短视频下半场，商业变现成为主题。

短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？

短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。

平台动态
1.  抖音推出节庆IP“DOU范儿”
抖音商业化推出重大节日节点IP“DOU范儿”，并以跨年作为IP伊始，重磅推出线上线下联动项目——“跨年DOU有范儿”。帮助品牌和城市抓住元旦营销节点，打造娱乐化传播。从预热期、引爆期到长尾期，全链赋能品牌节庆营销。

2.  巨量引擎公布“星火燎原”计划
巨量引擎推出“星火燎原”计划，以汽车品牌为核心，将散落在全国各地的经销商聚集起来，释放巨大的燎原之势，进而为汽车品牌营销赋能。总结起来，“星火燎原”计划，有三个层级的核心内容：私域布局的变化；借助抖音的资源优势让“1+N+X"的模式有效运转；对“1+N+X"的模式中的薄弱环节进行提升。

TOP君观点

 汽车品牌入驻快抖、通过短视频、直播来传播和带货持续已久，尽管在短视频上落地开花，但定位、产出内容参差不齐，这就导致汽车品牌私域链路存在断点，不能最大限度地获得流量。此举一出，或可助力汽车品牌打通私域链路。3. 快手官方出的第一本书《快手是什么》该书由中信出版集团出版，12月20日起正式在全国各大书店和网络销售。宿华在序言中阐述了快手的核心理念。他回顾了自己不同阶段对幸福感的探索，分享了快手的使命：用有温度的科技，尤其是AI技术，让更多的人得到注意力，提升每个人独特的幸福感。较系统地阐述了视频时代、人工智能与普惠理念的关系。4. 西瓜视频推出直播答题活动《头号英雄》12月14日, 西瓜视频直播答题活动《头号英雄》正式上线。玩法依然是答对12题瓜分现金奖励。在题目设置上，新一季《头号英雄》将更偏重知识性。这也是直播答题活动自2018年2月被全面下架之后首次复活。
据《头号英雄》活动相关负责人介绍，新一季题库已进行较大规模的升级，涵盖天文 、物理、历史、人文、常识等20个领域，近万道题目。 5. 微视支持打开小程序近日，微视已支持打开微信小程序。达人可在微视上选择插入源于小程序的商品，用户通过该入口进入小程序下单后，达人可获得相应的佣金。微视和微信小程序形成完整的服务闭环：用户看内容→跳转小程序购买→回头微视看其他内容。目前，该能力仅针对京东联盟和魔筷星选开放。

TOP君观点

 关于变现，无论是抖音还是快手，都在迅速探路：目前抖音安卓端商品插入支持淘宝、京东、考拉、苏宁、抖音小店和抖音自己的内测小程序。快手今年上半年年为每个主播的个人主页将新增“快手小店”，每个主播均可开启自己的小店。小程序和短视频完美形成闭环，或可为微视商业化助攻。6. 央视新闻正式入驻B站12月8日，央视主播朱广权，在央视新闻B站官方账号上发布了一段视频，向B站用户官宣——央视新闻正式入驻B站。网红主持人朱广权成代言人。除了央视旗下媒体矩阵，包括观察者网、环球时报、中国日报、诸多地方共青团等机构也已入驻B站。


MCN动态 1. 11月微博时尚机构榜单出炉
克劳锐推出11月微博时尚美妆-视频机构榜&视频红人榜（排名标准：综合指数得分=播放量40%+互动率30%+播放时长30%）。本期视频机构前三名：papitube、微念科技、美ONE 。 
 2. 抖音官方发布11月份MCN榜单12月9日，抖音官方发布11月份MCN榜单，排名前三名的机构分别为无忧传媒、古麦嘉禾以及愿景娱乐。 3. 黑龙江广播电视台与贝壳视频推出MCN短视频品牌“龙视频” 黑龙江广播电视台与贝壳视频共建MCN短视频品牌——“龙视频”。双方与各大视频平台强大的资源与流量支持，通过短视频内容孵化、网红直播、短视频产业基地等方向，助力广电IP化、城市品牌化、政务新媒体服务立体化等多维度建设。
一周红人1. 薇娅在抖音开vlog账号
近日，薇娅以「我是薇娅viya」在抖音开设vlog账号，第一条视频发布后涨粉40万。目前，该账号发布2条视频，主题分别为《女人30自己做主》和《足够努力才能看起来毫不费力》，分别获得20.3万和72.7万点赞。2. 薇娅公开分享爆品法则
12月8日，淘宝直播主播薇娅在2019（第十八届）中国企业领袖年会上发言，分享了她对“爆品法则”的思考。她认为现在的市场从来不缺好的产品，好的产品加好的服务才能真正地做出爆款。此外，薇娅提出，提高自己对抵抗风险的能力是打造爆款的一个重要环节。

3. 高德地图宣布李佳琦导航语音双12上线
李佳琦导航语音双十二上线。用户在高德地图搜索“李佳琦”即可查看语音包下载信息，李佳琦自带BGM的“魔性”风格在导航语音中得以极大保留，“所有女生，所有女生，导航开始喽，走它，走它，走它！”“欧了买了嘎！前方可是急转弯，相信我，一定要小心！”“OMG！前方为事故多发地段，MM们一定要谨慎驾驶哦。”

TOP君观点

高德地图原本是事业粉的一句调侃，但团队反映迅速，接住网友的梗，另个人影响力再次出圈。据悉，李佳琦将在2020新年期间举办主题为“所有女生的礼物”的个人直播脱口秀，持续放大个人IP价值。 4. 牛肉哥试水拼多多直播
12月11日下午6点，牛肉哥在拼多多开启首场直播，主要售卖原装进口红酒、茅台&剑南春&五粮液酒水和大牌口红等。直播期间还抽奖送美国双人游、飞天茅台等礼品。

TOP君观点

拼多多入局直播电商一个月，已陆续迎来好几位其他短视频、电商平台的红人试水，此前外界对拼多多鼓励红人带货还是商家自播的猜测，似乎有了些许答案。但电商直播赛道已颇为拥挤，红人直播在拼多多会有不一样的火花吗？一切还有待观察。

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