你真的了解企鹅号吗(三个维度解析让秒懂)

7月22日,企鹅号半年品类价值榜单重磅发布,不仅涵盖美食、时尚、生活知识、财经、动漫等20个垂直领域,更首次上线国际精品榜单。据了解,本次榜单以企鹅号指数、原创视频数、内容播放数、行业影响力等多个维度作为重要评判标准,覆盖多个行业内有影响力的优质内容原创者。

企鹅号作为腾讯旗下的内容创业平台,是腾讯“大内容”生态的重要入口,生产的内容,可以享受到整个腾讯文娱生态的推广优势,会同步到微信,QQ,QQ空间,腾讯新闻,天天快报,腾讯视频, 公众号,QQ浏览器等多个平台,一直在竞争激烈的自媒体平台上占据一席之地。然而,许多企业只知道企鹅号有高流量、能赚钱,但是对于具体的功能还是了解甚少,甚至有的一直徘徊在新手期,或者在运营中出现文章、视频无阅读、播放的情况,接下来,我们就从三个角度入手,带你全面了解企鹅号!

一、企鹅号如何度过新手期?

企鹅号在新手期一般是无推荐的,而企业想要获取高曝光,进而引流转化就必须要尽快度过新手期。具体应该怎么做呢?

1、迎合平台审核内容

企鹅号新手期为1级,而当发满5篇内容后,平台会自动对我们进行等级审核,如果这5篇都合格,创作者指数≥500分,我们的账号就自动升为3级。如果内容足够优质,并且都被推荐,可能还会直接过原创,享受平台保护,获取更多权益和流量。如果4篇、3篇,甚至1篇都没有合格,即文章整体质量一般但无违规行为的,可升到2级,享受平台正常推送。而像一些多次发布恶意违规宣传推广的账号,直接不予转正。比如,像发一些政治、色情、恶意营销等,直接封号。

2、何为优质?

在图文方面,字数要控制在800字左右,减少口语化,整体框架要规范化,如一个大标题,3、4个小标题,条理清晰;在图片方面,最好3-5张配图,要清晰无水印,最好是自己拍摄,也可去一些正规图片网如摄图网上进行下载,最好不要使用QQ、微信等平台的截图,QQ、微信发送的图片会被压缩,最好能够下载原图且另存为自己的设备上。

在视频方面,一定要有片头片尾,字幕配音最好不能少,视频清晰度是基础,如果是育儿、美食等偏向轻松娱乐,可加入一些可爱、靓丽的特效,提升画面美观,科技类的则可炫酷一些,而像机械、制造行业主打生产流程的,最好保持画面高清、真实,特效大可不必使用。

Tips~:企鹅号具有明显的等级特征,并且等级与发文篇数、推送平台有直接关系。如1-2级每天可发送3篇文章、3-4级可发布5篇文章、达到5级则每天可以发送20篇文章。

二、企鹅号的推荐机制

1、关于推荐

不论是文章还是视频,发布之后都是要经历审核再到推荐的过程。内容发布之后,平台会给予一定的推荐量,如果对第一次推荐的用户反馈好的话,则内容会再次被推荐到更多的流量池里,如此周使循环,每一次升级都是以上一级的用户反馈做判断。

为了最大化获取推荐,除了产出优质作品,运营者还要学会去提高每次推送的“反馈”数据,最简单的就是打开率、转发。由于企鹅号与QQ空间是同属于一家,所以当我们推送完文章后,要及时转发到自己的QQ空间,并且配上宣传、号召性的文案,比如“多少家长都中招的育儿误区,赶快点开看看吧,转发后还可免费获取育儿教程哟!”,助力提升反馈数据。

 

2、推荐与等级直接相关

除此之外,等级越高,推送的平台越多,获得的曝光也更多。比如,达到4级可推送到QQ看点,而达到5级,文章腾讯全平台推送,内容可一键分发到微信、QQ、QQ浏览器、腾讯视频、QQ空间、腾讯新闻、天天快报及应用宝这八大平台。所以为了最大化增加曝光,建议多多提升账号等级,比如等级与创作者指数直接挂钩,而发文、互动也是最容易、最常用的“提分项”。建议大家充分利用好发文篇数,争取每天发布2-3篇,并且主题固定,形成自己的频次,“规范化”更容易获取平台的好感。当然,多多与粉丝互动,并且及时转发也是提升互动的一个最有效方式。

三、关于企鹅号运营中出现的问题

其实,了解一些关于新手期、推荐机制等问题是基础,如何有效运营才是重中之重,然而许多运营者反映常常被一些问题困扰,陷入运营困境。接下来,我们就为大家总结了几个最常见的问题:

1、同步的微信发文,为什么部分内容会丢失,比如图片和文字、二维码等?

企鹅号可以享受到整个腾讯文娱生态的推广优势,但是由于每个平台都有独属于自己的规范,所以可能会导致一些内容并不会实时显示在所有的分发平台上。

比如,微信二维码在腾讯新闻、天天快报客户端上,都是无法识别的,等于是一个无效的导流,但是在媒体名片页中是会展示企业的微信公号,文章中也是会有的。其实,有些客户端是支持文字的形式进行宣传推广的。为了达到最大化的引流转化,建议可以以“请关注微信公众号xx”等宣传字眼以文字的形式写在文章结尾。

2、传组图时经常“丢图”或者“丢文字”是怎么回事?

其实,企鹅号严打恶意营销,杜绝利用平台资源肆意发各种广告,包括图片广告的情况,所以对加入文字的图片审核尤其严格,有的企图通过“图片”来蒙混过关大的,显然行不通。所以有时候会出现“丢文字”或者“丢图”的情况。当我们的图片“丢失”且我们确定图片中没有“宣传推广”等字眼,可以点击申诉/反馈或者直接去寻找在线客服反映,但是确实触犯了规范,建议将这篇文章删除,去掉图片后重发。

3、为什么上传的“原创”视频不能勾选原创?

优质原创的图文/视频会获取平台更多流量与权益,所以很多运营者会习惯性的勾选原创,有时候发现明明是自己经过重新加工、配音的视频却不能申请原创,这是怎么一回事呢?其实,企鹅号对原创图文/视频的扶持力度很大,所以对于原创的审核也会较为严格。严格意义来说,只有亲自创作(拍摄)、对画面和声音有合法版权的,或者有视频原创作者独家授权的才可以声明。而像根据网络素材(多是电影、电视剧经典画面)二次加工,进行配音、翻译等情况都不可以使用原创声明。

总得来说,运营者想要加入并且想要长久、稳定运营企鹅号,首先要在新手期好好表现,快速“越级”,赢在起跑线;当然,想要获取更多曝光,了解推荐机制必不可少;而在后期运营中,我们也会遇到各种各样的问题,了解问题实质,积极解决,才能为最后的宣传推广、甚至转化服务。

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