圈层时代，打破圈层、引爆大众狂欢的切入口是什么？

新意互动NDC（纽克互联）副总裁李晶的答案是“创新技术”，12月19日，金触点·2018全球商业创新峰会上，她以“创新·创心”为题，分享了圈层时代，利用创新技术引爆圈层的营销方法论。

新意互动NDC（纽克互联）副总裁李晶

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首先，是对当前市场和用户需求的洞察。

人口红利减少下，越来越多市场从增量市场进入存量市场。以汽车市场为例，数据显示，2016年起，汽车市场进入增长瓶颈期。如何吸引新用户、巩固老客户，成为各行各业需要思考的核心命题。‍

数据来源：波士顿咨询

回看用户，信息时代，“大众”消失，用户圈层化日益明显，小众逐渐成为引爆流行、引导消费的风向标。回首2018，从《偶像练习生》掀起Pick潮到“菊姐”爆红，从skr成为流行热词到IG夺冠屠榜微博热搜，无不是小众流行突破圈层，引爆大众狂欢。

信息爆炸下，用户陷入认知焦虑，越来越难取悦，爆点、热点消失，唯有走心的内容，才能与其达成有效沟通，占领用户心智高地，成为获取用户的重要入口。与此同时，技术的爆炸和跨界的赋能弱化了行业边界，打破营销壁垒，带来更多数字入口。

基于此，李晶得出结论：用户思维下，利用创新技术引爆圈层，成为数字营销新的突破口。

峰会现场，李晶分享了几个NDC以创新技术为核，助力客户破圈传播的经典案例。

首先是为奥迪A8L上市打造的“无人机灯光科技大秀”热点营销。

基于“奥迪是一家被造车所耽误的灯厂”的用户调侃和新车型拥有激光大灯和贯穿式尾灯的产品洞察，0传播预算下，NDC-奥迪团队将灯光作为创意出发点，首开汽车领域“无人机×灯场”先河，以酷炫无人机灯光秀赋予奥迪全新科技豪华形象，引发广泛传播。

另一获得金触点·2018全球商业创新大奖技术营销金奖的“奥迪Q5L万米崖壁投影”Campaign（比《海王》还酷炫的万米崖壁3D投影，是如何炼成的？）则是以裸眼3D技术打造史诗级视觉奇观，尽显“进展自由”传播主张，以100万传播预算获得数千万曝光。

而精彩的创意背后，是新意互动“新连接、新体系、新视角”的创新工作模式。

“新连接”即依托与京东、腾讯、易车及众多媒体打通的大数据和头部媒体信息资源，勾勒用户画像，以精准的用户洞察为客户提供精准的商业决断，与用户产生强连接；

“新体系”即打破各部门间隔，将业务部门和支持中心融为一体，不断激发新的idea，并最大化提升沟通和执行效率，让技术快速落地；

“新视角”即绕开传统视角，回归人性本初，用创新技术产出走心内容，攻占用户心智，重构商业想象。

“距离已经产生，要么创新，要么死亡”。最后，李晶以托马斯·彼得斯的名言收尾，希望未来，创新、创心成为每个团队、每个人的工作常态。