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所谓消费升级，升级的到底是什么？

是来自情绪，体验，多元价值观的精神召唤，消费者不再局限于买“必需品”，而是“其他更好的选择品”，可以买的东西越来越贵，对品质要求越来越高，随之而来的是品牌在觉醒，传统领域不断细分，私人定制流行。

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越来越多的品牌在关注如何人格化，如何做IP。

2017年融资六千万的年糕妈妈，汽车类自媒体“车叫兽”，雕牌的ip转型，三只松鼠的贴心服务，新世相的精神自媒体都给了我们新的启示。

所谓人格化本质是，意见领袖的发声权在提升，我们不再相信“销量第一”这样的品牌自嗨广告，而是垂直领域专家达人的推荐，更相信ugc测评的内容，开发人们的未知需求比满足基本需求更有趣和重要。

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内容往往是相对形式存在的，内容不只是事物本身，还包括事物的实质和意义。

“内容创业”这两年随着移动互联网的发展成为投资热门关键词，内容就是钱，内容创业的真正兴起是微博微信为主要阵地，一批自媒体人在2014年开始爆发红利，2016年微信公众号的原生广告达到百亿规模，2016年是丰收的一年，2017年在调整和洗牌。

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2015年一条，原创生活类视频早早完成a轮融资，一个公众号每月收入三千万成为传奇。

2016年业内108个内容创业融资案例，估值过亿元的新媒体10家，一条完成b+轮融资，估值2亿美金，同道大叔套现1.78亿。

2017年更是激动人心，吴晓波的巴九灵估值20亿，a轮融资1.6亿，十点读书估值4亿，a轮融资6000万，年糕妈妈完成b轮融资6000万，月流水最高800万，张大奕淘宝c店单点亿元年销售额，papi 酱火了，千万广告权拍卖，李叫兽卖公司套现，入职百度，咪蒙走红，一条广告报价最高68万。

2016-2017年直播圈混战，二更，秒拍等短视频创业融资也纷纷登上舞台，十万+背后的这些故事，不断刺激着众人的神经。

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绕不开的话题，2016-2017年间，“读悦文摘”，“毒舌电影”等很多大号，一夜之间，说被封就被封了，百万粉丝，化为乌有，内容创业有风险，投资需谨慎，网信办微信十条封号潮，谈之变色，新闻时政虚假低俗信息成为高压线。

其实不管做什么内容，都要有内心的底线；抄袭洗稿成风，原创不易，最近火热的六神和周冲撕逼，沸沸扬扬，公司号和个人号的权益纠纷，人走号亡，尴尬不止，成长的烦恼。

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内容变现不难，方式多样，社群，培训，刷脸，广告，电商，多平台分发，淘宝客，错过红利，还可以自造红利，不断打破固有思维，才能获得这个时代特有的馈赠，平台红利期结束，内容创业黄金期还在。

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所谓个人品牌，即在社交媒体打造一个受欢迎的活人。

给自己一个具有记忆点的有个性的人设，并且始终坚持，不断重复，高度统一，学会说人话，和人交流，让自己的形象变得鲜活和丰满。

圈定一个自己擅长的领域，耕耘好这个细分领域的内容，然后再思考谁是自己的用户，知道用户群体后再来做精准的用户画像，有了用户画像，能更精准抓住用户需求，接着需要不断持续的运营。

运营是个泛词，拉新，留存，促活，转化是主要指标，通过持续的线上活动与市场推广，一切围绕目标来。

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淘宝转型，微信营销，粉丝经济，网红卖货，从卖货到卖人，跟随新媒体内容创业的趋势。

卖人与卖产品要更有温度，有情怀，有故事，你是更信任人，还是信任图片呢，你是更喜欢和人打交道还是机器人呢，人都喜欢寻求和一批和自己趣味性一致的人合作，毕竟生意的本质是信任，信任是基于人产生的，任何平台的转型都是回归到生意的本质，才能解决流量匮乏的窘境，业内喜欢把流量入口称为渠道。