随着互联网时代的突飞猛进，电商大浪潮也随之而来。想必“极限词”对于众多卖家来讲并不陌生，极限词的使用对店铺带来的违规风险也是很普遍的，在网上搜索“极限词”也会有一大波供参考的相关词汇。但是，对于一些比较特殊的、针对性的情况还是会有诸多盲区。

华东华南的市场监督管理局针对经营过程中，常遇的广告法的问题进行集中性回答。

Q百变围巾：百变是极限词吗？A

不认定违法。

Q“百搭”属于极限词吗?A

“百搭”不属于极限词。

Q“百分百纯实木”属于极限词吗？A

是否属于极限词须结合具体语境综合判定。如果与实际相符合，属于百分百纯实木，可以使用。

Q“精品”算极限词吗？A

要结合语意语境，一般不构成使用绝对化用语。

Q“必读书目”属于极限词吗?A

不属于。

Q便携榨汁机，详情页出现“旅行必备”是否属于极限词范围？A

不属于。

Q产品本身是天然产品 详情页里能使用“纯天然”吗？ 是不是极限词？A

不是极限词，但要对真实性负责。

Q超薄纸尿裤，“超薄”属于极限词吗？A

不属于极限词，但必须与事实相符。

Q“吃货必备”属于极限词吗？A

不属于极限词。

Q“持久，延缓衰老”是极限词吗？A

不属于极限词，要提供相关证据材料。

Q“纯棉，全棉”是极限词吗？A

不属于，但涉及真实性问题。

Q针对非商品描述中的一些关于品牌方面的用语，国外品牌方所提供一些使用的广告用语，一些品牌Slogan翻译过来，在国内可能有人就会觉得是极限词怎么办？能使用吗？A

在国内销售的物品，必须遵守国内的法律。

Q广告语：“让您走上人生巅峰，赢取白富美”是否属于违禁词？A

让您走上人生巅峰，赢取白富美不建议在广告中使用，可能涉嫌违背社会良好风尚。极限词是专指《中华人民共和国广告法》第九条第（三）项所规定的的情形。违禁词的含义比较广泛。《中华人民共和国广告法》第9条、第13条、第16条、第17条、第20条等等均有涉及。

Q“防晒不褪色”这个词语是属于极限词语吗？或者已经归类到虚假宣传了？A

答：从字面理解，不属于极限词语，但广告宣传应当真实、合法，与实际情况相符合，否则可能会构成虚假广告。

Q“优质 强劲”是极限词吗？A

不是。

Q“高档”属于极限词吗？A

“高档”不属于极限词。

Q“豪华型”算极限词吗？A

在符合真实性基础上，可以使用。

Q“极致”属于极限词吗？A

结合语义语境，极致涉嫌使用绝对化用语。

Q“秒杀、必备、清除牙菌斑”这类算极限词吗？A

不属于极限词，但要对真实性负责。

Q“神器”这些词算极限词吗？A

不属于极限用语。

Q“特价清仓”属于极限词吗？违反广告法吗？A

不属于极限词，但要对真实性负责 。

Q“血拼双十二冲第一”是极限词吗？A

明示商家追求目标的，不属于极限词。

Q“优秀”属于极限词吗？A

不属于极限词。

Q孕妇裤可自由调节腰围大小，孕妇装也是加大 设计的宣传用“从怀孕穿到生”这类算极限词吗？A

你好，以上宣传不属于使用极限词。

Q“镇店必买，”属于极限词吗？A

不属于极限词 。

Q“专业”属于极限词吗？A

不属于极限词。

Q“最新资讯”属于极限词吗A

结合语义语境，一般不认得绝对化用语。

Q做服装类目的，“提臀”算极限词吗？A

不属于极限词的范围。

Q“超浓缩、超细纤维、超大、超好”这种“超”属于违禁词吗？A

看具体语义语境，一般不认定绝对化用语。

Q宠物罐头名称为“牛肉高能、鸡肉高能”，“高能”是否为违禁词？A

如果保证商品标题与产品名称相符，不违法。

Q“工匠精神”这词能用吗？违反广告法吗？A

如果涉及商家经营理念和追求目标，可以使用。

Q绿茶行业“品质典范、茶叶冲泡、选用山泉水、纯净水，口感最佳”，这两个语句可以使用吗？A

“典范”建议不要使用，最佳涉嫌绝对化用语。

Q售卖的是奶瓶，如果瓶身是欧洲产的 ，奶嘴是国产的，商品详情产地是否可以描述为欧洲呢？A

你好， 建议分开标明具体产地 。如果该奶瓶是整体进口， 且报关手续齐全，建议将商品详情产地描述为欧洲。

Q双十一主图写着“全年最低价”可以吗？A

在事实的基础上，前面加限定词如：“本店”在自己保证事实的基础上，可以。

Q我不用文字用拼音或者英文，如“zui”完美这样，违反广告法吗？A

首先根据《广告语言文字管理暂行规定》的规定，广告中不得单独使用汉语拼音，也不得单独使用外国语言文字，所以单独使用拼音和英文进行任何的意思表达都属于违规行为；同时，无论使用的是拼音、英文或其他的文字，我们都会对文字所传达的意思进行判断，当广告中出现对商品或服务为国家级、最高级、最佳;之类的意思表示时，均有可能被认定为违反《广告法》第九条第（三）项的行为。

Q售卖土鸡蛋的“纯天然、原生态、谷物蛋”这几个词违规吗？A

山上养殖的，“纯天然、原生态、谷物蛋”并不触及现行《广告法》的禁止性规定，但商家需注意宣传词的真实性。

Q我们有一款卷发用的产品，比如说“卷发神器”是极限词吗？A

“卷发神器”这一用词不违反《广告法》第九条第（三）项的规定。

Q有人投诉标题里使用了“专用”，属于虚假宣传吗？A

一般不定性违法。

Q遇到投诉说：产品上面描述的是“透气性增加3倍”，凭什么是3倍?所以这“3倍”一般要怎么提交证明？A

广告法规定广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

Q“最”字我们都知道不能用，但我觉得要分场合，不能一概而论，例如：有的客户问：你们窗帘最高能做多高，我们说最高只能做XX米高，这个也来投诉最字，这个回答也不行吗？A

并不是所有的极限词都不能用，要看具体语义语境。

Q进口的面粉类的产品可以突出“纯天然无添加”吗？外国的健康认证可以作为宣传吗？A

进口的商品必须经过进口的检验检疫，宣传必须以检验检疫的结果为准。所有的宣传必须真实有依据，对无法确定的信息不能做肯定性宣传。

Q宽度：1.2MM，这样子算虚假宣传吗，因为实际可能会有误差：1.21MM 、1.19MM？A

在国标允许误差范围内，不属于虚假宣传。

Q做限量版的商品，“限量”这个词属不属于违规词？A

如果此类商品确实属于限量版，是可以使用的。

Q宣传卖秒表用词“裁判首选”，“首选”这个词能用吗？要是不能用，有什么推荐的或者标准吗？A

曾有法院认定最佳选择违反了《广告法》第九条第（三）项的规定，首选语义上与最佳选择相近，为避免法律风险，建议商家慎用最佳这一词语。

Q“洗涤最高温度”属于违规词语么？A

与实际相符，可以使用。

看完这些，再去对比一下自己的店铺中有没有类似的情况呢？如果有，那就赶紧去修改优化吧。平台运营店铺最怕的是违规，小则扣分警告，大择面临封店的风险，所以这些细枝末节得问题绝对不容忽视。