当下随着大家对互联网意识增强再加上今年疫情特殊情况，线下展会基本无法正常开展，各国卖家市场展会推迟、停办，买家即参加不了展会又无法上门实际考察企业实情，对外贸易市场受到重创。很多外贸企业都开始转战线上贸易，加大了线上推广的投放力度，同比其他年份，线上广告投放至少增加30%。那针对于刚开始拥有自己独立站的企业来讲，现有网站的健康指标如何衡量呢？什么样的网站可以留住客户呢？以及针对不同线上推广需求，如用于销售产品或企业品牌宣传的网站应该是什么样子的呢？今天我们就来一起聊聊关于独立站的那些事。

一、独立站三连问

第一问 : 网站的健康指标如何衡量呢？

A：什么是好网站？一个网站的好与不好，也不是说我们自己肉眼看一遍就可以得出结论，每个人对于一件事情都会有自己的评判标准，一千个读者就有一千个哈姆雷特。在上篇《打造专业独立站，圈粉海外市场》中有提到网站各项数据指标，我们需要从网站打开速度，网站优化得分，移动适配性及服务器所在位置来分析网站的速度指标。

同样，在访客进入网站后，网站的各项体验指标也很重要，如着陆页-产品页信息描述；联系方式-Email/留言板是否通畅，便于查找发送；是否有在线聊天工具，便于访客实时对所需内容进行咨询等，都会对留住现有网站访客起到很重要的作用。以下是网站健康诊断报告范例，我们可根据相关指标内容对号入座，进行自我检测。

第二问：什么样的网站可以留住客户呢？

A：想要留住网站访客，除了以上健康指标达标外，还要确保网站吸引访客眼球，清晰的导航栏，显著的搜索框，合适的网站布局配色，高清的图片素材等都会提升访客体验，提高访客网站停留时间。

清晰的导航栏-导航栏便于访客查看点击，页面和子页面层级清晰，主要的【About us】【Products】【Contact us】清晰明了，一目了然。

显著的搜索框-站内搜索功能始终放置在页面顶部，并提供可自由输入文字的栏位，便于访客查询所需内容，提高站内检索效率。

合适的网站布局配色-建议选用统一的颜色主题，字体颜色在3种或以下，配色简约舒适，便于用户页面浏览。

高清的图片素材-网站产品图片一定要清晰，建议提供多张不同角度的产品图片及使用场景，让产品图片更加生动可爱。

促销信息-如果产品有相应的促销信息，可在Banner图上清晰的体现出来，在做线上广告推广时，也可在广告内容里面编辑相应促销信息，吸引客户，增加网站访客。

畅销品列表-畅销品列表可吸引访客关注目前网站热卖产品，增加主推产品咨询量，我们可根据实际投放需求罗列相关产品信息。

第三问 : 怎样可以提高网站自身的转化率呢？

A：想要更有效的实现网站转化，还建议从以下四方面优化网站内容：

1. 清晰的号召性用语

是着陆页重要元素之一，如果网站未使用号召性用语，那访客在看完页面后就不清楚接下来要做什么，然后很快就会离开。因此建议在着陆页上添加号召性用语，并确保号召性用语处于最佳位置，这样人们才不会漏看它。另一个要考虑的因素，是号召性用语的背景和字体颜色。最好是和背景色对比明显的颜色，这能让号召性用语按钮清晰可见，便于访客点击咨询。

2. 网站嵌入视频

网站上除了基本的产品图片和文字描述外，还可在网站上添加视频，通过视频让用户更加了解产品，尤其是在当下疫情期间，海外客户无法参展或者直接来公司实地考察，通过网站视频就可以更清楚了解产品以及公司情况，增加信任，促进成单。

说到网站嵌入视频，可能一些伙伴就会发出疑问，视频空间不会拖累网站速度吗？这是一个好问题！我们可以把Youtube视频链接镶嵌到独立站中，同时调用JavaScript屏蔽自动播放代码，这样既不影响网站浏览速度，又能节省服务器主机空间，同时客户点击访客进入YouTube频道，给谷歌旗下分站一个指向权重，也会增加谷歌的友好度，让网站从seo客户体验以及服务器利用率上有着质的提升。

3. 网站补充社媒链接入口

网站提供相应的社交页面，利用独特的社交活动推广品牌及产品，Facebook，Twitter，LinkedIn等社交媒体也可以让访客更加深入了解公司信息及销售的产品，同时提升社媒访问量，实现线上推广双向引流，从而增加企业线上曝光量，提高转化。

4. 优化移动设备页面

不论是自适应网站或专门的移动端网站，对移动端的重视是基于用户向移动迁移行为习惯的最好反馈。经数据分析发现，目前60％以上的全球网络流量来自移动端。这意味着，如果我们着陆页不针对移动设备进行优化的话，就很有可能损失一大半用户。因此，将网站设计成适合在移动设备上浏览的网站可以确保我们的网页在所有设备上都能给用户带来良好的体验，重视网站移动适配性，也是当下我们做线上营销需要重点关注的指标。

