因为工作关系，我经常接触不同行业的企业创始人，他们的用户画像有些高度重合的特征，比如有极深的行业沉淀，对行业的历史，本质和未来总是侃侃而谈，了如指掌，且有自己的独特见解，发自内心的热爱自己的产品，很多都是产品控， 大部分都已经完成了财富的原始积累，进化到想做点什么推动行业进步和对社会有益的阶段。

每次和他们交流，主题大多是和我从事的新媒体相关，他们对于新媒体的认知，就等同于对互联网的认知，想做，又不知道怎么做，觉得应该做，又不确定从哪开始做，零散的也做过一些事，投过一些钱，试过一些水，最终都不了了之。

比如说招了个小编做公众号，做了一年没有成效就放弃了，投放过一两次抖音信息流广告，没有转化就不做了，遇到这种情况我都一句话总结：没有系统规划的行动，就等于打仗没有战略，只注重眼前产出的新媒体运营，都是在做假销售，专业的事情交给专业的人做，花钱买时间，躬身入局，才是最好的学习途径。

比如，最近好几个客户和我们交流，他们都在咨询同一个问题：创始人怎么在互联网打造自己的个人品牌，怎么在抖音包装一个老板网红号，老板擅长文字，要不要开一个公众号？老板要不要从幕后站到幕前，为自己的企业代言？

我的回答是，要！这件事要去做，且非常值得做，做了只有好处，没有坏处，如果可以，应该现在，立刻，马上，行动。

先不说，这个事，怎么做，要做到什么程度，如何开展，怎么输出内容，这些都是技术层面，执行战略的事情，交给专业的团队就好了。

我发现，大部分创始人首先应该突破的是自己的心理障碍和自我设限，要不要做？敢不敢做？

最需要训练和突破的是什么？

敢！

我敢写，我敢讲，我敢拍，我敢表达。

这个敢，不是大胆的意思，而是突破羞耻心，放下优越感，敢于去让别人走入自己的世界，敢于分享自己的观点，敢于把自己呈现出来。

能够突破这种敢于表达的阻碍，已经是成功的第一步，关于到底要不要，我简单说说做这件事的好处。

1，为品牌引流，沉淀用户，打造信任背书，降低营销成本，提升品牌知名度和曝光率。

这点应该很好理解，昨天我拜访的一个家装设计行业的老板也说，他现在运转的模式还很传统，基本都靠线下门店引流，依赖狭窄的老客户圈子，线上几乎是零，每年在线下的门店投资起步都是几百万，遇到疫情或者地产行业下坡，流量迅速下滑，运营成本居高不下，今年的每天都很焦虑，于是萌生做线上，打造ip的想法。

我拿自己的故事给他参考，我就是通过在公众号写新媒体营销干货，积累了几万粉丝用户，然后通过做新媒体营销咨询转化变现，我的客户大部分都是自己主动找我合作，也有粉丝口碑转介绍，此外，我没有做过任何付费的推广，营销成本几乎为0， 现在创业第四年，已经参股了三家公司，累计营收三四千多万。

像我这类的专业干货输出作者，你看，不靠颜值和身材，就是靠优质内容，一样可以吸引很多资源主动跟我合作，所以大部分企业创始人也不用觉得当网红就是出来卖脸，做不好很丢脸。其实适合你们的路径是专家型自媒体，就是让自己成为某个细分专业领域的知识网红，即在自己所擅长的领域，持续输出专业，深度，垂直的优质内容，以一种专家型个人品牌身份，积累一定数量的粉丝，并将其转化变现的商业模式。

除了要有自己的理论体系与逻辑观点，最终形成的是自己媒体独特的个性与气质，有态度，有观点，有性格即构筑了专家自媒体（知识网红）的灵魂标签。

成为专业知识网红，是创始人的责任与使命，也是必然选择！能有效的为企业降低营销推广费用，快速获取精准用户，提升品牌影响力，为企业赋能，奠定在行业的江湖地位，把自己打造成流量入口，建立自己的粉丝流量矩阵。

借助互联网杆杠，让更多人认识你，很多机会和资源就会自动向你涌来，绝对是一件名利双收的好事。

真格基金的徐小平也曾说：“每个创业者都应该成为网红”。

从老罗的锤子手机、罗辑思维、papi酱，到格力董小姐、小米雷军等，太多的案例告诉我们：打造创始人个人品牌，把自己变成自带流量的超级IP，靠优质内容输出，逐步积累用户，获取用户信任，就能更快获取资源优势与机会！

