一、为什么是做 IP ，而不是做其他赛道

首先，为何现在入局短视频平台，最赚钱的是IP这个赛道呢？IP是持续输出精准内容的，而内容才是真正意义上短视频平台流量的密码。短视频平台目前的流量底层推荐机制，就是精准的内容匹配。所以“内容为王”四个字是一点都不夸张的。优质的内容可以给自己持续带来精准的自然流量，这是短视频平台创业的第一步。而优质的内容就是流量的阀门。

相反通过花钱购买的流量，精准性不高，粉丝粘性也比较弱。流量成本就能把一个创业团队压垮。而当你有持续且优质的内容产出能力的时候，你的流量是不要钱的。而且非常的精准和强粘性，因为这些粉丝关注你是因为认可你的内容，期待着你能够持续产出他们喜欢看的东西。

那为什么是IP，而不是其他的段子号或者剧情号呢？首先，IP账号的运营成本更低，拍摄难度也比较低。大多数口播类，拿着摄像头直接怼脸，你的内容就是你的文案，只要你讲的东西能够吸引注意力，引发共鸣，就可以吸引到你想要的那波人。

第二点是，IP类账号的变现，边际成本很低。大多数IP账号的变现都是售卖线上课程，边际成本几乎为0。线上课程引导到私域进行留存，还能够在私域持续的变现。

综上，运营成本低，变现的边际成本低，是IP赛道的天然优势。核心竞争力就是内容，只要你有好内容，你就可能一个好的IP。

二、短视频平台最受欢迎的IP类型

那什么样的IP是更受欢迎的呢？通过对短视频平台的各类IP账号做观察和分析，盘点出了几个最受欢迎的IP类型。

1. 技能类

技能分为很多种类，生活技能、兴趣技能、文化技能等等。生活技能最常见的美食类的账号，再比如一些做旧物维修的，皮包翻新的账号都属于这个类型。兴趣技能的范围也很广，音乐类账号例如吉他弹唱、钢琴弹唱，这种是有一定门槛的。而例如搜集类的兴趣账号就没有太高的门槛了，盲盒类、手办类就属于这种。文化技能就类似于非遗传承、艺术普及等有文化背景的技能，也有很大的市场空间。这些账号都可以在短视频平台上收获精准的粉丝群体。

（来自抖音平台）

2. 产品类

如果你做的产品是家电、鞋服、酒水食品等等，可以直接做产品类IP，以个人为IP形象，产品介绍为内容。大大方方的介绍自己家的产品，希望对这类产品感兴趣且有消费能力的粉丝。而且并不需要等到账号的粉丝有基础之后再进行产品售卖，完全可以从第一条视频开始就挂上小黄车。视频的本质就是分享和曝光，只要内容能够对某一些人产生共鸣，就能够产生购买。

（来自快手平台）

3. 生活类

生活类账号就是博主分享自己的生活画面的账号。看起来拍摄难度很低，但其实对博主的各方面要求很高。博主首先需要有能够吸引人的生活亮点，不管是爱好也好、旅行也好、风土人情也好，这是内容核心。通过你的视频可以感受到你的生活哲学，生活理念。而这个就是能够吸引和你有同样生活理念的人成为你的铁杆粉丝。这类型账号的带货种类是非常丰富的。

（来自抖音平台）

4. 创业类

大家喜欢看这类内容，有以下几点原因：

其一也许正有一群人和你一样正处于创业之中。

其二也许有和你一样的同行在做类似的事情。

其三大家都喜欢看小人物逆天改命的故事。

（来自抖音平台）

5. 知识类

知识类IP应该是目前短视频平台最热门的赛道之一了。吴晓波、罗振宇是早期的知识类IP。现在有各行各业的博主出来做知识类IP。只要你过去几年在某个行业深入从业过，掌握了这个行业内有专业门槛的那部分知识，就可以把它分享出来，自然会找到需要这部分知识的受众成为你的粉丝。

目前最常见的变现方式就是售卖线上课程，和线下大课等。运营成本和拍摄难度都不大。目前也有很多的MCN在招纳各行各业的牛人成为他们旗下的知识类IP，牛人出内容，MCN负责视频拍摄和账号运营。

（来自抖音平台）

6. 媒体类

媒体类 IP 是什么呢？最常见的汽车车评类的账号。把自己的账号变成一个平台、一个测评机构，分享这个行业内的各个品牌、各个产品的优劣。让自己成为这个行业内有影响力和话语权的平台或机构。一方面可以吸引对这个行业感兴趣的人群，一方面可以让自己在这个行业内积累的人脉资源得以变现，然后进一步扩大自己在这个行业内的人脉圈子。

（来自抖音平台）

三、如何打造爆款IP

1. 确定垂直领域

为什么一定要是垂直领域呢？不能在一个账号内同时分享各种不同类型的内容吗？当然不能。内容不够垂直的账号，会影响系统给你推的流量也是不够精准的。导致你的粉丝画像也是不够垂直的，是分散的。不利于后期的变现。所以从一开始就做好定位，选好方向，只做一个方向的内容。这样你的账号在养号的过程中就是不断的吸引精准粉丝的过程。

2. 选择表达形式

表达形式有很多种，但是一旦选好，最好能够固定下来。一方面是固定的表达形式能够让你逐步适应，表现力越来越好。而不是每个视频都是拘谨的，放不开的。找到适合自己的、有差异化的表达形式之后，就坚持做下去。这样粉丝就会牢牢记住你的差异点，看到差异点就能够想起你。相反，频繁更换表达形式可能会打乱粉丝对你的印象，对粉丝的留存不一定有好处。

6种常见的表达形式：

①真人出镜+剧情。

②真人出镜+叙述。

③ 拟人形式（宠物+语音、玩偶+语音）。

④ 动画+语音。

⑤ 语音翻转。

⑥ 图文翻页 03 分析自身优势打造个人短视频平台IP的。

3. 确定表达内容

确定表达内容有一个点是很重要的，就是一定要有持续性。优质的内容是你能够吸引流量的最核心的抓手。如果你产出的内容没有持续性，肯定是没有办法把这个IP形象给立起来的。如何保持持续性呢，那就需要你在这类型的内容里是足够专业的、足够感兴趣的，而且每天保持在这个领域内的输入。才能不断有的新的优质的内容分享给粉丝。

4. 差异化定位

差异化定位的关键点在于——细分领域。找到自己想做的领域，先在短视频平台上搜索这类型的账号，然后找到没有人做的细分领域，当做自己的定位。比如做美食类账号，已经是一片红海了。但是如果你做的是早餐、加班餐、减脂餐呢？这就是细分领域去寻找差异化定位的方法。

以上就是我们对短视频平台上的IP赛道的简单分享，我们从为什么做IP，什么类型的IP最受欢迎，以及如何打造爆款IP三个方面分享了我们的思考。下期我们再为大家分享IP账号的后端变现逻辑。

IP赛道已经吸引了无数人入局，但依然是未来三年内短视频平台平台非常值得投入的一个创业赛道，不仅是因为IP赛道运营成本相对较低，也因为后端变现能力足够强，且变现的边际成本也足够低。这三点都具备了，就是一门好生意。最后祝愿所有想在短视频领域创业的老板们都能找到最合适自己的方向和赛道，在短视频领域杀出一条血路。