好的文章，有性格，有生命，有温度，就像一个人，“文如其人”，绝不是谎言。

2500万个公众号，眼球大战，一片红海，什么样的文章，什么样的自媒体，什么样的IP写作者，能杀出重围？

晓涵的答案是：情绪！

好的文章，都是有情绪，写的人也许很平静，看的人却能被激发各种情绪！

情绪是件复杂的事。

你一定有过这样的经历，看到一个好的广告，它直击你的灵魂，引发你的共鸣，让你拍案叫绝，它激发了你内心深处隐藏的情绪，而且你无法掌控这种情绪。

是的，你被打动了。

掌控情绪的密码，成了很多营销人制胜的法宝。

他们运用到海报，文字，视频，当你看到巧克力的广告，你会想到爱情，甜蜜，美好，看到杜蕾斯的广告，会心跳加速，呼吸变快，这些微妙而自然的生理反映会引发你的情感变化：快乐，悲伤，兴奋。。。

好的内容营销是以用户的心理为出发点，以公司的品牌形象为最终归宿，讲述深入人心的故事。

记得读过一本心理学的书《情绪的解析》，书中说：并不是所有人都理解自己的情绪，掌控自己和他人的情绪，即可掌控人的行为。

一个人的认知结构，对情绪的影响很大，认知结构越复杂，对人和事能从多角度分析评价，产生的情绪越温和，相反，越强烈。

情绪，是一种体验；

是生理需要和社会需要是否得到满足的一种反映；

是我们的主观感受，是我们内在的情感波动，是一种能量！

最高境界的作家，都是情绪激发高手，他们的文字，是武器，能影响一个人的观念，直至引发行动！

譬如鲁迅的文字，犀利，激昂，字字铿锵，句句刀锋，多少热血青年，为之动容，前赴后继，献身革命！

譬如沈从文的文字，像一首悠悠长诗，又像一副缓缓展开的画卷，他的文章能影响作家，导演，建筑师，甚至普通人，他的文字传达的是自由与野性，淳朴与别致。

不文艺，看三张图。

第一，在领英中国的社交媒体营销行为调研中，如下图：

在公众号“LinkedIn”中阅读量10万以上的微信推送里，惊叹、有趣、开心，这三种情绪是最多的；它们占到四分之三，而这些情绪无一例外都是正面情绪；

同情、愤怒、悲伤则占比最少，说明这种负面情绪主导的文章阅读量较低。

第二，据资料显示：人的情绪微妙而多样，但是如果按照大类分，科学家认为大致有三种类型的情绪：愉悦、唤醒、掌控。

愉悦，又细分为：快乐、信念、自豪、爱慕、感谢等；

唤醒，又细分为：轻视、惊吓、兴趣、参与等；

掌控，又细分为：内疚、悲伤、恐惧、气氛等。

而在中国的社交媒体上，传播性较好的话题内容，有如下情绪反映：

可见，从传播效果来说，那些正能量的故事和标题往往有更强的传播渗透力！

善用内容引发的正面情绪，让读者产生愉悦，更容易让人记住品牌的核心价值，增强用户对品牌的黏度，引发传播的行为。

第三，《纽约时报》曾调查2500位读者，分析他们转发文章的动机，得出结论是：

●分享有价值或娱乐性内容给他人。

●定位和展示自我形象(通过分享转发，“告知”他人自己是什么类型的人)

●维护关系(分享转发可跟他人保持联系)

●自我实现(分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉)

●通过分享转发他人文章，借他人之口表达自己关注的议题。

可见，好的文章，被转发的重要理由是激发了读者美好/积极/向上的正面情绪！

不谈写作技巧，只谈写作者的正面与负面。

你，是正能量的人，还是负能量的人？

不谈写作技巧，只谈文章的价值取向。

你的文章，传递的是正面情绪，还是负面情绪？

无论你如何坚定不移，无论你如何特立独行，周围人对你的影响都是不可忽视的，你对周围也在无时无刻不在影响，换位思考，感同身受，方能走心！

在新媒体时代，好的内容，就是激发读者的情绪，不只是单方面的灌输，而是对用户情绪的精准把握，触动情绪，方能主动传播；

社交媒体传播的本质，在于能引爆人与人之间的传播，好的传播会引发行动(比如分享)，而更好的传播实际上是引发这个传播，也就是引爆大众情绪！

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作者唐晓涵（微信：mamahuhu-sz），品牌推手，2014年创办深圳冲格新媒体。

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