某男生前段时间因为抖音一个化妆视频爆火。化妆前后的巨大对比让他成为红极一时的抖音视频拍摄模仿的对象。

95后一代的成长，也伴随着许多新的消费概念的崛起。从中产人群到Z世代，从单身经济到宠物经济。隐藏在95后年轻男性中的消费力量正在逐渐觉醒。

追求潮流，注重外表等成为95后的标签，这样的消费理念的转变，也为当代商业带来了许多机会。

根据淘宝发布的2018年<中国男性消费报告>显示，“他经济”正爆发出巨大能量。

图片来源：淘宝2018《中国男性消费报告》

“他经济”下，电商人应该如何拥抱这股潮流？抓住“他经济”的红利赚钱，了解缘起，是当务之急。

NO.5   彩妆经济

近些年，伴随着各大偶像经济和选秀节目的兴起，颜值经济下的男性，在自己的【面子工程】上花费的金额呈现出爆发式增长。一年消耗2亿支洗面奶，彩妆年增长额达140%，去性别化的消费下，追求精致妆容，不再只是女生的专利。

男性“颜值经济”逐渐崛起。

“口红一哥”李佳琪的横空出世，让更多人知道口红、化妆，不再是女性的专利。女生中更是流传着“天不怕地不怕，就怕李佳琪说OMG！”5分钟出15000单的销售，哪里找！

“男色时代”的崛起，同样也给了市场一个新机遇，研究机构预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。

NO.4   潮牌经济

图片来源：淘宝2018《中国男性消费报告》

【潮牌】年搜索量超3亿次的惊人数字背后，是不断崛起的95后经济。在全球消费升级的背景下，潮牌似乎成为年轻人的时尚新宠。年轻男性对于自身穿着的潮流性和时尚性在很大程度上带动了跨境电商。

RAP、街舞等街头青年文化的兴起，同样成为年轻人在穿衣、造型上面效仿的对象，更是催生了一大批国潮的兴起。年轻人们，也通过穿着上来表达着自己对生活的态度和生活方式。

很多国潮几乎是与95后一同成长起来的，也更能抓住当下年轻人的服装样式需求，获得更高的销量。服饰类产品加入关键词【潮牌】，在很大程度上能获得更高的展现，进而促成收藏加购，甚至收割。

NO.3   孤独经济

据不完全统计，中国单身人口已超2亿，独居成年人口超7700万。不管过什么节，都能在朋友圈上演一场又一场的大型“虐狗”大赛。

随着中国独居人口规模的不断扩大，便利、个性、私人化需求成为新的消费习惯，进而催生的迷你KTV、单人火锅等孤独经济，满足了孤独消费的需求。

因单人独居趋势的增长，近年来，养“毛孩子”也成为了单身成年人派遣时间和孤独的一种方式，在很大程度上让宠物市场得到爆发式增长。

据前瞻产业研究院发布的《中国宠物行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2013年中国宠物行业市场规模仅为494亿元，截止至2018年中国宠物市场规模增长至1722亿元，较2013年增长了248.58%；按照当前增长势头，前瞻预计2023年中国宠物行业市场规模将达到4723亿元左右。

NO.2   头发经济

【防脱发】，已经成为新年轻一代的议论焦点。现在脱发的人群年龄正在偏向年轻化。

图片来源：淘宝2018《中国男性消费报告》

无论多么精致的健身男孩，都逃不了保温杯泡枸杞的命运，养生成了一种玄学。2018年全民“防脱”保卫战打的轰轰烈烈，连90后都成了脱发星人。

工作、生活、感情等因素造成的压力；熬夜、蹦迪、打游戏的精彩人生；火锅、烧烤、小龙虾的夜宵生活；葛优瘫、能躺着不坐着的生活态度，这些现代人的生活通病，都成为脱发年轻化的重要诱发因素。

都说北上广压力大，作为北上广的程序员压力更是体现在了头皮面积上。越来越多的脱发人群，让【植发】行业得到兴起。有数据显示，2017年，中国植发行业市场规模接近100亿元，未来几年植发及相关产业的潜在市场空间或达500亿-1000亿。

在淘宝中输入【防脱发】进行搜索，跳转的产品五花八门，但相似的是，销量都高的惊人。

如何在茫茫产品中找到合适自己的防脱产品，这成为现今脱发人群的苦恼。发际线以肉眼可见速度后移，每次洗头都感觉自己头发要掉完的烦恼，让淘宝的防脱产品销售十分火爆。

对于更加注重自身颜值的95后一代，在购买生发、防脱发产品的积极热情中，无形中撑起了一个千亿的“头发经济”市场。知名的防脱产品更是成为淘宝的紧俏产品。

NO.1   游戏经济

吃鸡、王者等手游的火爆，B站、虎牙、斗鱼等平台的游戏直播，都离不开手机在年轻人生活中一点点渗透，尤其在95、00后男生的消费占比中有着越来越重要的地位。

根据中国音数协游戏工委《2018年中国游戏产业报告》的数据，2018年国内游戏产业总收入为2144.4亿元，其中男性用户消费为1654亿元。95后手游付费玩家在过去半年有79.5%有手游付费行为。

游戏用户人数的增加，也诞生了新的经济方式。除了购买游戏道具、皮肤，游戏手办等游戏周边类产品同样火爆。有近17%的用户曾购买过手办产品，其中90后用户占比12%。

手办价格的飞涨并没有阻挡热爱者购买的步伐，反而在去年IG获胜后，让电竞备受关注。

随着95后、00后男生们对生活质量和个性化追求的需求不断提高，“他经济”爆发出的能量也让电商人看到了新的商机。迎合“他经济”中主体消费者的消费习惯，无论是在颜值提升还是内在精神等方面的消费变化，都对平台和产品做出了新的要求。

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