收购数字营销初创公司，苹果营销要发力？

苹果又收购一家小公司！

一直以来，苹果都以小型技术公司作为收购目标，其甚至收购过只有1名员工的照片技术公SnappyLabs。而苹果之所以时常收购这些不知名的小公司主要是为了获得团队和技术，并将它们融合进公司的业务中，寻找未来潜在的增长引擎。这次的收购亦不例外。

据彭博社报道，苹果最近收购的是一家专注于数字营销的英国初创公司 DataTiger。关于DataTiger，网上对它的介绍并不多，就连其官网都是一片空白。LinkedIn 的数据显示，该公司成立于2017年，总部设在伦敦，规模相对较小，员工人数在 2 至 10 人之间。

该公司表示其技术可以通过使用数据更准确地向消费者发送材料以及推送通知来优化客户的营销旅程，它主要有一个在线平台，可以让其客户能够基于大数据分析实时发送应用内消息。

虽说苹果收购小型公司是常有的事，但结合苹果过去一年的表现来看，这次收购或许对苹果意义重大。

在过去的2018年，苹果频频被唱衰，三款新iPhone缺乏创新，定价过高，销量下滑。而且，最近国外伯恩斯坦的分析师表示，人们对iPhone的更新换代周期延长，在2019年财年，很多苹果用户将4年换一次iPhone。硬件销售的下滑似乎不可逆转，苹果2019财年第一季度财报也证明了这一点，iPhone收入同比下降了15%。

不过，好在本季度苹果服务业务为公司打了一针强心剂，该板块收入达到109亿美元的历史最高水平，比去年增长19％。服务类业务正在成为苹果营收增长的驱动力。苹果的服务类业务包括iTunes、ios和Mac版的应用商店、苹果音乐、iCloud云服务、Apple Pay等。

为了鼓励用户订阅Apple Music等服务，苹果使用了多种形式的数字营销，例如用于宣传新产品的电子邮件和推送通知。此次收购数字营销公司DataTiger，则有助于进一步推动苹果公司的数字营销能力，并使其与客户更加相关。DataTiger声称，其创建的工具可以帮助客户让数据发挥作用，从而提高用户留存率和获利能力。在DataTiger数字营销能力的加持下，苹果的生态体系会更加完善，而这无疑可以使其服务业务获得更好、更稳健地增长。

收购DataTiger只是苹果发力服务业务的一小步，但若布局得当，未来成为推动苹果服务营收增长的利器也未可知。