由腾讯视频自主研发的《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》已上线三期，风、林、火、山四支战队皆已亮相，身为队长的Angelababy、陈赫、林志玲和贾玲也分别带领队友在大漠幻城、兵镇、钢铁城等不同“王者峡谷”展开激烈厮杀。凭借对《王者荣耀》游戏的高度还原，以及符合户外综艺节目的形式改编，该节目累计网络播放量已超过5亿次。

同时，《王者出击》在社交媒体上的表现也非常活跃。微博上有关#王者出击#主话题的阅读量已超过7.1亿次，话题讨论量更是高达381万，包括王者出击、张继科爆百米跑11秒25、王嘉尔峡谷跑酷王等数十个节目相关话题均登上热搜榜。无论播放维度还是话题维度，《王者出击》当之无愧为2017年Q4热门综艺之一。

“高还原”助力《王者出击》内容营销

《王者出击》自宣布启动之时便备受关注，既不光因为它是国民级手游《王者荣耀》IP的改编项目，也不止是节目嘉宾阵容囊括了Angelababy、陈赫、林志玲、张继科、贾玲、王嘉尔等一众人气明星——无论是游戏忠粉，还是业界人士，甚至包括普通观众都怀抱好奇与期待，这次毫无样本案例可循的首档“游改综”节目，到底会呈现出何种效果呢？

从已经播出的三期节目来看，《王者出击》可谓高度还原了游戏精髓。每期都会因循地点特征搭建一处“王者峡谷”，游戏里水晶、防御塔、红蓝buff、商店等各种元素均在这里真实还原，并且像“猥琐发育，别浪”，“坚持住，我们能赢”这些游戏中耳熟能详的配音，结合节目中风、林、火、山四支战队胶着的比赛战况，能够让观众和玩家产生身临其境的共鸣感，达到沉浸式效果。更为突出的，节目还传递出了与游戏一样的“每个人都是王者”的核心价值观。

“高还原”让内容找到与游戏之间的连接，从而形成更大的商业价值。《王者出击》获得京东独家冠名，及清扬去屑洗发水、海澜之家、荣耀手机等广告主的青睐。在如今综艺节目数量爆炸，招商市场竞争激烈的环境之下，该节目能够吸引四大顶级品牌垂爱，充分说明业界对腾讯视频的综艺自制能力、平台流量和营销能力的信任。

全链条立体式浸透，让品牌自带buff

近些年来，随着综艺节目体量的几何倍增长，金主爸爸的重要性自然不言而喻。加之赞助品牌早已经不满足于“冠名+硬广”的常规营销手段，如何整合资源进行内容营销，如何合理处理好营销植入与节目之间的关系，同样是考验综艺节目品质的一大看点，也是摆在制作团队面前最常见的问题。

纵观四大品牌通过《王者出击》所呈现和传递出的讯息，几乎囊括了目前综艺节目品牌营销的全链条形式，从最常见的口播和冠名，到品牌露出和道具植入，从使用场景的植入到自然融入游戏的逻辑系统，从游戏设定的植入到品牌价值理念的浸透，这四大品牌可谓由浅及深，由表及里的全方位玩转了“王者”内容营销，而《王者出击》也吃透了品牌主的核心诉求，展现出内容营销“超神”之势：

 独家冠名京东——京豆、京东便利店、京东plus卡

游戏中的金币系统设置为“京豆”，构成道具的场所设置为“京东便利店”，英雄通过打野等方式赚取京豆，用作于京东便利店的消费货币。京东便利店是秉承京东商业理念打造的线下智慧门店，节目中，提供强力装备及各式零食、道具的京东便利店是英雄们最爱去的场所。“京东plus会员卡”也在节目中摇身一变，成为攻破敌方防御塔的重要神器，尽显尊贵属性。

 联合赞助清扬去屑洗发水——红蓝buff

红蓝buff在游戏中是重要的NPC，这两位被玩家称之为“红蓝霸霸”的NPC是为英雄提供增益效果和经济收益，能够改变战局形势走向。《王者出击》节目专门聘请了好莱坞的特效团队，利用实时动捕技术，100%还原了游戏中红蓝buff 的形象，英雄需要挑战并击败红蓝Buff，获得专属增益，通过自信的甩头Pose，展现英雄无懈可击，无需隐藏的王者风范。

 特约赞助海澜之家——英雄作战服、海澜之家复活甲

作为服装品牌，海澜之家不仅打出了“王者的衣柜”品牌理念，为英雄定制节目中队服，还在游戏野区设计了“海澜之家复活甲”，英雄血量归零时，复活甲加身则可满血复活，重返战场再现王者风范。这款可以改变战局的“神器”，也是英雄们必争的装备。

行业赞助荣耀手机——荣耀出击拍照必备

荣耀手机赞助《王者荣耀》游戏改编的《王者出击》，二者不仅都很“荣耀”，全新荣耀V10手机的红蓝双色机型和节目中红蓝两队pk的概念完美契合，其强大的拍照功能为两队定格了全军出击前意气风发的精彩一刻，同时荣耀V10手机AI人工智能功能也和节目的剧情完美结合，充分展现了荣耀V10手机“AI的快”产品特点，节目进程中各阶段重要的信息发布亦少不了荣耀手机的身影。

腾讯视频《王者出击》联手四大品牌所开创的创新内容营销，实现对品牌全链条立体式浸透，可看度丝毫不逊色于风、林、火、山四支战队互相之间的真人对决，甚至有如buff般成为品牌的增益。

内容捆绑品牌属性实现营销双边赋能

根据调查研究认为，消费者在纯网综艺环境下对品牌植入有更大的包容空间，只要营销手段够新意够好玩，即便是“赤裸裸”的植入也不会引起反感，甚至还会成为节目的特色。这也为《王者出击》的内容营销提供更多玩法与可能。像荣耀V10手机在节目中不仅是作为记录荣耀时刻的工具，更是以强大的人工智能应用、AI拍照、智慧识屏等功能，成为帮忙战队伙伴更快完成任务的得力武器。

加之鉴于互联网的天然属性，品牌在内容营销上有更大的延展空间。品牌理念和品牌价值可以与节目环节和节目内容巧妙结合，使其品牌变现空间更广阔。像在《王者出击》中，清扬洗发水品牌口号便与节目内容实现了无缝嫁接——赛事在一定阶段就会触发清扬定制红蓝buff，便是以“技能开挂无懈可击”的概念来强化红蓝buff的强大和巨大的收益回报，从而激发英雄的非凡表现。值得一提的，还有京东承担节目全套支付、购买及货币系统，这与京东核心业务无缝连接，且因为在节目内的重要性，令节目内选手和节目外观众全程关注。

在《王者出击》中，品牌商业植入已经不再是简单露出和包装贴屏。而是在不影响观众观赏体验的前提下，通过合理的设定，巧妙的植入为节目增加额外的看点，成为节目内容不可缺少的重要环节，将品牌和节目内容完美结合，这也正是《王者出击》让品牌自带buff无往而不利的核心所在。