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每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第30周，7月21日—7月27日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

天猫：你实现“水自由”了吗？

人最离不开哪两样东西？空气和水。喝水是件重要的小事，看似普通，却也能喝出人生百味。

为宣传天猫超级品类日的“高端水专场”，7月21日至7月24日零点，天猫官微连续更新了三部以“水自由”为主题的微剧场。

《水自由》微剧三部曲

工作太忙，连喝口水的时间都没有？时间珍贵，水可不是奢侈品。品质好水并非遥不可及，“水自由”是生活的快乐日常。

从来不喝气泡水？不尝试，怎么知道自己喜不喜欢。喝水与社交一样，自由尝试才能打开新世界。就像发现没喝过的好水一样，“水自由”意味着更多生活惊喜。

你喜欢猫，我喜欢狗，理想生活没有标准答案。但我们愿意尊重彼此，懂你爱喝的水，更懂你想要的生活。

喝好水、多尝试、各自理想，这些“喝水tips”背后，是天猫为消费者带来的品质生活。以“水”为线索，这三部微剧场不仅点明了“高端水专场”的主题，还进一步传递了品牌理念，将天猫“理想生活”的概念植入用户心智。

腾讯看点：星空捕梦人

太空的未知，是人类共同的浪漫。

中国科幻领域最高奖项“银河奖”或许就因此而来。今年，腾讯看点视频联合《科幻世界》杂志社共同发起了第30届银河奖科幻微小说、微电影征集大赛，并为此创作了一组大赛海报与宣传短片。

机械战士、未来城市、太空飞船……视觉效果上，海报呈现了天马行空的想象力与壮美的科幻感；信息传递方面，海报则以“终极智慧面前，共存还是毁灭？”“星际移民，我们是避难者还是侵略者？”等一个个问题，鼓励创作者给出答案。

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除海报外，主题短片也颇具特色。在科幻的世界里，机械鲸鱼会从天空掠过，人们可以在宇宙中骑行。

“好的科幻小说，能让人在下夜班的路上突然停下几秒钟，仰望星空。 ”短片呈现了科幻爱好者们在生活中的“抽离”时刻，在那样的时刻，他们完全感受到想象的迷人魅力，而这种魅力正是科幻创作者们参加“银河奖”的原因。

NOMO：平凡人的登月之旅

童年时，谁没有向往过宇宙呢？

1969年，人类首次登上月球。这一事件鼓舞了无数人，时至今日，人们依然无法忘怀宇航员登月带来的的震撼与感动。

为纪念人类首次登月50周年，NOMO推出了一款纪念版相机“MOON”，并配合发布了一支主题影片。影片中，小男孩依照电脑中的登月历史影像，在自己的卧室中“复制”了一次独属于自己的登月之旅。

羽绒服喷成白色，就是简易版宇航服；没有太空头盔，就先拿鱼缸替代；地上洒满面粉，就是自制的月球表面。最终，小男孩“登月成功”，在“月球”表面留下脚印，并用NOMO记录下这一珍贵瞬间。

影片全程用NOMO相机处理，以颇具创意的方式展现了NOMO相机画面的氛围与质感。相机是人们记录生活的工具，只要有心记录，平凡人的生活中也蕴藏着壮举与奇遇。而NOMO作为数字化虚拟相机应用，可以消费者对“奇遇一刻”的定格更具美感，更加简便。

麦当劳：过大暑吃大薯

大暑前后，是一夏之中最热的时候。喝冰水、吹空调，人们用尽各种办法，希望获得一丝清凉。

而麦当劳则给出了更“画风清奇”的解决方案。根据麦当劳的“人间消暑观察”，大暑日戴墨镜免费续大薯，以薯消暑，才是夏季良方。

众人齐聚麦当劳，戴着墨镜吃薯条，这样的场面堪称一场群体性行为艺术。忘了戴墨镜也没关系，麦当劳还贴心推出了限量款薯条墨镜、薯条渔夫帽等“大薯”周边，将“以薯消暑”进行到底。

这种趣味与优惠并重的营销方式，天然带有年轻人喜爱的社交性与娱乐性，迅速引起热议。麦当劳这波互动，不仅拉动了门店客流量增长，还进一步强化了“有趣会玩”的年轻化品牌形象。

成都文旅：滚滚天团了解一下

谁说熊猫就只会卖萌？

八月，第十八届世警会（世界警察和消防员运动会）将在成都举行。据开幕还有15天时，成都的“宝贝”熊猫们来助力传播了。这次，它们一改往日软萌模样，成为了像警察和消防员一样守护世界的“英雄”。

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原来，这正是成都文旅联手动漫形象IP“熊非熊”，共同发布的“世警会”主题系列海报。海报中，圆滚滚的熊猫们硬核化身“阿sir天团”，不仅各自撂下“霸气宣言”，还分别对应了世警会中的警用摩托车技能赛、极限消防员、游泳、拳击、跆拳道、射箭等项目，呈现别样“反差萌”。

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据悉，这是世警会首次在亚洲地区举办，也是成都有史以来规模最大，国际化水平最高的综合性体育赛事。而选择熊猫作为传播活动的主题形象之一，显然有助于进一步扩大影响力，吸引圈层外观众兴趣。

作为标志性的保护动物，熊猫已然成为成都的一张城市名片。而将警察、消防员形象与熊猫结合的“萌系营销”，在抓人眼球的同时，具有相当的亲和力，达到了优秀的传播效果。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~

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