要说近期热播剧集，当属《安家》和《完美关系》，两部剧无论是收视率还是播放量都位居前列。如此热门的内容当然早就被品牌方锁定，而安居客便是其中之一。

其中聚焦于房产经纪的《安家》早在创作期，就被58同城、安居客看中。无论是品牌与内容的贴合度，还是剧情植入都堪称“量身定制”。在另外一部热播剧《完美关系》中，安居客以创可贴的形式绑定主演，巧合的是主演还是竞品代言人，这波种草还真是巧了。

一个是贴合剧情的植入，一个是四两拨千斤的妙招，在这场没有硝烟的植入战场上，赢家已经不言而喻。你一定好奇，安居客是怎么用15秒来抓住受众的心？

巧妙嫁接，延展剧情

立体呈现品牌服务

随着影视剧内容精品化发展趋势，热播剧集俨然成为品牌营销重要阵地，2020年开年，电视剧《完美关系》凭借实力演员的演绎和剧情推进，播放成绩一直稳居前列。而安居客通过创可贴的形式，在重点剧情中巧妙的将品牌理念展示出来，借助内容的加成，形象地诠释品牌服务。

其中一段，卫哲假扮被封电商，跟着廖哥与铃铛网谈判，谈判中廖哥说完转身跟卫哲确认说全了吗，卫哲低声说“说全了”，这时安居客巧妙借用卫总话口，不漏痕迹地向大家展示自家全房源的优势，突出全房源的品牌特性，再加上竞品代言人的“打call”，更加深观众记忆点。

接下来剧中卫哲的身份引得室友怀疑，被廖哥等人盘问到半夜，卫哲假装无奈地说“我做生意这点底全被你们扒出来啦”。于是画面中又来了一波创可贴助攻“扒底好房价，全在安居客”，突出安居客在特价房方面的优势。毕竟由安居客发起的“安心在线购房季”活动，直减67万、认购直减10万的特价力度相当大。

承接剧情的发展，在关键节点弹出，安居客的创可贴通过巧妙地“移花接木”，传播品牌服务优势，加深受众对品牌的印象，当生活遇到同样情节很大可能会联想到安居客品牌。

句句戳心，直击痛点

15秒创可贴引发受众共鸣

其实影视剧的植入早就花样百出，诸多形式可供品牌的选择，明星播报、前情提要、小剧场、道具植入等等，其中“创可贴”以创新文案、触发剧情的特点，深得品牌青睐。虽然文案短小，出现时长较短，但是却直击观众痛点，引发观众共鸣。

《完美关系》第35集中，卫哲说服公司准备上市的老板，与DL传播达成合作后，卫哲说：“关键时刻想着找我们你太有眼光了”，创可贴顺势推荐大家“买房关键时刻，首选安居客”。

其实公司上市和买房都属于重要时刻，怎么能少了专业人来参谋，及时出现的创可贴，向观众展示安居客品牌针对用户关键决策的专业服务，定向解决用户决策难的痛点。

而后江达琳闺蜜邦尼因为妈妈的事与男友出现危机，卫哲反问邦尼男友：“这么大的上海，邦尼偏偏选择住在这里”，让多少打工族深有同感，此时出现的安居客创可贴直接戳中受众找房难的痛点，还提出解决方案买房选安居客。

在《完美关系》中，安居客借助剧情的推进，通过创可贴触发观众痛点，引发受众对品牌的关注，树立安居客“房源全”的品牌形象，解决消费者疑难痛点。

弹幕互动感，品牌拟人化

如果说创可贴能够触发观众痛点，那当然也要讲究技巧避免观众生厌。《完美关系》中安居客的创可贴主要是由剧情高潮触发，以弹幕式出现在画面中，给受众与品牌互动的感受。同时幽默、风趣的文案，使得品牌拟人化，让品牌更接地气，增加受众主动互动的意愿。

此前 #卫哲江达琳停电吻# 微博话题登上热搜，正在撒的糖被突然来电打断，网友纷纷吐槽“卫哲快去剪电线”。

这一次安居客贴心地助攻引发好评，创可贴以第一人称的口吻，把安居客品牌形象拟人化，通过对话的形式，帮助观众脑补剧剧情，增强品牌互动性。

总结

安居客在剧集中的创可贴植入与剧情内容可谓是“完美关系”，品牌调性与剧情节点高度匹配，再加上竞品代言人原地助力，让人想不记住都难。

在品牌精细化运营的行业趋势下，娱乐营销归根结底是为了获得受众信任，与受众建立联系。创可贴在影视内容上精准打点，能让品牌触达更多有效受众，传达品牌价值观，并通过幽默、调侃的互动式文案增加品牌与观众的对话感。而这次安居客《完美关系》创可贴更加巧妙的是围绕竞品代言人的剧情来开展，这波操作，是否可以算是打开了品牌营销新姿势？