日前，麦当劳推出“8.8会员节”，全国各地门店大排长队，场景堪比巨星现场，用28天超值特惠福利为今夏带来一波热浪。今年，在营销推广方面，我们发现麦当劳尝试了新的渠道，选择与火山小视频合作。据了解，在8月9日、8月14日和8月29日，麦当劳分别进行了火山HOTVIEW广告通投。
打开火山小视频，麦当劳“8.8会员节”的动态有声广告扑面而来，醒目的“8.8会员节”、“半价”字样，吸睛的广告瞬间便锁定了新线用户的注意力。
根据目前已有的投放数据显示，8月9日和8月14日的CTR分别高达13.03% 和12.78%，远超行业均值。
在令人惊讶的成绩背后，我们不禁要思考，麦当劳今年为何选择火山，这预示着哪些趋势？火山HOTVIEW广告究竟有何魔力，如何帮助麦当劳收获如此优异的数据？
火山推出全新hotview广告产品

新线市场成品牌增长新高地火山助力麦当劳精准触达目标人群 随着人们消费水平的提升，近年来，三四线城市的餐饮市场也逐渐繁荣起来，尤其是发展更快的新线市场，正成为品牌寻求增长的又一高地。 麦当劳中国就曾表示，预计到2022年底，麦当劳要在中国内地开设4500家门店，其中约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市。
可见，麦当劳也将目光瞄准了这些正在发展中的市场，在未来五年里，三四线城市将是麦当劳的主要战场，尤其是新线市场，更是重中之重。品牌在拓展市场的过程中，除了线下门店外，在移动互联网发展迅速的当下，也不能忽视借助线上渠道触达目标人群。
麦当劳想要在新线市场立足，就必须找到新线人群喜欢使用的渠道进行投放触达。在此次“8.8会员节”的推广中，选择与深耕新线市场的火山小视频合作，也进一步体现了麦当劳对市场和渠道的洞察。 据尼尔森数据显示，在6.4亿的新线人群中，火山小视频覆盖约1.5亿，渗透率高达23.6%，且有1/4的新线人群使用火山小视频，主要年轻段集中在25-40岁。这部分人是新线市场消费的主力军，能够为麦当劳“8.8会员节”提供精准的流量曝光。
此外，《2019新线消费市场人群洞察报告》显示，在消费意愿方面，只要跟“吃”相关的事项消费意愿都极高。例如，线上消费品类偏好中，食品排在第二位；每月社交娱乐消费中，社交聚餐排在首位；未来消费意愿中，餐饮/食品位列前三。 

由此可见，火山用户年轻化、爱吃的特征与麦当劳的目标受众高度吻合。麦当劳的这波投放也说明了选对投放平台的重要性。一方面，火山为麦当劳触达新线人群提供了高质量的传播阵地；另一方面，麦当劳也为火山用户提供了超级福利，满足新线“吃货”们的味蕾。当麦当劳遇上火山，产生了1+1＞2的传播效果。
HOTVIEW广告火山全开硬广+原生信息流组合震撼吸睛
用户注意力分散是当下品牌营销面临的一大难题。在找到目标人群后，还要考虑如何抓住用户眼球。
例如，此次“8.8会员节”麦当劳不仅在平台选择上进行了尝新，在广告样式也选择了火山的新广告样式——HOTVIEW广告。通过开屏+超长有声动效+原生信息流的超强组合，麦当劳实现了优惠活动的黄金曝光，远超行业均值的CTR数据就是最好的证明。 那么，HOTVIEW广告是如何火力全开，帮助麦当劳“8.8会员节”成功渗透到新线市场的？ 1.  融入有声效果，画面+声音最大限度提升了品牌记忆度。 HOTVIEW广告在普通广告的基础上，加入声音开关，让动态广告进一步提升观感。在麦当劳的广告中，采用了“8.8会员节”字样+产品半价信息展示，并搭配声音开关。用户在打开火山小视频后，“麦当劳半价，8.10日点击领券”的优惠信息在图文+声音的双重传播中传递给广大用户。 震撼鲜明的开场视觉效果配合声音，能够在第一时间吸引用户的注意力，加深用户对信息的印象，最大限度的提高了用户对麦当劳半价优惠的记忆度。据了解，火山HOTVIEW广告可支持60s素材播放，这也意味着，品牌将有足够空间展示素材信息，把握优质广告位向用户传递更完整的信息。 2.黄金位置超级组合，开屏动效+信息流无缝衔接。 随着品牌对品效的追求，开屏、信息流广告已是投放的必选项。品牌在很大程度上会在一个平台同时投放多种广告形式，以便全面覆盖目标人群。
以往的开屏和信息流都是单独出现，而HOTVIEW广告则高效整合了这两种广告形式，通过开屏衔接信息流，硬广+原生内容，黄金位置超级组合，为品牌提供更流畅的展示效果和优质展示位。 在麦当劳案例中，开屏动效播放完后，进入到火山的信息流页面，麦当劳的广告就出现在信息流中的第一位置。 
这一衔接能够让兴趣用户在观看完开屏之后，第一时间点击信息流广告了解最全面的优惠活动。“见过便宜，没见过这么便宜的”，信息流标题对于新线市场人群极具吸引力，传递出此次活动的优惠力度。
比起普通的开屏硬广，HOTVIEW广告能够形成完整的信息展示链路，有效提升用户的点击率。
3.及时跳转直达品牌落地页，内容促进高效转化。 引起用户注意力是转化的基础，促进用户完成消费购买是营销活动的最终目标。
据了解，火山HOTVIEW广告支持多个入口直达品牌落地页，这为线上转化提供了最直接的落地空间，能够为品牌带来实实在在的感兴趣人群，最终促成消费。 以麦当劳的广告为例，用户在看完广告后，可以直达领券页面，“吃嗨28天，1个亿的戳心优惠”引导不同用户点击领券，并跳转至麦当劳Pro的下载页面。便捷的跳转配合重磅福利，能够诱发用户的行动力，有效提高转化率。 
品牌深入新线市场，离不开高效的营销平台和工具。火山小视频作为新线人群喜爱的短视频平台，为品牌提供了优质的营销阵地。
此次，火山HOTVIEW广告将火山广告形式进行升级，硬广+原生内容广告火力全开，将广告样式秀出了新高度。从麦当劳的投放效果来看，火山+HOTVIEW这一组合将是品牌触达新线市场非常有效的打开方式。麦当劳的这波投放尝试也为餐饮行业进军新线市场提供了新的思路和方案。 干货案例看完之后，别忘记领取麦当劳福利。“8.8会员节”还在继续，活动持续到9月4日，小伙伴们抓紧参与，享受福利啦~  
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