大换血的《奔跑吧》能否焕然一新？

前言：

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曾于里

综艺节目《奔跑吧》是一个国民级的IP。

从2015年《奔跑吧兄弟》播出（前四季名为《奔跑吧兄弟》，后三季为《奔跑吧》）至今，《奔跑吧》4年时间总共推出了7季。4月26日开播的第7季走向未知，但前6季总体来说是顺风顺水、风光无限，不仅收视成绩亮眼，网络点击量、话题度从来都是居高不下，几个MC也经由该综艺进一步大红大紫。浙江卫视常常寒暑假全天候滚轱辘式地播放《奔跑吧》，收视率一直很能打。

今年2月初《奔跑吧3》官宣时万众瞩目，但出乎很多人意料的是，MC的大换血。虽然此前节目也曾换过几次MC，像《奔跑吧兄弟2》王宝强退出，包贝尔进来；《奔跑吧兄弟3》包贝尔退出，鹿晗进来；《奔跑吧1》Angelababy前7期缺席，迪丽热巴进来；《奔跑吧2》迪丽热巴退出……但《奔跑吧3》不同于以往，“元老”级别的邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗一起退出，李晨、Angelababy、郑恺不变，朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦成为新晋MC。虽然邓超等人也在微博上留言表示不舍，表示“伐木累”的情感仍在，但成员的大换血还是引来了“震动”。

《奔跑吧3》海报

《奔跑吧兄弟》前四季及《奔跑吧》前两季海报

《奔跑吧3》为何要采取如此冒险的大换血举动？《奔跑吧》能否焕然一新？

“换”才可能焕然一新

不仅仅是《奔跑吧3》成员发生变动，另一档王牌户外真人秀《极限挑战5》官宣时，“极限男人帮”也第一次“瓦解”了，黄渤、孙红雷退出，黄磊不跟全程，新加入迪丽热巴、岳云鹏和雷佳音。

高度依赖明星的王牌综艺人员纷纷变动，一个共同的客观原因是，综艺节目的限薪令。去年国家广播电视总局下发管理通知，单期节目单人片酬不超过80万元，常驻嘉宾一季节目总片酬不超过1000万；综艺全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的40%，主要嘉宾片酬不得超嘉宾总片酬的70%。电视综艺和网综都一样，节目上线前要向总局报备嘉宾姓名、片酬、成本占比等信息。

一个明星参加一档真人秀一季的总片酬不得超过1000万元。而在限薪令之前，一些顶流出演一期节目的片酬可能就高达500万元，一档节目下来总片酬动辄3000万-5000万。虽然鹿晗、邓超、黄渤、孙红雷等人的退出不见得是因为限薪令，但从投入产出角度来说，出演综艺节目显然不再是他们最划算的生意了。

但这只是外在的原因，根本原因是节目本身遭遇了内在困境。作为综N代，“一鼓作气，再而衰，三而竭”是常见现象。《奔跑吧》也正遭遇着这一困境：人设固定化，缺乏新意；游戏开始显得老套，审美疲劳；在娱乐与教化之间左支右绌……市场给出的反馈最为直接：节目的影响力下滑，收视率下降。

《奔跑吧兄弟1》城市网首期收视率1.132%，最后一期升至3.993%；《奔跑吧兄弟2》首期4.794%，最后一期4.915%，已经是全民爆款了，收视稳定在非常高的水准；《奔跑吧兄弟3》依旧稳定在4%以上，并在第8期创下了最高的5.284%；《奔跑吧兄弟4》收视率开始有所下滑，全集都稳定在3%以上，但并未突破4%。更名后，《奔跑吧1》平均开始跌至2%的水平，甚至有一期跌至1.654%；《奔跑吧2》有一半的期数收视率跌破2%，最高的一期为2.340%。

《奔跑吧兄弟3》孙俪担任嘉宾这一期，创下了节目系列最高收视纪录

通过这一简单回顾可以清晰看到，《奔跑吧》的品牌效应已在快速衰竭期，假若不进行改变，再消耗个几季就成为“明日黄花”了。《奔跑吧》其实还有吃老本的资本，恰逢限薪令出台，给了节目组“自我革命”的勇气，趁机进行大刀阔斧的改革。何况限薪令对于制作方本来也是政策利好，以前制作方都是在给明星打工，现在片酬降下来，反倒能够把钱花在刀刃上。

不变，死路一条；变化了，或许还有一线生机。像《奔跑吧》的原版韩国SBS的《Running Man》也是历经风波，最终在刘在石、池石镇、金钟国、HAHA、宋智孝、李光洙六人的基础上，加入搞笑艺人梁世灿和女演员全昭旻，让节目的生命力再次得到延续。

新MC能否顺利融入？

现在的问题是，怎么“换”？

你看无论是《Running Man》还是《无限挑战》，不管成员怎么变动，刘在石肯定是不能换，因为他是节目的灵魂人物。不仅仅是他的国民度、综艺感，更在于他对节目的掌控力。户外真人秀是没有传统意义上的主持人的，每一个成员都是MC，但仍需要一个主MC承担传统主持人的角色，架构情节、把控节奏、主导走向。

综艺节目的灵魂人物，是可以直接影响节目的风格、特征乃至于节目的成败。就如同我们无法想象没有何炅的《快乐大本营》，没有孟非的《非诚勿扰》，没有蔡康永的《康熙来了》，没有汪涵的《天天向上》，没有马东的《奇葩说》……一个主持人可能很有综艺感，但他/她不必然能够成为灵魂人物，灵魂人物可遇不可求，更是不可“换”的。

