疫情信息满天飞的时候，大家的注意力时间都白白浪费在众说纷纭的幻真幻假的消息中，做为普通群众的我们需要做的，是让自己的工作和生活尽量恢复正常，做好自己该做的事情，不添乱。不管多大的风暴都会过去，人们还是要一如既往的生活。。。。

这个春节，互联网大厂们红包活动的阵势格外庞大，各大互联网公司累计送出 70 亿：

头条抖音 20 亿、快手 10 亿、微视 10 亿、百度 5 亿……

你分到了几块钱？虽然大厂撒的币越来越多了，但是到我们手里的钱却一年比一年少。

因为大叔是all in在快手，只玩了春晚快手的红包大戏，分到的钱也不多。

后面急着去发各种壁虎看看的红包了，忘记了快手后面两轮大锦鲤了，我有朋友拆到了2020的锦鲤。

就我那这可怜的6.38，我一定会贡献给快手此轮红包大战最牛逼一个创意助力wuhan。

下面大叔来拆解下此轮快手快人一手的红包大战赢在哪儿？

套路“集大成者”，快手一“招”制胜

今年快手作为继“BAT”后又一家在春晚独家红包互动的大厂，在这次红包大战中引起了不小的关注。根据春晚播报，截至25号晚上 23 点，快手红包互动累计高达 632 亿次，远超去年的 208 亿次。

快手创造春晚史上最大的视频点赞高峰，总点赞量超过 700 亿次。

这一切不仅仅得益于春晚的力量，更是得益于快手今年人性化的“撒币”操作。

可以预见的是，快手的 DAU 涨幅以及次日留存也会相当可观。

为什么我这么说？本来我是对今年快手的红包活动没有什么特别的好感，直到我今天发起提现的时候，发现了一行小字“放弃红包，助力wuhan”。

相信很多小伙伴看到这行字，不管昨晚抢到多少钱，都会选择一键助力。大家不要关心我那快手昵称，真的不要关心，不要关心，它不重要。

快手官方还会再捐 10%，这波操作很感人了。如此一来，快手收获了大家的好感。

PS：抢快手红包的小伙伴们，红包提现的截止时间是 2020 年 2 月 28 日 21:00，大家不要忘记哦。

值得一提的是，这次快手和春晚合作互动红包，快手的各种运营策略也很巧妙。在拉新上，快手利用 5 个主题的红包互动，覆盖到了所有人群。昨晚，快手一共发了 5 轮红包，每一轮都有不同的主题。

这 5 轮的红包视频分别是：

明星拜年视频、用户所在省份家乡视频合集、介绍产品用法视频、情怀视频、快手用户录制的新春祝福视频，让不同年龄层、不同阶层的用户都能产生共鸣。这 5 轮红包中还有 221 万个“锦鲤红包”，金额从 66.6元 到 2020 元不等，大大提升了用户的参与热情。在活跃和留存上，快手用一个小套路让用户 get 产品价值。快手在用户领取红包的时候，设置了一个小小的门槛，要求用户看完 20 秒~40 秒左右的视频，才可以打开红包。

这个小门槛的设置，大大提升了快手的日活。

红包引流，利用简单的互动玩法（看视频点赞）让用户看最好看、最有共鸣的视频。

在这几十秒的视频中，让用户 get 到快手的核心价值，为后期的留存也做好了铺垫。

大叔在快手拿到春晚独家赞助后就一直在思考快抖两平台春节红包撒过以后，怎样才能把用户留存与转化，并在1月18号快抖线下红包宣传大战时，发个了圈，关键在于让新用户看到自己想看到的内容，而此次快手的红包策略完整的向用户展现了自己是什么？让用户看到有共鸣，感兴趣的短视频。自然会大大提高留存与转化。

在自传播上，快手也玩出了新花样。和以往大厂春晚撒币套路（只要摇手机就有机会抢到红包）不同的是，快手每一轮发放的红包，用户只能领取一个。

这难免会让用户觉得领红包领得不爽。

怎么让用户感觉爽呢？

快手用了一招，既可以让用户领到更多的钱，还可以实现自传播的目的。

这招就是把抢到的红包分享给朋友，让朋友帮忙点红包。只要有人帮忙点击，双方都可以获得一定金额的红包。

如此一来，快手在不伤害用户的情况下，如愿达到了运营目的。

尽管之前快手的预热活动被网友疯狂 diss ，说快手是套路的集大成者，各种“借鉴”其他厂的套路，比如集卡分一亿”学了支付宝的集五福，“拆红包”就是抄袭拼多多的拉人头模式。

现在复盘，快手春晚互动的套路巧妙又得人心。经此一役，快手DAU很肯定会稳稳站牢3亿，在这个去中心化全世界最大的直播平台上，一定会有更多挣钱的生意会产生。大叔旗下经过2019整整一年的研发，准备了系列为直播电商服务的场景工具。短视频直播版58同城，短视频直播版大众点评，当然最厉害的还是短视频直播版新一代电商。​​​​​​​