俗话说：为商之道在于人气，人气旺则财气旺。那么对于互联网推广来说，人气就是流量，哪里流量多，哪里就蕴藏着巨大的财富。随着短视频时代的来临，以抖音为首的短视频平台们汇聚了大量的用户，截止2020年12月，抖音日活跃用户突破6亿。

当前越来越多的企业想通过抖音、快手等短视频平台进行用户触达，实现产品的宣传或者进一步的带来成单转化的目的，但是很多企业主往往空有一腔热情，在经过几个月的尝试后发现并无激起半点水花。

究其根本往往是对于平台的机制和一些基础的玩法根本不了解，所以账号做了段时间就做废了，这个成为了困扰很多企业主的问题。因此本期就跟大家聊一聊，企业想要做好抖音账号需要了解哪些基本知识以及有哪些需要掌握的基础操作。

很多人都说相比于之前中心化算法的互联网平台们，抖音推出的去中心化的算法更具有魅力，比如说之前的微博，如果没有一定的粉丝积累，那你发的内容很少有人会关注得到。而抖音则不同，可能前一天你还是个平平无奇并无多少人关注的素人，但是第二天通过一条有趣的视频，突然就成了百万播放量的博主。那么我们如果想把抖音号做好，有哪些是一定要掌握的常识呢？

一、算法机制

读懂和玩透抖音的算法是打造爆款视频的基础，抖音的算法机制是建立在头条的推荐机制下的，从注册的那天起平台就会给我们推送不同类型的视频，然后根据用户观看的时长以及评论、点赞、转发等数据算出用户的兴趣点，形成用户画像，然后根据画像推送他感兴趣的内容。

因此作为创作者，首先最重要的是我们要明确我们账号的定位，然后为账号定义一个适合的标签，清楚的让平台知道我们的内容属于哪一种类别，这样才更有利于平台将我们的视频推送给更多喜爱这一类型的用户看。

第二是我们要保证内容的垂直度和一致性，如果内容的类型一直在变，或者是标签不固定，那么会影响平台的流量分发进而影响账号的权重。另外视频的完播率、评论量、点赞量、转发量也是我们运营时重点要关注、要做的数据。

二、运营要点

那么既然完播率、评论量、点赞量、转发量至关重要，那么从创作和运营的角度来看我们有什么可以遵循的规律和要点呢？

1. 高质量外观

根据平台数据统计，喜欢通过语音发送消息的用户基本上是年龄集中在21-25岁年轻人。从用户性别比例来看，男孩和女孩基本上是1:1。不管男性还是女性都越来越注重美学。女性尤为在意。因此，在内容创作上提高整体的美观度，可以节省很多心力。

高质量内容，拍摄现场也很重要，抖音是垂直屏幕视频内容。从摄影机视角的概念来看，语音中取景器的范围基本上接近抖音甚至是特写镜头。更多的面部表情以及动作和情感的详细信息将被详细显示。

对于用户而言，更喜欢高颜值的视频。高颜值视频不仅仅是指人物高颜值，而是指视频整体的色彩，构图，清晰度等符合大众审美。之后我会用单独的一期给大家做详细讲解。

2. 第一人称

为了拉进内容发布者与用户之间的距离，建议以第一人称叙述的方式与用户进行交流，这样可以获得用户的更多互动和喜爱。你是谁，你将以自己的身份表达自己的想法和意见，从而使用户感觉是在和自己沟通交流，这个是我们要思考的要点。

3. 生活意识

或者由于场景不同，如果你想要一个更真实的交互式场景，则应使内容中的环境与用户尽可能地通用。录制站点越常见，效果越好，可能会有很多创造性的对比效果。例如：自己一天的生活。

4. 操作技巧

1）更新频率

如果允许的话，day是最理想的选择，并且与不定期更新相比，机器在IP孵化速度和内容存储方面是有绝对优势的。

一种解决方案是，可以直接将其作为个人号码来完成，并完全赋予运营商（当然，那些对企业和机构品牌有深入研究和知识的人）。同时，也是一个热爱生活并且很有趣的人，出版UGC的内容，以生活为导向的越多越好。

另一个解决方案是PGC，它最好事先制作大量视频和广播，然后每天进行更新。目前主要以UGC模式生产，短期测试不需要投入大量的人力物力，确保稳定的质量和数量就可以。

2）互动指数

如上所述，想要获取相关营销效果，就必须注意与用户之间的互动的数据，包括评论，播放，点赞，转发等。

我们可以动员一切力量制作基本数据，尤其是完成率，以便将内容平稳地输入到第二级推荐池中。评论区域管理的重要性与其他新媒体内容平台基本相同。评论区与主要内容浑然一体，它已成为吸引用户的重要内容来源。

一般我们会在视频结尾抛出一个疑问，有争议的话题去引导用户发出不同的观点，在评论区展开激烈讨论。巧妙的制造冲突，留悬念等也是提升互动指数的技巧。

3）转移思路

美食可以保留地理信息。例如，某些美食家在分发膳食内容时可以直接在视频的左下角单击商户地址，然后在地图搜索页面上单击抖音，以方便用户去实体店消费。

抖音和微博，淘宝等电子商务平台也已经在消费者心理图上开放。淘宝上还可以看到许多商店在玩“相同声音”产品的抖音。因此，可以看出，可以通过视频巧妙地挖掘和呈现产品功能的特征，从而可以实现良好的内容电子商务转移效果。生活娱乐网络的抖音还可以通过使用抖动流来增加微博，小红书等平台上的粉丝数量。

如今，不懂内容和新媒体营销的企业很难在互联网上推广。我们可以研究更多的营销技巧，培养和建立自己的“互联网营销意识”。同时，我们将清楚地了解抖音的整体TOB运营策略。