几个小时前，带着全场砍下25分11篮板10助攻的耀人成绩，韦德完成了球场上的最后一跃，挥别热火，有人嗟叹青春不再，有人感慨英雄迟暮，纵然无数球迷万般留恋，一代传奇终将落幕。

借着这股热潮，机智的百威巧妙地打出感情牌，发布催泪短片致敬韦德，引起诸多共鸣，可谓赚足了球迷们的眼泪。广告一出就获得百万次观看，油管热度迅速升温至第四。

球迷纷纷感动cry

百威视频广告

这里有一条来自韦德妈妈的语音：

"I am more proud of the man you have become than the basketball player. You are bigger than basketball." 

片中五位球迷分别讲述了自己的曾经，讲到韦德如何帮助他们，改变他们的人生轨迹。每个人背后都隐藏着不同的苦难，共同的是，他们都在韦德的帮助下开始了新的人生。

透过短片，我们发现球场下的他其实是一个温暖细腻的人。

他曾带一个在大火中失去家园的女人去购物，在一次枪杀案不幸去世的男孩鞋子上签上他的名字，资助一位女孩圆了大学梦，激励一个出身贫穷的男人成为一名导师，以及，为出狱后的妈妈买了一个教堂。

实际上，球赛与啤酒从来都是一位合格球迷的完美搭配，百威更是深谙目标受众的消费之道。从世界杯到美国棒球联盟，百威与韦德的合作符合其一贯主打的运动风格。略有不同的是，这次广告片抛开了赛场传奇光环，聚焦个人内心，突出这位传奇篮球明星背后温暖善良的一面，在一堆职业生涯盘点中脱颖而出，引发大面积病毒传播。不仅成功俘获韦德忠粉，还在更大范围内提升了品牌知名度和美誉度。

广告引发众多球迷转发

广告的热度也许会渐渐散去，百威温暖向善的正能量品牌形象，却已在消费者心中留下了深刻的印记。你从这个案例中Get到什么了呢？

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