小红书、微博、淘宝直播......来这里get种草拔草全攻略

离离原上草，种拔正当时。KOL经济崛起、用户买单、平台加码下，“种草风”愈演愈烈，迎来高光时刻。种草拔草两大核心武器：短视频营销和社交营销成为品牌营销心头好。美妆、汽车、手机、教育等几乎全行业加码短视频营销，探索“短视频×行业”的深度融合之道；直播电商成为潮流，淘宝直播异军突起；社交营销方兴未艾，AdMaster《2020社会化及内容营销趋势报告》显示：7成品牌加码社交营销, KOL仍是重点。狭路相逢，能者胜。群雄角逐间，如何巧用平台特性打造爆品？鱼目混珠下，如何选对、选好KOL？2020将至，短视频营销和社交营销又有哪些趋势？瞄准“种草拔草”这一热点话题，12月18下午，北京新世界酒店，‍金触点·2019全球商业创新峰会特设“短视频与社交营销"板块，聚焦“种草—拔草”全链路各环节，特别邀请到微博、小红书、淘宝直播、粱大侠、AdMaster、快美、缇苏、楼氏的商业化操盘手和掌门人，从自身实战经验出发，与行业共同探讨营销多变量时代的新奇点、新关系和新增张。首先出场的是“种草、拔草主阵地”—平台战队的操盘手。
张欣欣
微博客户市场和服务中心总经理
谈起社会化营销，首选阵地当属微博。作为“社会化营销案例库”创办人，张欣欣此前就职于惠普、IBM、Dell等IT企业，管理市场、销售、服务、B2B、B2C等业务，清华大学MBA，是TMA、金鼠标、IAI、金犊奖、金像奖、科睿奖等行业赛事评委。如何引爆话题和营销，现场揭晓。
臻妮淘宝直播标品行业负责人

今年双11当天带动成交200亿，平台主播李佳琦、薇娅全网走红，营造“全民直播”生态，淘宝直播可谓今年的当红辣子鸡。
臻妮，淘宝直播618PM，多次参与天猫双11并先后担任会场整合营销PM、全域导购PM，搭建天猫榜单业务框架，浙大MBA。淘宝直播的双11亮眼战绩背后有怎样的布局和故事？“全民直播”生态又是如何形成的？现场你或许能找到答案。
胡忆阳小红书品牌广告策划负责人

要论“种草黄金阵地”，小红书当仁不让。作为小红书商业化团队初始成员，胡忆阳是台湾大学MBA，曾任珠宝行业上游公司运营总监，也曾就职于互联网独角兽公司负责BI业务。如今致力于打造小红书之城独特的品牌商业街。接下来出场的是“种草发起者“品牌和“监测者”第三方数据机构的掌门人和操盘手。
傅治纲粱大侠品牌创始人、CEO

新消费环境下，一众新消费品牌崛起，并借助短视频和社交营销突围致胜。比如新消费品牌粱大侠。作为粱大侠品牌创始人，傅治纲以管理培训生入职金六福酒业工作12 年，毕业5年晋升为全国市场总监，2013年度“中国十大品牌职业经理人”。开发及推广销售过亿单品超30款；将“金六福春节回家互助联盟”、“全家福行动”策划成为社会热点营销事件。2017年，创办“粱大侠”——粱代表柔和高粱酒，大侠代表侠义精神。上市两年估值5亿，被多家国家媒体深度报道，覆盖全国200多个区县超20万餐饮网点，成为新消费主义品牌代表。
赵晨希AdMaster北京办公室总经理

种草经济野蛮生长间，KOL鱼龙混杂，行业乱象丛生，离不开第三方数据机构的监测和助力。AI驱动的社交和洞察及分析方案解决商AdMaster即为个中翘楚。 赵晨希于2017年加入AdMaster，担任公司副总裁，负责为80%以上的全球500强和国内知名公司提供社交和洞察分析服务，并协同技术、研发部门开发新的数据产品，不断满足客户的业务需求。近15年甲乙方市场营销从业经历下，赵晨希对品牌客户的市场需求有精准判断。加入AdMaster前，她曾先后任职于宝洁及优信集团。在宝洁担任媒介总监期间负责品牌70%以上的媒介策划及执行工作。在优信集团任市场营销中心总经理间，操盘打造国内最大二手车B2C电商品牌“优信二手车”。最后出场的是“种草纽带”，今年风头正劲的MCN战队的掌门人。
陆昊快美创始人 CEO

瞄准新消费和媒介环境下美妆时尚领域新机遇，陆昊2015年创办时尚内容MCN快美，通过四年发展，拥有微博、美拍、B站等超过三分之一的头部美妆红人及帐号，旗下时尚网红粉丝超1.5亿，与微博、B站、淘宝、快手、小红书、抖音等多个平台建立合作，成为头部MCN，并朝打造爆款的推品公司转型。
施杰缇苏集团创始人兼CEO

社交网络、电商、新品牌、新媒体、新消费群体同时崛起间催生出一种全新的经济业态：网红电商，缇苏即为个中翘楚。作为缇苏创始人，施杰2006年开始创业，先后做了分类信息、web2.0运动交友社区等项目，2010年从互联网转型电商，创立淘宝店”榴莲家”品牌，进入淘宝c店top10。2013年将公司更名为杭州缇苏电子商务有限公司。2015年公司转型网红电商，同年获得娱乐工场天使轮投资。2016年4月，公司获光线传媒、达晨创投a轮风险投资。2017年看到全球潮牌的发展趋势，投资多普文化数千万，在美国、日本、中国及东南亚批量孵化和经营潮牌。目前缇苏文化签约网红100余人，全网粉丝超过1.2亿，视频月播放量超3.5亿，已成长为国内少数能够多平台孵化网红并实现广告和多品类电商规模性盈利的公司。
袁琢楼氏创始人

MCN雨后春笋般崛起间，兴起于微博的老厂牌也在谋变，楼氏则为初代KOL厂牌转型的代表。楼Sir（@袁琢），毕业于西华师范大学商学院，2014年初成立楼氏传播，正式进入新媒体行业。2016年先后成立楼氏图书、楼氏影视，开始为旗下签约kol出版图书、开发影视（网络剧）等项目，获得不错成绩和行业影响力。连续多年获得新浪微博“十大幽默影响力机构”、IMS“十大最具商业价值MCN机构”。袁琢曾以“楼氏”创始人身份先后登上《智族GQ》、《芭莎男士》等媒体，2016年获得金梧奖“年度移动营销新锐人物”，2017年胡润富豪榜授予中国30岁以下创业者“杰出精英奖”，成为新媒体业界的代表性人物。大咖已就位，干货待输出，12月18日下午，等你来。