一、抖音文案是什么

就是我们看到的抖音视频上出现的文字，一般在15-20字之间，占据1-2行的位置，最多55字。也叫做视频标题。

二、抖音文案为什么重要

文案之所以重要，在于它决定了，用户因为什么而被吸引并点开视频，以及看完视频之后是否要留言说点什么和作者进行互动。

很多时候我们在抖音上都可以看到，有的视频，他的内容明明平平无奇，甚至只是一张动态壁纸，但是点赞却过几十万。

为什么 ？就是因为他的文案写的特别“抓人”，很神奇吧，文案就是这么有魅力的东西。

视频的文案有2个核心作用，也是我们写文案时重点参考的方向：

① 给用户看——让看到的用户点击视频

② 给平台看——获得平台更多精准推荐

理解这两点之后，在写文案的时候，就比较有目的性了。

三、抖音文案怎么写

1、 给用户看

①引起共鸣

不管是做视频内容还是文案内容，最不能忘的就是引起用户的共鸣，让用户一看就觉得「说得特别对」，让用户感觉特别「爽」，让用户觉得你讲出了他们的「心声」。

易引发用户共识的四种情感：

第一种，支撑。唤起了他们心里的这种心情，然后站在他们这一边，想办法合理化他们的行为，他们就会觉得你是自己人，在感情上认同你。

第二种，批评。咱们在社会上会遇到许多不合理的现象，许多心理学研究表明，假如你能把这些不合理现象指出来，并且协助用户批评、惩罚这些不合理，那会让用户对你发生更多的信任感。

第三种，反击。帮用户反击一些日常遇到的问题，会让他们发生实践体会了一把的愉悦，然后对你发生了共识和好感。

比如说朋友借钱不还、室友太烦人、司机没礼貌、上司太严苛等等。

第四种，鼓舞。鼓舞用户战胜自己心里的阻碍，能够先让他们意识到自己错了‍

通用模板：人物+状态+情感宣泄

②引发好奇

文案中引发好奇，一般是留有悬念，让用户想知道到底会发生什么事情，答案到底是什么，结局是什么。

比如视频文案中说“女人的温柔是有底线的，前提是…”剩下的内容省去了，用户就会很想知道这个前提到底是什么。

通用模板：描述事件观点+留出悬念

③刺激互动

互动标题通过文案与内容的互动提高粉丝活跃度，非常巧妙地去刺激用户点赞、评论和转发。

最常用的方法，那就是采用问句的形式，让用户自然而然地想留下自己的答案。

④干货输出

还有很多的用户是喜欢学习的，是想学到一些知识的，所以如果你在文案中能告诉他们，你可以给他们什么技巧，他们也是会喜欢看的。

通用模板：情境+怎么样+事件

⑤结合热点

热点的信息大部分人都是喜欢看的，只要是有影响力的事件刚出来，大家看到都会比较好奇，比如《少年的你》、李小璐、双十一等话题的。《少年的你》刚上映的时候，随便拍下，带个话题就能火。

通用模板：热点话题+创新角度

2、给平台看

抖音的推荐机制是机器审核+人工审核。

所以我们的标题第一是要给机器看的，其次才是人。

这点做过今日头条自媒体的人应该都知道，命中标签的概率越高，获得的推荐也会越多。

根据自己定位的领域，布局一些常见的行业关键词，这样做的目的，会让机器觉得你的账号属于某一个垂直领域的账号，然后将你的视频推荐给对该领域感兴趣的人。

使得推荐更加精准，达到营销目的。