那么谁是《奔跑吧》系列的灵魂人物？唯一值得庆幸的是，《奔跑吧》中没有这样举足轻重的人，虽然邓超这个“队长”一直以来在承担这一职责。邓超在《奔跑吧》中的整体表现不错，放得开，但因为他不是主持人和综艺咖出身，效果跟刘在石没法比，场控力一般。他的离开之于节目当然最大“损失”，但也并非不可弥补。

邓超一直以来都是稳居C位

问题是，现在谁能够替代他？后继者能否比他做得更好？肯定不可能让新晋MC承担。从《奔跑吧3》海报上看，是由年纪最长的李晨承担邓超原本的职责，但从首播来看，李晨并未发挥场控作用，反倒是郑恺更放得开，表现得非常卖力。好在这是首期节目，缺乏主控者的问题并没有表现得太过明显。

郑恺在首期节目中贡献不少笑点

“换”带来的另一个问题是，新老成员如何磨合、融入，如何树立相互区隔的人设、打造新的“伐木累”，如何打消老观众的质疑。

在那些常青节目的漫长陪伴中，很多观众也对节目的几个MC产生了深厚的感情，“快乐家族”“极限男人帮”“兄弟团”也渐渐成为不可分割的一个整体。可天下从来就没有不散之筵席，旧人走，新人来，观众起初多多少少都有一种防御心理。这对新人提出了极高的挑战，他们不仅要快速融入节目的氛围，树立起清晰、有好感度的人设，还得与老成员产生化学反应，让这个新的组合有情感、有温度、有看点。

就《奔跑吧3》首期节目而言，几个新人融入得算挺快的，毕竟初来乍到感情一下子升温也是不太可能。演员王彦霖与来自香港、从韩国出道的爱豆黄旭熙，与节目调性最相符，人设也比较清晰。王彦霖综艺感很强，有“长在笑点上的男人”之称，他应该可以较好地承接陈赫原本的定位与功能。出演《奔跑吧3》对他的职业规划也是非常有帮助的，之前王彦霖主要出演一些“丑角”，演技受认可，但人气不高，经由这档综艺节目可以深化他原本的角色定位，并且提高人气。

王彦霖与节目调性相符

虽然远不及鹿晗的人气和流量，但黄旭熙胜在“物美价廉”，朝气和放得开。他的普通话并不算流畅，这是缺点但也可以成为优点，可以利用语言上的隔膜制造冲突；平日里作为偶像，操持的是一种完美的人设，在节目中恰恰可以打破这一人设。像节目中他垃圾桶里找出多张化妆棉，他忙不迭地说自己素颜很好看，反差效果就不错。韩综里常常有“最强忙内”人设，黄旭熙可以往这个人设靠拢。

黄旭熙效果不错

看完首播，倒可以明白为什么《我和我的经纪人》里，经纪公司会对朱亚文参加《奔跑吧3》表示担忧了，朱亚文还未找到自己的定位；可一旦真的融入，对他的演员生涯利弊难料了。朱亚文的气质非常适合正剧，加入壹心之后他作品口碑严重下滑，一旦综艺咖的形象继续固化，恐怕以后也只能接一些婆婆妈妈的家庭生活剧了。另外一个来自北京、同样在韩国出道的女爱豆宋雨绮，与Angelababy并没有太明显的人设区分，目前定位模糊。至于第一期的节目嘉宾白宇，几乎没有什么存在感了。

朱亚文真的适合节目吗？

娱乐与教化如何平衡？

但对于《奔跑吧》来说，最应该“换”的，其实是整个节目的主导思路。笔者以前看《奔跑吧兄弟》前两三季的某几期节目时，真的是会笑到肚子痛，因为节目倒是挺好地传承了韩版“奔跑吧”的内核，MC和嘉宾们都放下身段，放开了玩，娱乐性十足。

以往的不少期数，娱乐性非常强

但更名后的《奔跑吧》似乎变得无趣，这既有审美疲劳的因素，但根本上还是节目主导方向发生了变化。原本是“奔跑”的竞技风，每个人都在拼命地跑动和游戏，对抗性很强；后来倒有点像是户外版的《快乐大本营》，只是纯粹地在户外玩玩游戏，竞技色彩、对抗色彩严重削弱，节奏松垮，充斥着一种平庸的和谐。

我们完全能够理解节目组在政策下强烈的求生欲，“寓教于乐”本身也没什么不好的。可游戏类综艺给观众带来欢笑才是第一位的，过于浓重和刻板的教化不仅削弱了娱乐性，也让整个节目的定位发生了根本性的改变。娱乐和好笑，并不什么是低人一等的事情，让观众得到放松本身也是综艺节目最主要的功能之一。

从《奔跑吧3》首期来看，节目愈发正能量了，教化的作用进一步得到凸显。节目紧紧围绕着“垃圾分类”的主题展开。这一主题好不好？非常好。应不应该推广垃圾分类？应该。问题在于，是否要无孔不入地渗透到一档娱乐节目中来？

可以想见，节目组一定是死了足够多的脑细胞，尽可能地让垃圾分类的主题与游戏结合起来，也尽可能地“与民同乐”，增加素人的参与感。但观众其实有权做一名“庸俗”的观众，想要更开心更纯粹地笑，想要激烈的对抗和竞技带来的紧张感刺激感，而不是太多初中思政课堂上的知识普及，或者让一档综艺节目去承担太多“高大上”的东西。目前《奔跑吧3》游戏色彩大大淡化了，它更近乎一个主题班会，主题先行，顺便玩一玩游戏。