这是一个“生产过剩”的时代，卖什么，已经不重要，关键是“谁在卖”？太多的事实告诉我们：没有信任背书，卖不动！

创始人成为知识网红，打造自己的个人品牌，就是完成信任背书的过程！

2，立功立德立言，帮助和影响别人，倒逼自己输入，完成深度思考，利己利他利社会，且是很有价值和使命感的事情。

我相信，大部分创始人都很有料，肚里有货，对这个行业看的很透彻，也有足够的人生阅历，有自己独特的价值观体系。

我一直觉得，每个创业经验丰富的人，履历丰富的人，都是一个潜在的作家，因为自己经历过太多事，见过太多人，这些东西对于普通人而言，就是真知灼见，是他们平常生活难以接触到的认知。

中国是一个没有精英文化的国家。凡成为大众主流的内容大部分都是低俗文化，导致大量鸡汤脑残内容在网络蔓延。微信不断发布官方声明，禁止传播低俗、诱惑性的内容，如不转不是中国人点赞红包之类。

而中国的年轻精英正在崛起，受过高等教育的7080后成为逐渐社会的中坚力量，伴随互联网成长起来的很多优秀的90后也步入企业家的阵营，互联网呼唤个性，稀缺优质内容，需要真正优质的好观点。

就像马云那种级别，每天日理万机，挤不出一点时间，他也用不着做这件事了，但是你们发现没有，马云也是很善于打造自己包装自己，且不断的在输出内容的，他的方式主要是演讲。

因为你看马云现在所说的每一句话，对某个行业的批判，发表的每一篇演讲，分分钟都是爆文，毕竟阅历，级别，眼界，群众基础，品牌知名度，福布斯排名都在那摆着了。

所以，他也是一直在输出，用自己的观点影响这个世界。

他的观点之所以更有影响力，是因为马云是有作品的人，他的产品，就是最好的作品，且这些产品已经渗透到了我们生活的方方面面，改变了我们的生活方式和消费行为。

再如华为的任正非，也是不断在写作，靠写文书来管理公司。

再说说我自己，我写文章，一直以来都不追求阅读量，不追求字数和发布频率，也不仅仅追求变现的转化率和广告价值。

我最看重的是这篇文章可以输出多少精华思想，可以帮助到多少人，可以影响多少人，是否给别人带去正能量和积极的观点。

这些年，我的公众号后台和私人微信，收到非常多的感谢留言，他们感谢我以写文章的方式帮助和陪伴了他们，虽然我们可能没见过面，但是却感觉很熟悉，每天都在交流，我们彼此见证了对方的成长和高光时刻。

前段时间，有个读者跟我喝咖啡时说：“晓涵，这两年，我是看了你的文章走过来的，从迷茫困顿，到找到自己的方向，我跟你学到了很多，从你文字里得到了真切的力量，我努力了一年，才有勇气和你喝咖啡，跟你谈合作，你可能自己都不知道，你的文字帮助和影响了多少人。”

每次收到这些正向正激励反馈的时候，我都感觉很幸福，很有成就感，也更有动力去做这件事，也觉得自己越来越充满能量，付出越多，分享越多，其实自己受益最大，能量也会越来越强，自然这些会反馈到财富，或者精神上。

每当内心交流，思路不清晰的时候，我也会强迫自己坐下来思考，写作，写着写着自然思路都清晰了，想不明白的事情，写着写着也就明白了，输出就是最好的倒逼自己输入的方式，习惯性的进入每天的心流时刻，能够收获比普通创业者更多的小确幸。

在专业积累上，也会形成的一套体系和逻辑，这些运用到实践上，通过执行帮助我的甲方，因此形成良性循环，今年我几乎很少外出跑陌生客户了，不急不忙，从容平静，老客户续约就足够支撑团队运营，线上成交的效率也进步了。

我一直以为，不要以为房子股票才是资产，个人品牌是资产，在未来会像房产投资一样增值，随着时间的沉淀，我个人专业体系的成长，实战历练也会越来越丰富，粉丝也会增加，未来十年，累计商业变现过亿是可以预见的结果。

创始人专业知识网红是以人为核心提供的专业商业服务，也顺应了未来消费关系重构的可能，因为你已经处在了趋势和时代的风口之上，并且势不可挡。

下篇，和大家聊聊，应该怎么做！今天这篇，值得发给你老板看看。

抖音运营实战技能篇（下）25361字，慎点视频号运营战略地图推荐四篇有用的干货精选​​​​​​​