亚马逊平台优势：

1.一个欧洲账户，同时运营六国站点

在多国站点开设卖家账户，并不需要建立多个账户！亚马逊为欧洲地区提供了欧洲联合账户系统。只需一个销售账户，即可创建并管理面向英国、法国、德国、意大利，西班牙和荷兰的多个商品目录。

2.强大的仓储物流系统FBA

亚马逊在欧洲7国(英/徳/意/法/西/捷克/波兰)拥有210+个FBA仓储中心，卖家可通过这些仓储中心，将产品销售至欧洲40+个国家。

3.亚马逊产品为王，重品牌，轻店铺

不管是从平台自然流量，还是付费流量，亚马逊平台对于品牌的扶持都是区别于非品牌的卖家。比如亚马逊平台只有品牌商才可以做产品详情页，只有品牌商才可以发布站内头条横幅广告。如果卖家侵权，很容易导致listing下架，情况严重者会被直接关店。

4.亚马逊Prime会员制度

亚马逊会员制度是亚马逊能成为全球电商巨头的核心竞争力。亚马逊的FBA全球布局以及重产品重品牌的平台特点，都是为给会员用户提供最优的服务、最优质的产品。这就保证了会员们的忠诚度和活跃度，为第三方入驻卖家提供了最优质消费群体。

5.亚马逊可以多国语言切换

卖家可切换中文页面进行注册，卖家后台也可切换中文，更方便中国卖家操作和管理。买家可以选择自己的语言进行线上操作，不会因为语言产生障碍。

亚马逊平台劣势：

1.亚马逊开店手续办理复杂

相较其他平台亚马逊需要提供的资料更多，办理的手续以及审核流程相对繁琐

2.亚马逊政策严格，运营门槛高

亚马逊具有极其苛刻的平台规则，如果卖家账号绩效长时间不达标，有可能被亚马逊强制关店。除此之外，亚马逊的运营不仅仅是把产品发布上去就是开店，怎么结合平台规则自然流量的引流，怎么做付费流量的推广以及流量的转化，是亚马逊运营的难点和痛点（这里暂不说选品）。

3.欧洲站VAT税号问题

亚马逊欧洲站卖家，目前遇到的一个问题是各站点VAT的问题。各国远程销售额超过下面的数量，即需在本地进行VAT的申请以及税务的申报。目前英国和德国已经强制申报VAT，如果想长久布局欧洲站，各站点VAT税号申请是必不可少的。

英国 70,000 英镑

德国 100,000 欧元

法国 35,000 欧元

意大利 35,000 欧元

西班牙 35,000 欧元

波兰160,000 波兰兹罗提 (PLN)

捷克共和国 1,140,000 捷克克朗 (CZK)