀的小活动，参与活动就有机会获取节目录制现场的门票，充分顺应民意，同时品牌也收获了好的口碑。

官微上的多重福利连发，一言不合就节目现场票，引来节目粉丝纷纷“抱大腿”，微博粉丝数极速飙升。

节目期间，大兴东还携手@思想聚焦、@苍南派、@扒姐来了等多位微博大V红人，由KOL带路，引导话题讨论，进一步将活动影响范围扩大，增加品牌在微博阵地的曝光度。

园区——持节目门票免费入园游玩

大兴东旅游世界凭借天独厚的线下资源优势，将《幻乐之城》的节目现场门票和园区门票相捆绑——凡持《幻乐》门票的观众可免费进入园区游玩。

能够到节目现场观看演出的粉丝，不是一般的粉丝，这一群体粉丝粘性更大、对节目的忠诚度更高，而且也有一定的经济实力，代表了高消费能力，舍得在娱乐方面花钱，是品牌们梦寐以求的核心受众人群。面对这样的群体，免园区门票的实际诱惑力并不大，但是却创造了足够的话题性，能够成功引起这一人群的注意，到这里，大兴发旅游世界的目的也就达到了。

看似是门票互通，实则“醉翁之意不在酒”，免票只是手段，吸引节目最优质的粉丝群体才是最终目的。大兴发此举，不仅牢牢吸引了节目优质粉丝群体的眼球，更进一步扩大了品牌的知名度，将《幻乐之城》大IP 的影响力最大限度转嫁到自己的品牌上来。

此次大兴东旅游世界捆绑《幻乐之城》大IP 进行联合宣传，让大兴发从一个知之甚少的名字，一跃成为网络热搜的对象，品牌知名度直线上升。据悉，大兴发旅游世界后续还将和《幻乐之城》进行更深度的合作，复刻幻乐的全部场景至园区内，并拟将节目的拍摄地搬到园区中进行，届时又将引起新一轮的流量狂潮。

淘 宝

淘宝出现在《幻乐之城》的合作品牌list中，是对《幻乐》大IP的影响力的侧面肯定。恰逢淘宝15周年，这一次淘宝的宣传虽然没有壕无人性地狂砸资源，但是却为我们展示了它独特的玩法，与节目的双向互动可圈可点。

节目内——多形式品牌硬广吸引眼球

节目中的淘宝品牌露出比较容易捕捉，在嘉宾候演区和后期包装中都有展示，频次适中，形式也比较丰富。尤其是创意中插广告，兼顾了观看性和品牌宣传效果。

APP内——定制互动玩法

淘宝这次的操作亮点和主要营销阵地其实是在自己的APP内，可以说很鸡贼了。

节目期间，只要在淘宝APP内输入《幻乐之城》最新一期的“淘宝密令”，就可领取相应的现金红包。“密令”一经推出，网友们炸开了锅，据悉节目密令放出的短时间内获得淘宝红包的人就达到了50万人次，这是一个相当可观的数字。

每一期的淘宝密令都会以不同的形式隐藏在节目当中，比如第二期《幻乐之城》里，密令就在最后一组出场的贾乃亮的表演视频中现身，红包很快就被热情的网友们一抢而空。

淘宝独创的“密令”互动方法，同样是瓜分现金红包，不同于春节期间uc浏览器带头掀起的直播答题广泛撒网抓取用户方式，有《幻乐之城》大IP 的加持，引入的都是《幻乐》的节目受众人群，这部分人表现出更年轻化、消费能力更高的特点，属于品牌们想要圈粉的重要人群。

“密令”的玩法对于淘宝和《幻乐之城》来说，不仅能够有效将节目的粉丝引流到淘宝APP，有领取红包意向的人群还会再反哺给《幻乐之城》节目本身，有效形成了良性的双向引流，真正达到品牌和节目的双赢局面。

《幻乐之城》是国内目前为数不多的一大优质原创IP，其影响力早已被市场一次又一次地证明。陌陌、大兴东旅游世界和淘宝正是找到了自身品牌中与《幻乐之城》本身相契合的点，才能将品牌与节目进行顺畅地融合。

但是要收获品牌知名度、影响力的全面提升并非易事，三大品牌各出奇招，陌陌将节目热度和产品相捆绑，利用原生广告短片吸引流量，再在APP中通过明星直播、参与节目派发福利等方式实现用户留存；大兴发在小小门票上下功夫，打通节目门票和园区门票，将节目优质粉丝吸引到园区中来；淘宝将节目和产品的结合就更加值得学习了，通过在节目中埋藏“淘宝密令”的小彩蛋，到APP中兑换相应的红包的方式，真正实现节目和品牌的双向引流。

所以，各大品牌主在选择影视IP进行合作的时候，也应当从自己品牌调性、IP的调性、两者的核心受众群体等多方面考虑，选择适合自己品牌的IP协同合作，还要在节目外尽可能尝试更多的营销推广策略与之呼应，将IP融入自己的产品中来，真正为产品所用，才能达到完美的推广效果。