二、网站指标优化工具分享

通过以上问题解答我们了解到了独立站各项核心指标内容以及网站建设需要注意的点，那接下来分享给大家一些常用的网站分析工具，通过这些工具的使用以便我们能更好的来检测及优化网站指标。

1. 网站速度&网站优化得分优化

PageSpeedInsights测试网站速度且指出详情改善优化建议: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

我们可根据工具提示建议针对网站相关页面进行优化调整。

2. 移动网站优化

Test My Site分析移动端友好度及打开速度：www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite

该工具会从提高速度，个性化设置以及无缝转换3个方面给出合理化建议，从而提升移动速度及体验，进而提升网站转化。

3. Google提供的免费分析工具-Google Analytics

Google Analytics（分析）向我们说明用户如何找到我们的网站、如何浏览网站。利用这些信息，我们可以了解如何优化网站，从流量效果到用户行为，帮助我们了解网站各项优劣势。如果我们将 Google Analytics（分析）与 Google Ads 结合使用，还可以了解用户点击我们的广告后在网站上执行了哪些操作，这样我们就可以利用这些信息来改善网站客户体验，从而增加转化次数（如销售产品）并提高总体的广告支出回报率。

三、针对不同营销需求的网站制作建议

每个企业都会有不同的发展阶段，企业在不同的阶段会有不同的建站需求和目的。对于不同推广需求的企业，网站在传达出来的信息肯定也是不一样的。今天我们一起来探讨下针对现在主要用于销售产品和企业品牌宣传网站应该是什么样的。

销售产品：营销型网站主要侧重于网站所带来的实际效果。这个效果，可以是网站权重的提高、可以是流量与咨询量的提升、可以是潜在精准客户的来访、也可以是销售额的增长，因此在网站建设中我们要着重突出产品特点，高清的图片，详尽且突出卖点的产品描述，产品认证等，体现产品专业性以及可信度。

品牌宣传：品牌宣传会更侧重于展示企业形象，宣传自身产品与服务，通过网站获得用户反馈。从品牌宣传角度来看，独立站是展示企业形象的一面镜子，可以更好的宣传企业理念。品牌宣传型的网站在选择域名上就可以突出公司品牌，Banner大图简约明了，网站排版简单大方，通过视觉感官的冲击，让目标受众对品牌产生深刻的印象，从而强化品牌在客户脑海中的认知。【About us】页面可着重阐述品牌故事，传递品牌价值，塑造品牌形象。

四、如何能够免费拥有一个达标且智能的网站呢？

相信各位看到以上内容，都开始摩拳擦掌，想要赶紧来测试下自己网站内容或者想要赶紧拥有一个属于自己的独立站。别着急，在大家开始动手之前呢，今天再给大家串场下之前课程已经讲过的丝路赞智能AI建站。

1. 丝路赞智能AI建站

智能建站优势：低技术门槛，“0”成本，自主建站完全免费，我们可自由选择网站模板，搭建专属独立站。

内置SSL证书

在没有添加ssl证书的网站，打开网站或进行广告投放时，可以看到网站提示不安全，因此对于现在网站还没有加ssl证书的企业，建议大家一定要添加上。且针对Facebook竞价广告，网站必须是https的才可以进行广告投放。这里建议大家可直接使用丝路赞平台建站，它内置ssl证书，网站上线就是https的，无需再次更新购买ssl证书，确保网站安全，提升网站搜索排名和公司可信度。

无需IT

丝路赞网站是SaaS建站系统，内容编辑和修改设计很简单，主题设计个性化，风格多变，避免网站千篇一律。平台网站涉及45个细分行业，200多个模板，目前是7个行业，30个模板，后续会陆续更新。

响应式设计

自动适配的跨设备浏览页面，可获得绝佳用户访问体验，有效增加潜在访客。

内置留言表单

网站后台会集成表单，为受众画像，持续优化网站内容和流量渠道，提高有效询盘量；

那丝路赞网站建成后对我们广告推广效果有什么具体影响呢？

下面是2个用了丝路赞网站前后Google Ads推广效果对比图，可以看出，使用了丝路赞网站后不管是从广告上线效率，网站综合指标还是广告效果指标方面，各项数据呈现都已得到质的提升，大大节约了广告投入成本。

2. 丝路赞网站建站流程

既然丝路赞网站这么智能好用，那肯定有小伙伴想要知道，这样的网站我们怎么进行创建呢？其实很简单，丝路赞平台建站，我们只需要5步操作就可以创建一个健康合格的独立站。

第一步：注册丝路赞账号 www.siluzan.com进到丝路赞官网进行平台注册登录，创建企业管家。

第二步 :创建广告主-补充公司信息，填写网站唯一ID并选择区域

第三步：建站-就是建站 网站模板选择及网站资料填充

第四步：绑定域名，绑定注册好的域名

第五步：发布上线

以上就是针对网站健康诊断检测，相关核心指标优化建议以及丝路赞智能AI建站内容复盘，课程结束后大家就可以再把理论知识结合自己现有站点进行实践检测，从而更好的调整优化网站内容或创建自己的独立站了。同时，优化独立站对于我们后期进行线上广告投放如Google Ads，Facebook，Yandex等也会起到至关重要的作用。