由中国广告主协会指导，大中华区最具影响力营销行业新媒体TopMarketing联合VC Marketing、闻旅共同主办的2020金触点·全球商业创新峰会将于12月29-30日在北京·康莱德酒店隆重举行。

2020金触点峰会以“再燃想象力”为主题，邀请商业创新、广告营销、互联网、科技、文娱、文旅等领域的两百多家顶尖公司代表出席，共论新时代商业增长的方向与方法。峰会分为论坛、榜单、大奖等三大板块，其中论坛又分为浪·领风骚、赞·快裂变、旅·深跨界、鲜·新可能、爆·引潮流五大模块。

榜单板块更是首次全面访问四大一线与十五座新一线城市的5000名18-30岁年轻消费者（回收有效问卷4677份），根据他们的品牌喜好度投票决出了“2020年度最受年轻消费者喜爱品牌”榜单。小鹏汽车以天然的年轻气质与持续的创新玩法俘获了众多年轻人的心。本次，品牌相关同事将受邀出席峰会。以下是小鹏汽车的相关简介及2020品牌管理与营销上的亮点成绩概述：

小鹏汽车获选金融点·“2020年度最受年轻消费者喜爱品牌”，几乎是在意料之中——今年4月27日，由于疫情被迫线上发布的小鹏P7超长续航智能汽车，联合B站推出24小时“超长汽车发布会直播”，给人留下“年轻、有趣”的印象。

右图：何小鹏与B站UP主朱一旦合拍视频

《千万不要被我看到在食堂剩饭，否则……》

当不少车企还在思考是否要年轻化时，小鹏汽车已经跟年轻人站在了一起。发布会之后，小鹏汽车赞助了B站首档说唱节目《说唱新世代》，为Z世代的表达者发声。目前小鹏汽车在B站的粉丝已经有6.6万，是车企中B站粉丝量第一大的品牌。

年轻消费者是谁？他们到底喜欢什么？小鹏汽车是这样理解的：

1. 年轻人不再只是以生理年龄定义的一群人，而是乐于接受新鲜事物，敢想、敢拼、敢玩、敢于突破的人。小鹏汽车不愿意用一个年龄段来定义自己的用户画像，而更愿意把自己的用户定义为心理上的年轻人，他们热衷于小鹏汽车的造车理念和智能科技。

2. 年轻人具有更高效的理解能力和更多元的沟通能力，更适应被解构的话语方式。广告主无法再通过中心化屏幕和广告语输出向年轻人传递信息，必须在各个维度、用各种语言方式与年轻人接触并形成统一的印象，品牌的概念不再是从中心辐射出来的，而是由用户从碎片化的信息中总结出来的。

3. 年轻人喜欢真实、有趣、有创意的东西，品牌年轻化不仅是在年轻消费者聚集的地方发声，更需要具备与年轻人相同的品牌气质。达人和直播的兴起正是顺应了年轻人对真实、有趣的要求，而不断创新是保持用户关注的唯一途径。作为一个年轻的品牌，小鹏汽车不仅在双微、抖音、快手、B站、知乎、小红书等社交平台快速成长，也在突破汽车这个品类的玩法，探索直播和线上销售的新模式。

小鹏汽车认为，如果说一个年轻品牌与当代年轻人为伍是天然，那么，随着企业拥有更久的历史、成为行业中的“老牌”，是否依然能够受到年轻用户喜爱——这不仅是对一个科技产品迭代能力的考验，也是对品牌营销创新能力的持久检验。

除小鹏汽车之外，包括爱奇艺、B站、巨量引擎、快手、腾讯、优酷、百度、微博、新浪、网易、奥美、华扬联众、之外创意、花西子、小米、饿了么、伊利、方太、京东、九牧、智选假日酒店、安踏、匹克、哈弗SUV、威马、杰克琼斯、君乐宝、优衣库、马大姐、雀巢、李子柒、江小白、RIO、养乐多、舒客、黑人牙膏、usmile、马蜂窝、58同城等200多家企业也将参与峰会各个模块（恕小编偷懒不再一一列举）。

带着创新致远的共同愿望，期盼着2021商业想象的再次引爆，数百名同仁期待与您相聚北京东三环。

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活动部小助理

• 2020金触点峰会定档12月29-30日

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