今年双11，你有看在线购物活动直播吗？本文从淘宝获悉，双11期间，淘宝直播和店铺直播都取得了巨大的成功。截至11月11日0点，已经有58个直播间的销售额超过了一亿元，其中有7位达人主播和7个品牌店铺在今年创造了达到一亿元销售额的纪录，这也是首次发生。不仅达人主播的销售业绩喜人，店铺直播也成为了新的增长引擎，有38个店铺直播间的销售额达到了一亿元，并且有451个店铺的销售额超过了千万元。

根据记者的数据统计，今年双11期间，无论是在新势力还是老势力方面，直播销售额均创下历史新高。在销售额超过一亿元的直播间中，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝，林依轮、胡可、所有女生的衣橱、Timor小小疯、馋嘴屋King哥、晁然等直播主业绩强劲。而东方甄选、罗永浩、酒仙亮哥、阿卓酒馆、李国庆、TVB识货等直播间，即使刚加入淘宝不到一年，也已经实现了销售额达到亿元的壮举。

许多消费者分享了他们对直播间的好感。他们喜欢直播间提供的红包、红包雨、抽奖等福利活动。一位95后消费者张心妍告诉记者：“今年双十一我所有的订单都是通过直播间下的。”她还注意到，几乎所有她喜欢的店铺都有自己的直播间，“以前我通常在大主播的直播间购物，但今年我发现店铺的直播也很不错。”其他消费者在社交平台上也发表了类似的感叹：“现在店铺都开始自己直播，福利多多，对消费者更友好。”

淘宝店播已经从商家经营工具升级为核心经营阵地。“今年是店播爆发的一年，店播已经成为淘宝天猫商家生态繁荣的重要组成部分。”淘宝直播事业部总经理程道放表示。

今年双11，淘宝的消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰和食品等多个行业的店播增速令人瞩目。截至11月10日24点，源氏木语、林氏家居、顾家家居、newbalance、安踏、李宁、追觅等7个品牌的店铺销售额首次突破一亿元。

许多品牌通过重点发展店播，在今年双11“占领了头筹”。FILA官方旗舰店在预售开始前4小时即突破一亿元，这是店铺直播间在双11预售阶段首次提前4小时突破亿元销售额的纪录。华为天猫官方旗舰店成为首个在开门红阶段突破一亿元销售额的店铺直播间，仅用了15分钟。
千叶珠宝成为珠宝行业首个突破一亿元销售额的直播间。与一年前刚开始直播相比，千叶珠宝店铺的直播销售渗透率从5%增长至38.9%。
今年以来，品牌和商家更加积极地布局店播。根据统计，近一年来，淘宝新增了超过30万个店铺直播间，其中有超过27000个直播间的销售额超过了百万元，破千万元的有近4000个。

电商业内人士分析认为，店播已经成为品牌创造销售业绩的强大推动力。根据阿里妈妈的数据显示，直播为淘宝天猫商家带来的销售额增量是平均水平的7-11倍。

据了解，2016年，以淘宝直播的成立为起点，淘宝开启了一个高速发展的达播时代。2023年，直播进入下半场，店播成为品牌和商家寻找增量最重要的方向之一