“其实今年的规则还算是简化了的，对比前几年的组战队叠猫猫、定金膨胀、盖楼返现，那些更复杂。”11月2日，双十一资深玩家小雨对红星资本局说。

今年双十一前夕，多地市场监管局发布理性消费相关提示，那么今年双十一，各大平台规则又有哪些推陈出新呢？2022年10月下旬开始，各平台正式进入双十一购物节。

红星资本局注意到，今年天猫和京东大促的力度比去年都有所加大，但同时也拉高了优惠门槛。对于消费者来说，有人疯狂“剁手”，但还有不少人捂紧了钱包。

↑资料配图 图据IC Photo

天猫预售晚启四天

平台优惠门槛提高

10月24日20时，天猫2022年双十一预售正式开启。此前，京东、唯品会、拼多多等平台已经开启双十一预售。

网经社高级分析师莫岱青对红星资本局表示，今年双十一，天猫预售时间相较于去年晚了四天，相当于预售周期有所压缩。而京东、唯品会、拼多多等抢跑天猫，在时间上具有优势。

除了时间变动外，红星资本局注意到，今年各平台的促销力度有一定程度的加码，但同时也拉高了优惠门槛。天猫平台补贴力度为“满300元减50元”，京东为“满299元减50元”，相较双方2021年的“满200元减30元”，门槛均提升约100元。

10月25日下午，天猫率先发布数据，在10月24日晚开启预售一小时内，3000多个品牌预估成交额同比翻倍增长。在10月24日20时至24时的4个小时内，淘宝直播产生了130个预售金额破千万元的直播间。

从2009年开始，今年已是双十一的第14个生日。十四年间，各家平台双十一的游戏规则花样翻新，让消费者和商家面对双十一，都像一场大考。

双十一规则复杂

消费者：不会的一直不会

“姐妹们，求看看我的购物车，这样是最划算的吗？”临近双十一前，不少小红书用户发帖求助双十一优惠的方法。

双十一进入第14个年头，规则有增有减，每年都被当成“优秀作业”的淘宝资深玩家小雨（化名）对红星资本局说，“其实双十一搞了这么多年，参与的人都是同一批，会玩的一直会玩，不会的一直不会。”

小雨对红星资本局介绍，其实双十一的优惠，一共就是三大类：优惠券+跨店满减+红包。“只是每一类里又有很多种，比如优惠券分为：店铺优惠券、平台优惠券、品类优惠券等；跨店满减倒是比较简单，只需注意是天猫还是淘宝，但资深玩家凑单会刚好凑到300或200的倍数；红包是最细的，也是最后不同买家实付款区别所在，包括消费券、天猫超级红包、省钱卡红包、直播间红包、做任务所得红包等等。所以对于一般玩家来说，双十一确实复杂。”

经历了多年双十一，小雨回忆，虽然双十一的规则每年都有变化，但是令她感到“翻天覆地”的大事，只有两件。一是双十一预售期提前至10月中旬，生生把大促活动拉成了两拨。另一件则是头部主播的兴起，导致消费者需要在不同直播间或品牌自播间中反复跳转、蹲守，判断哪里买更便宜，什么时候买更划算，这大大延长了购物比价时间。“至于是0点抢还是8点抢，其实我不是很在乎，还是商品价格更重要。”小雨表示。

多地市场监管局发布消费提示

“其实今年的规则还算是简化了的，对比前几年的组战队叠猫猫、定金膨胀、盖楼返现，那些更复杂。”小雨对红星资本局坦言，“说白了，现在的双十一，就是拿时间换优惠。你不舍得花时间做功课，是一定找不到低价的。”

据杭州日报，为引导消费者科学理性消费，避免权益受损，浙江省杭州市市场监管局发布“双11”消费提示，建议消费者理性消费、节约消费、依法维权。除杭州之外，近日，多地市场监管部门和消费者权益保护组织也发布相关消费提示。

10月11日，上海市市场监管局制定发布了《“双十一”网络集中促销合规指导书（2022）》，向电子商务企业提出“促销规则简单明了”等方面要求。

11月2日，南宁市市场监管部门发布2022年第11号消费提示，提醒广大消费者选择正规平台，理性看待网红、明星带货，切勿冲动消费。山东省市场监督管理局、山东省消费者协会联合发布消费提示，提醒广大消费者：抑制冲动消费、熟知促销规则、加强安全防范、妥善保存交易凭证。同日，四川、重庆、陕西、甘肃、青海5省市消费者权益保护组织均提醒广大消费者，理性对待促销诱惑，谨防消费陷阱。