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SEM和SEO是我们在做独立站推广时常用的两种方式，但是现在依旧有很多的人不够了解这两种方式各自的特点，不知道两者之间的具体区别在什么地方，在做独立站推广时不知道该作何选择。面对这样的困惑，不如今天就让小编带你深入的了解一下SEO和SEM吧！

SEO和SEM这两种获客方式都是做搜索引擎时常用的有效方法，想必大家针对这两种获客方式内心有不少疑问。

例如下文：

1.SEO从费用上来看更加经济实惠，那它能不能完全代替SEM？

2.SEM与SEO相比，是不是SEO更具有发展前景？

3.SEM竞价实在是太烧钱，SEO是否更划算一些？

4.SEM竞价获取客户更加快，是不是就不用做SEO了？

01

SEM和SEO二者的概念

◆ SEO是什么

SEO的英文全称为：SEARCH ENGINE OPTIMIZATION，主要为了提升网页在自然搜索结果页中的排序位置而做的优化行为。

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◆SEM是什么

SEM英文全称是：SEARCH ENGINE MARKETING ，主要是依托竞价账户而进行点击付费推广的一种付费广告形式。

02

SEM和SEO的相同点

◆帮助网站获得更好的排名

SEO和SEM的共同目标其实都是一致的，那就是帮助企业在搜索结果页面中获得更佳排名。

◆为网站引流

SEO和SEM二者从本质上来说都是为了引流，进而使得在搜索结果上有较好的排名，促进用户的访问。

◆了解网站的受众群体

想要做到SEM和SEO这两种方法的成功，都需要分析且深入了解受众群体和他们的习惯。只有在了解受众群体、明确用户需求、了解用户如何搜索，你才能有针对性的制造更多价值内容，以便在用户群体有搜索需要的时候显示出来。

◆做好关键词调研

做好关键词调研，是做SEM和SEO的第一步。关键词调研主要是根据分析关键词了解客户大致的搜索词，确定好意向客户的人群画像，进而进行账户的优化。

◆不断进行测试以及持续的优化

无论是SEM还是SEO，都没有绝对一劳永逸的办法，都是需要我们在后期不断调整和优化的。

03

SEM和SEO的不同点

◆搜索结果展示的区别

最明显的不同是，SEM在搜索结果页上展示时是带有“广告”字样的。

而SEO并没有，SEO则是一些精选的摘要内容，基本上是与搜索意图相关联的。

◆费用高低的区别

SEM采用的是点击付费的排名模式，根据用户每一次的点击都会收取一次广告费。点击费一次的价格会达到几块甚至十几块不等。

而SEO则不需要。

◆周期长短的区别

SEO优化主要是依靠技术手段来提升排名的，这期间的优化周期较长，最起码需要1~2个月左右才能产生明显的效果。

而SEM是依据点击付费的竞价广告形式，在在推广周期内排名好，相关度高，预算到位的话，有时1~2天就能快速见效，相对应的周期会短很多。

◆覆盖范围的区别

SEM结果是只针对目标用户来进行展示的，用户可以通过对账户的设置进一步筛选地域、年龄、兴趣等，来进行账户的投放。

而SEO的结果针对所有人公开。

◆排名稳定性的区别

如果是通过SEO来进行对网站排名的提升，则需要对网站打好基础、并进行持续的维护，则排名也会随着时间的递增更加稳定，进一步引入更多的自然流量。

而SEM的推广时间取决于其所支付点击费的时间，当广告展示停止的那一刻，SEM的推广也就停止了。

◆流量精准度的区别

SEO指的是自然排名，是用户通过搜索关键词后主动访问进入网站的行为，因为搜索意图更加明确，所以相对应的，流量的精准度会更高一些。

而SEM相对而言精准度有那么好，这就会造成网站的跳出率普遍偏高一些。

◆用户反馈测试的区别

SEM和SEO相比之下，SEM更适合测试用户。毕竟SEM是可以随时开始投放或者结束的，这就具备了很好的测试环境。

而SEO由于成效时间较长，是无法有效控制各种变量的，进而也无法在短时间内取得用户的反馈结果。

如果听完上述的讲解你还是觉得有些晦涩难懂，在这里不如用一个例子来形容一下SEO和SEM的区别。

SEO就好比是种苹果一样，这需要用科学的方法以及精心的管理和持续的劳动，才能收获甜美的果实，并且在果树成长起来之后，只要做基础的维护，便可以每年都吃到苹果。

SEM就像我们要买苹果一样，如果现在就想吃，那就需要直接花钱买即可。

通过分析上文的内容，相信大家应该知道了SEM见效最快，而SEO看的则是长期的收益。而SEO和SEM最大的区别是获取流量的效率的不同。那么针对SEO和SEM这两种投放模式该怎么选这个问题也就迎刃而解了。

04

小结

至此我们不难得出以下信息：搜索引擎营销主要包括：自然搜索和付费搜索两块。

自然搜索我们称之为SEO，付费搜索我们称之为SEM。

1.推广时效需求强：选择SEM，见效时间短。

2.看中长期收益：选择SEO，精心管理，稳打稳扎，获得长期收益。

3.预算充足的情况下：选择SEO+SEM相结合进行投放，捕捉收割双重的利益。

4.预算不足的情况下：选择SEO，相比之下性价比较高，长期维护下来效果也不错。

5.没有任何预算的情况下：选择SEO，根据网络或者图书渠道自学成材。

当然对于网络推广营销来说，最好的效果肯定是双管齐下将是SEO和SEM的整合运营，进行同步推广，相互补充，以寻求推广效果的最大化。

END​​​​​​​

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